| 昨日，國內老牌殺毒企業瑞星公司宣布個人殺毒產品全線永久免費。這也是繼360和金山之后，國內第三家安全企業全面免費，這也意味著至此國內安全產品告別收費時代。
免費細則隨后出臺
瑞星今后的免費產品包括2011年最新的瑞星全功能安全軟件、瑞星殺毒軟件、瑞星防火墻、瑞星賬號保險柜、瑞星加密盤、軟件精選、瑞星安全助手等所有個人軟件產品。
瑞星公司表示，此次將個人產品全面轉向免費模式，“目前瑞星累計擁有8000萬以上的付費個人用戶，在國內安全市場上擁有舉足輕重的地位，此次瑞星個人軟件產品的全面、永久免費，必將徹底改變中國安全軟件市場格局。”
至于已付費用戶的售后問題，瑞星表示，“今天只是宣布免費消息，很快就有相關細則出臺，保障用戶權益。”
此前，瑞星一直表示不會免費，“免費的產品沒有保障”。前兩年360宣布免費后，瑞星還因此多次和360爆發口水仗，指責360忽悠網民。昨天，瑞星副總裁張雨牧稱，這是目前安全市場大環境所導致的，這塊業務免費后不會對整個營收帶來太大影響。“瑞星采取免費策略后可能會使行業行情發生一些變化，瑞星會搶占一部分個人市場份額，當然具體多少則不可知。”
瑞星公司也在書面回復中表示，“我們免費不針對任何廠商，是按照自有的既定戰略來行事。”
依靠增值服務盈利
張雨牧昨天接受本報采訪時表示，個人產品免費意味著瑞星每年放棄數億元人民幣的收入。而至于盈利模式，張雨牧稱，“今后瑞星個人業務將是基礎產品免費，依靠增值服務盈利。”
張雨牧的回答與4個月前金山網絡CEO傅盛(微博)的回答相同。當時傅盛說，金山放棄每年2億元左右的營收，啟動免費戰略，將依靠增值服務收費。“基礎安全產品用戶免費使用，但如果用戶的電腦崩潰了，需要修復、找回數據、或者信息保護等，就可能需要支付費用。”
瑞星系國內老牌安全企業，在上世紀90年代成立，并一度風靡國內安全市場，其近年經歷和金山網絡大致相似。2008年360打出免費大旗后，瑞星和金山均多次同360爆發市場沖突。
隨著360免費產品的蔓延，國內安全行業競爭格局突變，瑞星、金山曾經的“安全霸主”風光不再。根據艾瑞咨詢的統計，目前360占據國內70%以上的市場份額，用戶量超過3.39億，成為中國第三大互聯網公司。
主營來自企業用戶
從2008年開始，瑞星也多次嘗試提供短期免費代碼，并調低產品售價。當年，瑞星副總裁毛一丁表示，瑞星向互聯網化轉型，將在兩年內完成。
自去年下半年開始，瑞星的戰略布局就已經發生變化。昨天，一位國際安全廠商中層表示，對瑞星的這一舉措“一點也不意外”，“因為去年瑞星就轉變策略，主做企業市場。”
昨天，張雨牧透露，瑞星現在主要營收來自企業用戶，很大一部分是政府采購及其他一些營收。
瑞星公布的數據顯示，2007-2010年4年內，中央國家機關各部門及其下屬各級行政事業單位采購軟件總金額達10.69億元。其中防病毒軟件占通用軟件采購總金額的5.10%，瑞星防病毒軟件的采購量最大，占比57.41%。以此計算，僅國家采購一項，瑞星的營收就超過3100萬元。
昨天360和金山對瑞星的免費政策均表示“歡迎”。正在上市緘默期的360，一改以往霸道的作風，表示“歡迎加入360倡導的免費安全行列，期待更多廠商能真正將用戶利益放在首位，為廣大網民提供更多免費且高品質的產品。”
本報記者 林其玲
■ 分析
個人殺毒軟件收費成為歷史
業內認為，360引發免費潮，個人殺毒業務難再有收費環境
伴隨著360、金山、瑞星先后宣布個人產品免費，業內認為，中國個人安全軟件收費時代宣告結束。
2008年，360推出殺毒產品，并宣布永久免費。當時國內安全企業始終沒有感到危機已經降臨，幾大殺毒企業紛紛批判360破壞行業規則，其產品不可靠。結果，360靠著“免費”殺毒的旗號，顛覆了國內安全軟件市場格局，瑞星、金山、江民等老牌國產殺毒廠商以及卡巴斯基的市場份額被蠶食。
去年10月，卡巴斯基亞太區董事張立申坦言，免費安全軟件對卡巴斯基的沖擊很大，銷售情況也沒以前那么好。“本來預計市場銷售增長應該在25%左右，但最終實際增長不到5%。”
易觀國際高級投資經理張鵬程指出，從360公布的財務資料來看，其運作狀況和構成狀況良好。360上市將優先吸引資本青睞，其他廠商難覓追趕機會。“資本市場的選擇已經表明，免費才是未來的大趨勢，收費時代已經結束。”
對于瑞星宣布免費，同行和業內人士似乎并不看好瑞星在個人市場的前景。知名互聯網人士洪波(微博)昨天在微博中表示，瑞星的主要業務早已轉向企業殺毒，且個人殺毒業務的商業市場已不存在，瑞星此時宣布面向個人業務免費的決策為時已晚，對行業影響不大。
洪波認為，早在360在安全市場刮起免費之風時，瑞星就可以通過免費抗衡。憑借瑞星在安全領域的市場規模優勢，360市場空間會被壓縮。但瑞星最終選擇重點發展企業用戶，錯失了免費良機，而隨著360帶來的免費趨勢，目前個人殺毒業務已很難有收費環境。
另一位跨國安全企業的中層也表示，國內安全軟件市場格局很難發生變化，尤其是伴隨著360上市，“國內安全殺毒市場大局已定”。
(林其玲)
■ 鏈接
國內殺毒行業大事記
●1996年，江民科技成立，研發的KV系列殺毒產品占領市場。
●1997年，瑞星公司成立，被稱為中國計算機反病毒的標志。
●1998年，金山軟件公司成立，后開發出殺毒軟件金山毒霸。
●2002年，瑞星公司籌劃上市未果。
●2003年，時任瑞星總裁的劉旭在與董事長王莘發生一場激烈沖突后辭職。
●2005年，劉旭成立安全公司東方微點，同年微點案爆發，瑞星公司涉案。同年，奇虎360成立。
●2006年，360推出網絡安全免費產品———安全衛士。
●2007年，金山軟件登陸港交所，旗下產品包括金山毒霸。
●2008年，360推出永久免費殺毒軟件。
●2010年，金山、瑞星均推出云查殺等免費殺毒產品，金山安全從金山股份中分拆出來。
●2010年，金山安全與可牛正式合并，宣布金山毒霸全面免費。
●2011年，瑞星宣布個人產品全線免費。
(新京報) |
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