近日，中國領先的網絡游戲開發商和運營商之一完美世界與知名銀行招商銀行達成合作協議，將在品牌合作和市場營銷等方面通力合作，聯手推出“我的特權 我的貼身裝備”完美聯名信用卡活動，以完美世界網絡游戲《完美世界國際版》、《誅仙2》、《神魔大陸》和《降龍之劍》為主題的4款信用卡。此系列信用卡卡面設計采用酷炫的精美游戲原畫，由游戲經典人物或代表元素構成。除了可供玩家收藏，彰顯個性化需求之外，此次并同推出的刷卡送點卡贏禮包活動，充分享受完美世界的優惠超值服務。
本次與招商銀行的異業合作是完美世界繼與雀巢、Intel、海爾、AMD、三星等國內外行業巨頭后，又一次的強強聯手。目前，由完美與招行共推的完美游戲系列信用卡已全面上市。兩家龍頭企業成功實現跨界合作后，通過推出一系列的優惠活動帶給了玩家真金白銀的優惠福利，也將借助相互的品牌影響力實現企業雙方的互利共贏。
分析人士指出，網游聯名信用卡在中國已不是陌生的事物，從《魔獸世界》到《DNF》，定制的游戲聯名卡讓游戲玩家們更好地享受游戲外的服務體驗，例如信用卡獨家收藏、特權禮物等。此次完美世界與招行推出的4款游戲定制信用卡，旨在倡導讓玩家們享受專屬唯一的特權, 而“完美世界玩家第一特權”則更好得詮釋了完美世界一貫秉承的精品化服務理念。
據了解，本次與招商銀行攜手推出完美世界游戲信用卡于2011年3月至5月31日期間在國內全面推出。
異業合作將成網游整合營銷推助力
網游發展伊始，營銷一詞并不存在。又或是說，營銷手法很單一。對此，有業內人士指出，異業合作的好處就在于它不僅能最終使消費者謀取實惠，更能夠使網游的發展不孤立，通過與其他產業的密切融合，帶動產業每年幾百億的銷售額，進而達到“整合營銷”的效果。
完美世界與招商銀行合作，聯手推出游戲主題聯名信用卡活動，正是整合營銷的有力體現。首先，兩者的產品功能擁有很好的契合點。招商銀行信用卡自身的理財功能為完美世界玩家提供了更為便利的消費渠道，雙方聯合推廣可以使彼此產品更直接而有效地增強客戶對品牌的粘性。另外，雙方的用戶群都以青少年為主，尤其是具有一定消費能力、追求時尚個性的年輕人群，雙方產品的用戶群能夠很好地重疊互補，達到用戶群互增的效果。此外，通過宣傳推廣，可以培養重疊消費群體的消費習慣，在互補消費群體中擴大雙方品牌的影響。 可以說，多元化營銷的異業合作方式將更有利于企業雙方打開新的銷售渠道，借助招商銀行信用卡已有的市場影響力、覆蓋性、強大而創新的推廣通路及無處不在的品牌顯現，積極吸收并擴大完美世界游戲的玩家族群。以招商銀行龐大的用戶群體為基礎，通過多元化的營銷渠道，拓展玩家范圍，借助異業合作平臺以實現玩家擴充與游戲形象傳播的雙重營銷目標。
信息時報記者 何秋養
(信息時報)
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