紀(jì)錄片正在成為被重估和挖掘的“價(jià)值洼地”。
2010年1月1日，央視正式推出了第九頻道，以紀(jì)錄片為主；而在此前，作為網(wǎng)絡(luò)視頻的領(lǐng)軍者——百度奇藝，也推出了紀(jì)錄片頻道，主攻“最清晰、最經(jīng)典、最豐富”的線上紀(jì)錄片資源庫。
這一看似小眾的市場，卻爆發(fā)出了超乎想象的增長潛能。據(jù)奇藝CEO龔宇(微博)介紹，紀(jì)錄片頻道自上線起即保持著高速的增長態(tài)勢，其勢頭甚至一度超過了傳統(tǒng)的大熱門——電影頻道。
“紀(jì)錄片在傳統(tǒng)里是小眾，但是網(wǎng)絡(luò)可以讓無數(shù)的小眾形成海量的大眾。”中線傳媒總經(jīng)理陳宏說。
在奇藝CEO龔宇看來，以奇藝為代表的正版、高清視頻網(wǎng)站的出現(xiàn)，為紀(jì)錄片進(jìn)入受眾提供更為開闊的通道：觀眾可以隨時(shí)在網(wǎng)上挑選喜愛的紀(jì)錄片觀看，使得紀(jì)錄片也像電影、電視劇一樣實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)上的即時(shí)播放，潛在的市場需求被隨之引燃。
對于內(nèi)容來說，網(wǎng)絡(luò)視頻更像是一次長尾的狂歡，紀(jì)錄片也不例外。
“新媒體的參與將為紀(jì)錄片的發(fā)展以及接觸受眾，提供更為開闊的通道。”北京師范大學(xué)博導(dǎo)張同道教授說。在傳統(tǒng)的電視、院線渠道時(shí)代，紀(jì)錄片一直被冠以“小眾”之名，并因此徘徊不前。上世紀(jì)90年代，在“講述老百姓自己的故事”的旗幟下，紀(jì)錄片曾一度呈現(xiàn)繁榮之勢，但是好景不長，由于收視水平偏低，而電視、院線的時(shí)段和播放資源有限等因素的影響，導(dǎo)致紀(jì)錄片淡出公眾的視野。
事實(shí)上，紀(jì)錄片是一個(gè)典型的“長尾”產(chǎn)品，而在過往的經(jīng)驗(yàn)中，諸如此類在傳統(tǒng)視野下顯得小眾的產(chǎn)品，借助互聯(lián)網(wǎng)而獲得廣泛而長久的生命力的案例并不少見，書籍和音樂便是明顯的例子。除了能夠利用網(wǎng)絡(luò)無時(shí)間、無地域限制的特性，讓原本四散分布的觀眾聚攏，從而使得紀(jì)錄片最大可能地獲得其受眾之外，網(wǎng)絡(luò)視頻還有可能讓紀(jì)錄片的整個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)發(fā)生積極而深刻的變化，按照張同道的看法。隨著諸如奇藝這樣的視頻網(wǎng)絡(luò)在紀(jì)錄片領(lǐng)域發(fā)力，這種新媒體和新技術(shù)的注入，有可能“讓紀(jì)錄片的前端拍攝和后端傳播都和受眾緊密相連”。
龔宇介紹，目前，奇藝已上線包括《臺北故宮》在內(nèi)的6000余集精彩紀(jì)錄片，總時(shí)長超過3000小時(shí)，獲得了百余萬次的播放量，這個(gè)數(shù)字遠(yuǎn)超過了2009年全國83個(gè)欄目國產(chǎn)紀(jì)錄片的首播量。在龔宇看來，紀(jì)錄片具備“三高”的特性，即“文化高品質(zhì)、思想高品質(zhì)以及制作高品質(zhì)”。與之相應(yīng)，紀(jì)錄片的受眾同樣也具備“三高”的特征：即高學(xué)歷、高收入以及高生活品質(zhì)要求，“廣告主很看好紀(jì)錄片內(nèi)容的市場潛力，因?yàn)橄矏奂o(jì)錄片的觀眾相對高端，是消費(fèi)的主流人群，他們代表了非常有價(jià)值的市場。”對于紀(jì)錄片的“新媒體未來”，龔宇的判斷非常樂觀。
本版文/劉會濤（除署名外）
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