騰訊科技訊（胡祥寶）2月25日消息，據(jù)騰訊科技獨(dú)家獲悉，今年上半年，大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)將啟動(dòng)新一輪融資，據(jù)估計(jì)數(shù)額將超過(guò)5000萬(wàn)美金。
此外，隨著大眾點(diǎn)評(píng)在團(tuán)購(gòu)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的發(fā)力，二三線城市將是其今年業(yè)務(wù)拓展的主要戰(zhàn)場(chǎng)。
年收入3000萬(wàn)美金：再融資圈地
“2010年，我們網(wǎng)站總體流量翻番，年收入近3000萬(wàn)美金。”大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)副總裁龍偉對(duì)騰訊科技透露：“其實(shí)從2008年10月開(kāi)始，網(wǎng)站已經(jīng)實(shí)現(xiàn)盈利，近幾年的增長(zhǎng)都超過(guò)100%。”
龍偉表示，今年大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)將投資2-3億元，進(jìn)行市場(chǎng)推廣，而二三線城市將是公司業(yè)務(wù)發(fā)展的重點(diǎn)。
對(duì)于此前傳出的大眾點(diǎn)評(píng)今年將再度融資一事，龍偉說(shuō)：“確實(shí)在進(jìn)行融資，上半年會(huì)對(duì)外公布，規(guī)模會(huì)超過(guò)目前國(guó)內(nèi)任何一家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的融資金額。”
至今，國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站領(lǐng)域，融資額度最高的當(dāng)屬拉手網(wǎng)于去年獲得的5000萬(wàn)美金。據(jù)此判斷，大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)的新一輪融資金額會(huì)超過(guò)這一規(guī)模。
據(jù)了解，此前，大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)主要獲得紅杉資本等國(guó)際風(fēng)險(xiǎn)基金的投資，如果此次新一輪融資成功，這將是為其擴(kuò)展業(yè)務(wù)提供雄厚的資本后盾。
“眼下，大眾點(diǎn)評(píng)的團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)在北京、上海等8個(gè)一線城市發(fā)展，今年將迅速拓展到全國(guó)二三十個(gè)城市。”龍偉如此強(qiáng)調(diào)。
從團(tuán)購(gòu)到Foursquare模式：加速布局產(chǎn)業(yè)鏈
去年6月，大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)借助已有的線下商戶資源和線上網(wǎng)站平臺(tái)推出團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)，覆蓋餐飲、美容美發(fā)、休閑娛樂(lè)等生活消費(fèi)領(lǐng)域。
龍偉透露，目前，大眾點(diǎn)評(píng)的團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)收入已經(jīng)占據(jù)公司總體收入的30-40%，這一比例今年還會(huì)再度升高。
“不過(guò)，因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)激烈，國(guó)內(nèi)很多純團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的利潤(rùn)僅有百分之幾，有的甚至是賠本圈占市場(chǎng)。”在龍偉看來(lái)，單純的團(tuán)購(gòu)很難獲得大的突破，能提供給中小商戶完整的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方案才是未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)。
龍偉說(shuō)，對(duì)于眾多商家而言，他們真正需要的服務(wù)分三個(gè)階段：
其一、新開(kāi)張的商鋪，需要快速積累知名度，沒(méi)有利潤(rùn)的團(tuán)購(gòu)恰可以滿足他們的需求。“這相當(dāng)于將推廣費(fèi)用直接給了用戶，換來(lái)品牌迅速擴(kuò)大化，但這只能短期實(shí)行，因?yàn)槔麧?rùn)少，商戶不可能一直做團(tuán)購(gòu)。”
接下來(lái)的商鋪則需進(jìn)入品牌積累的第二階段，而大眾點(diǎn)評(píng)提供的電子優(yōu)惠券、關(guān)鍵字搜索，商戶主頁(yè)等業(yè)務(wù)可利于商戶品牌的口碑傳播。
第三個(gè)用戶階段，則是用戶忠誠(chéng)度的服務(wù)體系形成階段，這時(shí)候基于LBS（地理位置服務(wù)）、check in等手機(jī)客戶端應(yīng)用的營(yíng)銷(xiāo)作用開(kāi)始凸顯。
龍偉認(rèn)為，在整個(gè)生活服務(wù)類(lèi)產(chǎn)業(yè)，當(dāng)前最火爆的Groupon 、Foursquare、美國(guó)最大點(diǎn)評(píng)網(wǎng)站Yelp三大模式未來(lái)將相互滲透，融為一體，才能滿足商戶一整套市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)需求。在他看來(lái)大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)所具備的用戶基礎(chǔ)和資源優(yōu)勢(shì)恰恰可以融這三家公司的服務(wù)為一體，為中小商戶提供完整的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方案。
現(xiàn)實(shí)中，去年年末，在激烈競(jìng)爭(zhēng)中，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站糯米網(wǎng)已推出優(yōu)惠券，轉(zhuǎn)型至本地生活服務(wù)領(lǐng)域。而Yelp也隨著Foursquare模式的興起，增強(qiáng)了其產(chǎn)品的“移動(dòng)性”。
接下來(lái)，獲得充足資本的大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)將打通團(tuán)購(gòu)、優(yōu)惠券和手機(jī)移動(dòng)應(yīng)用等各個(gè)環(huán)節(jié)，形成為滿足中小商戶需求的一整套營(yíng)銷(xiāo)方案。“我們預(yù)計(jì)今年的收入將至少增長(zhǎng)一倍。”對(duì)于未來(lái)，龍偉躊躇滿志。
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