早前，市場上就爆出鳳凰新媒體將要赴美分拆上市。如今，鳳凰衛(wèi)視（2008.HK）的一則公告將鳳凰新媒體上市提上日程表又進一程。
鳳凰衛(wèi)視公告顯示，鳳凰新媒體已向美國證券監(jiān)督交易委員會公開提交上市申請，計劃在紐交所上市，代碼“FENG”，鳳凰新媒體此次IPO發(fā)行價格區(qū)間為12至14美元，股票代碼為“FENG”，最多融資2億美元。主承銷商為摩根斯坦利、德意志銀行和麥格理資本(Macquarie Capital)，Cowen and Company和中國國際金融有限公司為副承銷商。
此前，鳳凰新媒體副總裁劉昕曾在接受采訪時表示，公司計劃于2011年3季度上市，劉昕還透露公司的賣點包括了高端門戶定位和針對高端用戶的無線業(yè)務(wù)，而視頻業(yè)務(wù)也有望成為另一個賣點。
《證券日報》記者致電鳳凰新媒體，相關(guān)人士表示，目前公司還處于上市前的靜默期，不方便接受采訪。
易觀國際分析師唐亦之在接受《證券日報》記者采訪時表示，鳳凰新媒體通過上市的方式增強鳳凰新媒體的資金實力，對國內(nèi)新媒體行業(yè)帶來新的活力注入之外，也將加劇彼此之間的競爭。
連續(xù)三年營收增長
視頻業(yè)務(wù)將成新賣點
作為中國領(lǐng)先的新媒體公司，鳳凰新媒體起源于鳳凰衛(wèi)視，鳳凰衛(wèi)視占股64.84%。鳳凰新媒體2007年在開曼群島注冊成立，目前已成為涵蓋互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)和電視頻道的一體化傳媒公司，旗下包括綜合門戶鳳凰網(wǎng)（www.ifeng.com）、手機鳳凰網(wǎng)（3g.ifeng.com）和鳳凰視頻（v.ifeng.com）三大平臺，提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容使得鳳凰新媒體從中國新媒體行業(yè)中脫穎而出。
其招股說明書則顯示，鳳凰為國內(nèi)綜合排名第8的第三方網(wǎng)站，2010年，廣告和付費服務(wù)的收入分別占該公司總營業(yè)收入的38.7%和61.3%。按凈額基準確認的廣告營業(yè)收入主要來自網(wǎng)上和視頻廣告服務(wù)，另外一小部分則來自移動平臺。
另外，公司上市申請表中也表明，公司的成功得益于與鳳凰衛(wèi)視的合作。2009年11月，分公司鳳凰在線與鳳凰衛(wèi)視達成合作協(xié)議，鳳凰新媒體旗下的一切機構(gòu)均與鳳凰衛(wèi)視簽訂內(nèi)容和商標授權(quán)協(xié)議。公司的各項業(yè)務(wù)，尤其是占總營收5%的視頻增值服務(wù)起到拉動作用，間接促進了視頻廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展。
此前，劉爽(微博)曾表示，未來鳳凰新媒體的重點會放在兩塊，一個是視頻，專業(yè)機構(gòu)創(chuàng)造的內(nèi)容有更大的商業(yè)價值；另一個是移動，移動互聯(lián)網(wǎng)將更加精彩，將有非常多的產(chǎn)品出現(xiàn)，也有非常大的需求出現(xiàn)。
由于每日提供具備平衡視角的新聞、覆蓋全球的資訊、調(diào)查報告及事件深度分析，因此鳳凰新媒體瀏覽量在不斷遞增。資料顯示，2011年3月鳳凰網(wǎng)日均頁面瀏覽量超過3.1億，月度用戶覆蓋超過2.2億，手機鳳凰網(wǎng)日均頁面瀏覽量超過8,800萬。而根據(jù)Alexa.com.的統(tǒng)計，2011年3月鳳凰網(wǎng)的“每日頁面瀏覽時間”也顯著高于其它主要的中國在線視頻網(wǎng)站。
唐亦之表示，鳳凰新媒體業(yè)務(wù)的亮點一方面是來自于鳳凰衛(wèi)視的內(nèi)容實力資源，同時思路和體制方面相較央視等傳統(tǒng)媒體靈活一些；另一方面在移動互聯(lián)網(wǎng)端，中國移動(微博)的股東地位幫助鳳凰新媒體在視頻、增值業(yè)務(wù)等方面有先發(fā)優(yōu)勢。
新媒體行業(yè)未來前景廣闊
新媒體產(chǎn)業(yè)處于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的高端，由文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)、傳媒產(chǎn)業(yè)相融合產(chǎn)生的一種新型的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。作為一種新興產(chǎn)業(yè)，新媒體市場正在隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，而不斷的擴容壯大，而新媒體網(wǎng)站的上市也成為企業(yè)發(fā)展的必經(jīng)途徑。
據(jù)媒體報道，近日新華社與西班牙電信集團的代表近日在馬德里舉行會談并共同簽署了雙方合作備忘錄，共同開發(fā)新媒體市場。而一批視頻網(wǎng)站的上市也掀起了一波新媒體上市熱潮。
在酷6、樂視網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)等視頻網(wǎng)站相繼上市，融資后使得企業(yè)實現(xiàn)快速擴張，近來，視頻網(wǎng)站土豆網(wǎng)海外上市在即，人民網(wǎng)正在積極準備上市融資，這些都在給市場一信號，新媒體視頻行業(yè)未來發(fā)展前景可期。
唐亦之也表示，當(dāng)前土豆網(wǎng)、迅雷等民營企業(yè)上市的動機和意義都有較大區(qū)別。從視頻網(wǎng)站的前景來看，鑒于當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)視頻的用戶規(guī)模群體較為龐大，且廣告主對網(wǎng)絡(luò)視頻營銷已經(jīng)有一定認知，其將來發(fā)展前景廣闊。
而目前，國內(nèi)赴海外上市的互聯(lián)網(wǎng)公司也得到了海外市場和投資者的認可，但是他們的背后也少不了創(chuàng)投的身影。據(jù)招股書顯示，晨興創(chuàng)投、英特爾投資及貝塔斯曼亞洲投資基金投資三家機構(gòu)以2500萬美元的價格購買了鳳凰新媒體1.3億股優(yōu)先股。 |
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