中國網民每天的上網時間約為10億小時，是美國用戶的兩倍以上。這種變化直接導致中國網民成為金磚四國中網購程度最高群體。
2015年網民數超6.5億
根據波士頓咨詢公司(BCG)最新報告，中國的網民數量在2009年達到3.84億，超過了美國和日本網民的總和。然而，BCG公司認為這一數字僅代表中國29%的人口，預計到2015年中國的互聯網滲透率將幾乎翻一番，網民數超過6.5億，不過這個數仍低于總人口的50%。
不僅越來越多的中國人使用互聯網，他們使用互聯網的頻率也超過了美國或主要新興市場的消費者。中國網民日均上網時間為2.7小時，比美國的2.3小時還高出0.4個小時。
這種變化直接導致了人們購物方式的改變。其中最明顯的是對電子商務的應用。報告指出，中國電子商務領域呈現爆炸性增長的態勢。2009年，中國B2C(企業對消費者)和C2C(消費者對消費者)交易總額達到370億美元，成為金磚四國中網購交易最大的經濟體。報告分析稱，中國數字化市場的爆炸性增長并不是源于人口因素，而是源于中國消費者的行為轉變。
網購主力是白領和大學生
中國大部分數字化消費來自35歲及以下年齡人群，他們占中國網民總數的73%，上網時間占全國總數的80%以上。比如，占中國網民總數6%的年輕白領，互聯網滲透率高達99%，日均上網時間為4小時。緊隨其后的是大學生，網購比例為39%。
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