完成對谷歌持有股份的回購后，海南天涯在線網絡科技有限公司 (下稱“天涯”)，基本已經為自己周折的上市路清理掉了潛在的障礙。
和谷歌持有股份帶來的麻煩相比，外界此前一直對天涯商業模式和盈利能力的擔憂讓其還記憶猶新。為此，天涯大力推進著多元化的腳步，一個傳統網絡論壇變身成為時髦的網絡社區，并正在大力塑造成一個“社會化電子商務”的基地。
天涯與資本市場一直若即若離，而在眼見著電子商務的收入現已占其總收入的兩三成，天涯離上市又近了一步。
回購谷歌股份
3月29日-30日，在三亞參加首屆中國互聯網投資大會，暨電子商務投融資高峰論壇的天涯董事長兼CEO邢明向本報首次披露，天涯在線已于去年底完成了對谷歌持有股份的回購。
據悉，谷歌所持有的天涯股份低于10%，但對于具體的股份數量及交易金額，邢明未能明確透露。
此前的谷歌既是天涯的股東，又是其合作伙伴，去年下半年，伴隨著谷歌的退出風波，與天涯的合作也在去年中停止。谷歌此前曾對天涯來吧和天涯問答提供技術支持，邢明稱，現在的來吧和問答都由天涯獨立運營。
谷歌的退出對天涯的業務影響無足輕重，但對于其上市意義則完全不同。天涯上市路漫漫，曾經一度被認為會成為“創業板第一股”的天涯在線，至今依舊未能出現在創業板的名單中。數年來，天涯在線已經經過了幾番上市的折騰。業內人士認為，谷歌的持股對天涯上市進程不一定有實質性的障礙，但會增加其上市審批的復雜性。
對此，邢明表示，外資股份對上市會有一些影響，但事實上，此前曾引入的風險投資也是以外幣形式進入。他還透露，加上種子期的投資，天涯社區總共進行了三輪融資，目前最大的投資人仍然為聯想投資，清科資本也進行了投資，而目前亦無再融資計劃。
對于上市的進程，盡管天涯從未明確稱只鐘情于A股，但幾年來，邢明帶領天涯向創業板的努力，也都流露出了他對A股有深深的情結。邢明曾明確表示，“國內市場自然是天涯首選，用戶、品牌都集中在國內。大量優秀的互聯網公司都出海融資，我們希望我們能成為中國上市公司中最好的網絡公司。”
但在近幾年屢遇波折后，邢明開始對上市之事變得謹慎又謹慎，幾乎不再公開談論天涯上市的話題。
“現在對于在國內還是國外上市，我們也有一點迷惑。”邢明特別強調，是“迷惑”但不是“迷茫”，兩者的區別他未展開陳述，他倒特別提醒記者應該深入關注，“為什么這么多互聯網企業不在國內上市而去國外”，對國內市場的抱怨之情夾雜其中。
許多業內人士認為，天涯在國內上市的可能性依舊很大，谷歌股份的回購讓天涯在國內上市減少了一個潛在的障礙，而它近兩年積極推進的戰略轉型則是為了讓天涯的商業模式變得更加清晰。業內也曾認為，天涯上市不順利很大程度上也有天涯商業模式和盈利能力方面的問題，而現在，在這個問題上，天涯似乎也已經找到了解決之道。
電子商務嘗試
“如果完全不談商業化，從一個社區角度，我是特別喜歡天涯的。”2006年時，鼎暉創投合伙人王功權曾如此談及他在IDG任職時和天涯失之交臂的往事。
天涯在商業上的相對薄弱并不只是王功權感到顧慮，盡管邢明也曾多次強調天涯已經達到創業板的上市門檻，但商業模式和盈利能力的擔憂也一直存在和困擾著。而為了徹底消除這種憂慮，天涯開始了大刀闊斧的戰略轉型。
“天涯論壇只是天涯在線一個產品而已，現在我們有天涯微博、天涯游戲，甚至還有很早前就已經推出的電子商務方面的業務。”天涯代總裁李勝兵表示。
新改版天涯努力改變人們對其“論壇”的印象，奮力向社區SNS屬性靠攏，在固守傳統的互聯網廣告業務之余，天涯描繪了一幅多元化的戰略圖景，電子商務、游戲、論壇和微博等都已經是其開辟出的新業務線，而在電子商務異常火爆的背景下，電子商務無疑成為了天涯重構商業版圖的重中之重。這種多元化的背后是其寄望于盈利能力的提升。
“在社會化游戲之后，下一個爆發點是什么呢，我們預測下一個熱點是社會化電子商務。”李勝兵為天涯的電子商務業務添加了SNS的屬性。
李勝兵認為，電子商務和社會化營銷的結合才是未來的大趨勢，而天涯作為一個綜合性的社區，用戶多為“三高”人士，有龐大具有很強黏性的用戶，無疑是電子商務的理想平臺。
天涯的電子商務產品就是天涯的商務空間，主要為電子商務企業和品牌商提供解決方案和開放平臺，天涯自己不做網店，也不做結算。天涯稱，正是看中了社區用戶的分享趨勢，企業通過在天涯虛擬社區平臺建筑自己的品牌，讓企業話題匹配公眾話題，做到精準的互動營銷，將天涯網民直接轉化為用戶或合作伙伴。
為此，天涯的眾多高管們已經做了很多場關于傳統大型社區網站推動電子商務業務的演講，現在，天涯在電子商務的思路也已經逐漸顯現出一定的成效。
李勝兵稱，目前，天涯已經相繼與包括京東商城、好樂買等100多家電子商務企業或品牌商達成了合作，聯合運營B2C業務，而另一件還讓天涯津津樂道的事情是，他們在天涯上復制了一條“成都春熙路”，相當于把成都春熙路上的商家都搬到了網上，成為天涯上的賣家，當然，天涯從中會賺取“攤位費”。
據了解，在目前天涯的總收入構成中，電子商務方面的收入占到了二至三成。盡管天涯稱目前沒有上市時間表，但盈利能力變得更多元讓其離資本市場又近了一步。而讓一些業內人士觀望的是，隨著商業意味的更濃，以前那“純純”的天涯是否已經越來越遠？ |
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