2010年6月30日，在ICP牌照到期的一個關鍵的時間點之前，谷歌再次選擇了以博客的形式來宣布自己的處理方式。6月28日，谷歌在中國留守的絕大多數員工依然只能通過這樣的博客來分析猜測自己未來的命運。
“之前，我們一直對公司在中國的發展抱有幻想，這次我們感覺真的不太好。”谷歌中國的一位員工告訴《中國經營報》記者。
7月2日，由Google.cn跳轉到的Google.com.hk搜索部分受限。
無限凄涼 再次后撤
上述員工所說的感覺不好，是因為ICP牌照。6月25日，北京市通信管理局公布了《ICP許可證年檢不合格名單》，這個名單上有800家左右企業。其中北京飛翔人信息技術有限公司申請的“京ICP證050124號”在這份不合格的“黑名單”上。在中國因為對外資企業開展互聯網業務存在限制，所以這家自然人獨資的企業是谷歌獲得ICP牌照的合作伙伴。這個消息在當天谷歌中國內部就已經有一些人得知。
6月28日，在國家測繪局發放的互聯網地圖牌照名單中，谷歌也“遇難”，這意味著谷歌不能再向中國用戶提供地圖和谷歌衛星(Google earth)服務。
而在此之前的一次會議上，谷歌中國現任掌門人、全球副總裁劉允向公司內部的管理層傳達了“自謀出路”的意思，“他那一次的表態讓我們覺得很凄涼，等了那么久，看來沒有轉機了。”谷歌中國的一位員工說，如無意外，谷歌真正退出中國的倒計時已經開始。
然而，即使事已至此，谷歌總部依然沒有給谷歌中國任何清晰的指示，“我們得到的信息跟外界得到的一樣，就是28日的博客。”
他所指的博客，就是谷歌公司高級副總裁、首席法律官大衛·德拉蒙德于28日發的博客，文中稱，“我們與中國政府官員的對話清楚地表明，他們認為重新定向是不可接受的。沒有ICP牌照的話，我們不能經營Google.cn這樣的商業網站。”
3月23日，德拉蒙德也是通過博客的形式公開發表聲明，宣布停止對谷歌中國搜索服務進行“過濾審查”，將搜索服務由中國內地轉至香港之后——用戶如果輸入Google.cn，將自動轉跳到Google.com.hk。然而，在ICP的年檢中，谷歌的這種做法被中國的主管部門否定，因而進入“黑名單”。
谷歌補救的做法是，當網民登錄Google.cn，他們看到的是一個不能使用的搜索框，并附有文字：“我們已移至Google.com.hk”，“請收藏我們的新網址”。而用戶無論點擊該頁面的任意一處，都將被跳轉至谷歌香港的頁面——這一次的改變等于又后退了一步，從自動跳轉到手動跳轉。但在這一網站的首頁上，并沒有按照規定，在頁面的最下方注明“ICP號”。
谷歌這個補救方案極富有創造性，并以此方案重新向主管部門提出ICP牌照續期申請。但能否通過?結果難料。在采訪中，有的被采訪人士認為，谷歌的讓步，可能會得到主管部門的認同，因而獲得ICP牌照的可能性很大。也有人士認為，無論是自動跳轉還是手動跳轉，都是跳向不對搜索結果進行審查的Google.com.hk，所以主管部門不會接受谷歌的“變通”。
失血不止 不做了斷
其實，谷歌并沒有下定結束中國事業的決心。谷歌在北京地區注冊的與谷歌中國有關的公司共四家：北京谷翔信息技術有限公司(合資公司)、谷歌信息技術(中國)有限公司(外國法人獨資)、雙擊軟件技術方案(北京)有限公司(外國法人獨資)、咕果信息技術(上海)有限公司北京分公司。截止到6月30日，這幾家公司均已完成2009年年檢。
這個信息傳達出谷歌并不想切斷在中國的一切。如果保留公司，保留從Google.cn到Google.com.hk跳轉，谷歌就可以繼續為中國用戶服務，也可以繼續向中國的客戶銷售互聯網廣告。
自從3月23日之后，谷歌的多位資深工程師已經跳槽，谷歌中國工程研究院副院長王勁、技術總監鄭子斌都加盟百度，谷歌圖片搜索創始人朱會燦加入騰訊，谷歌中國工程研究院副院長、谷歌全球工程總監劉駿也已離職。“有本事的就早點撤。現在再走，找工作處于劣勢了。”谷歌內部員工告訴記者，劉允的這次表態，使得更多的人在考慮離職的問題。
員工的流失是一方面，外部的經營環境也變得對谷歌越來越不利。除了百度的大舉進軍，搜狐搜狗、網易有道、騰訊搜搜都紛紛參戰，分食谷歌身后市場。他們從瓦解谷歌的代理商入手，到2010年6月中旬，27家谷歌中國代理商，除搜狗簽約其中幾家外，大部分由網易和騰訊瓜分。
很有意思，谷歌卻從未對中國事務做一個了斷，給出一個撤退方式，而是在用各種方式試探著中國政府的底線，而每一次都以其首席法律官大衛·德拉蒙德的博客來公布自己的決定，而不是以公司總部或中國公司的正式聲明的形式。
如果說1月其博客第一次表示將會退出中國，那是一次挑釁和試探。而第二次在3月份表示將網站跳轉至香港，那是一次威脅。那么，這一次則多少有點被動，有些無奈，不再是主觀意志的退撤。
谷歌始終選擇這種非正式的方式宣布，一直是想給自己留條后路。而中國官方也很樂意這種“隔空對話”的形式。在28日谷歌新的博客發表之后，29日，外交部發言人秦剛舉行例行記者會時表示，中國政府鼓勵互聯網的發展，同時依法管理互聯網。在中國經營的外國互聯網公司要遵守中國的法律和有關規定，中方有關部門也將依照中國的法律和有關規定處理有關問題。
7月1日，Google.cn依然是那個不能使用的搜索框，這樣一個頁面，還能維持多久?從主動撤退，到“被后退”，這已經不是谷歌單方面意圖可以決定的了。
資料
什么是ICP經營許可證?
ICP經營許可證是指各地通信管理部門核發的《中華人民共和國電信與信息服務業務經營許可證》即ICP證，是通過互聯網向上網用戶有償提供信息或者網頁制作等服務活動。經營性ICP經營的內容主要是網上廣告、代制作網頁、有償提供特定信息內容、電子商務及其他網上應用服務。國家對經營性ICP實行許可證制度。各公司必須辦理ICP許可證。ICP證是網站經營的許可證，根據國家《互聯網管理辦法》規定，經營性網站必須辦理ICP證，否則就屬于非法經營。
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