信息時報訊（記者 徐嵐）近日閉幕的2011網商大會上透露出的信息顯示，電子商務的飛速發展讓各傳統行業巨頭開始重新審視這一渠道的價值。潘石屹宣稱要在網上賣房、國美(微博)全的電子商務運營平臺正式上線、廣百也宣傳將涉足電子商務。一批傳統的生產商和外貿企業開始嘗試網絡銷售模式并獲得初步成功。
潘石屹宣稱要在網上賣房，可算是近日市場較轟動的事件之一。如果說房地產行業現在還只是試探性地在“吃螃蟹”，那么家電、零售等行業進軍電子商務，則已初具雛形。繼蘇寧重整蘇寧易購，成立獨立的電子商務運營體系后，4月21日國美全新的電子商務運營平臺也正式上線。事實上，國美及蘇寧早在幾年前就開始試水網上商城，但都僅定位于實體店的補充，并未投入太多精力。
數據顯示，過去5年國內網購規模暴增了22倍，到2010年已達4500多億元，其中數碼家電占比達10.35%。如此巨大的市場使電子商務，必然成為傳統家電銷售商今年的主攻熱點。如國美此次就明確表示，新電子商務平臺的上線主要是與其他電子商務平臺競爭份額，其決心與此前不可同日而語。
與此同時，百貨零售行業也在悄然布局。武漢中百昨日晚間宣布，擬出資4700萬對全資子公司武漢中百電子商務有限公司進行增資，公司表示將在“十二五”期間進一步做大網上超市經營規模。而另一家百貨巨頭廣百股份有限公司首席運營官亢小燕也于4月22日表示，公司2009年開始研究并在網上平臺嘗試，今年會正式試水電子商務，“未來會有越來越多做實體經營的企業進入到電子商務領域，我們會成用一家獨立公司來運營”。
然而，在傳統行業進軍電子商務的同時，線上線下的融合也成為企業正在面臨的難題。京東商城CEO劉強東(微博)指出，傳統零售商開展電商業務正面臨如何增值的難點。匹克CEO許志華此前也對媒體坦承，傳統企業進入到電子商務這個領域面臨兩大挑戰，一個是品牌形象的挑戰，一個是價格體系上的挑戰。 |
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