百度，眾里尋他千百度!本應(yīng)為用戶提供公平、公正的搜索，但搜索結(jié)果往往充斥著大量的廣告，有些還是虛假廣告。2008年11月百度競價排名被央視曝光允許沒有資質(zhì)的醫(yī)療機(jī)構(gòu)購買關(guān)鍵詞，兩年后，百度因為為假藥網(wǎng)站提供競價排名再次被央視曝光!
央視第二次曝光百度競價排名
7月18日，央視新聞頻道三檔節(jié)目《新聞30分》、《每周質(zhì)量報告》、《東方時空》相繼報道了搜索“隱情”百度為假藥網(wǎng)站進(jìn)行推廣、謀取暴利。
央視新聞稱，近日，武漢警方在破獲假藥網(wǎng)站的過程中，發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)成為假藥銷售新的媒介，假藥通過互聯(lián)網(wǎng)和百度競價排名完成了最關(guān)鍵的銷售環(huán)節(jié)。
央視新聞以甘俊波團(tuán)伙販賣的假藥奧瑞希納為例，假藥的最終售價為每盒660元，制造成本每盒31元左右，賣給銷售假藥的人32元，加價不過幾毛錢，快遞費用每盒20元，代收貨款提成13元到33元不等。交給百度公司的推廣費用495元左右，售假藥的組織者最后分得90元左右。
這樣，假藥利益鏈完整地展現(xiàn)出來，百度公司拿走的競價費用占了假藥銷售總額的75%左右，售假人員占13%，快遞公司占7%左右，制假人員占5%左右。
百度競價排名08年曾被曝光
2008年11月15-16日，央視新聞頻道《新聞30分》曾連續(xù)2天曝光百度競價排名，稱百度允許沒有資質(zhì)的醫(yī)療機(jī)構(gòu)購買關(guān)鍵詞、進(jìn)而消費者因為這些虛假網(wǎng)站而受騙。
之后，百度CEO李彥宏進(jìn)行了公開道歉，并宣布了5項針對競價排名的整改措施，包括撤下相關(guān)關(guān)鍵詞、審核客戶資質(zhì)等。
此事后，百度決心啟用全新的廣告系統(tǒng)“鳳巢”，該系統(tǒng)于2009年4月20日上線，并最終在2009年12月1日全面取代競價排名。
百度競價排名的爭議
競價排名既能為百度帶來利潤，也能給百度帶來惡名!在百度競價排名的歷史中，曾經(jīng)因為投放廣告企業(yè)遭到“惡意點擊”而出現(xiàn)的糾紛，也有2008年為沒有資質(zhì)的醫(yī)療機(jī)構(gòu)進(jìn)行關(guān)鍵詞投放，而近日，百度競價又與假藥聯(lián)系在一起。
對于關(guān)鍵詞競價這種盈利模式的弊端，想必百度公司自己更清楚，李彥宏曾經(jīng)表示不會放棄競價排名這種盈利模式，想必這種模式既能為百度帶來利潤也能為中小企業(yè)帶來更多的賺錢機(jī)會。百度競價排名屢屢出現(xiàn)問題，但百度公司未作出有效調(diào)整就難以理解了。比如，對于醫(yī)療、醫(yī)藥等欺詐較多的行業(yè)，禁止業(yè)務(wù)員提供關(guān)鍵詞廣告業(yè)務(wù)，就足以不會出現(xiàn)假藥事件了!
一家企業(yè)尤其是大企業(yè)，不僅需要給自己帶來利潤，而且應(yīng)當(dāng)樹立正確的價值觀，不應(yīng)為了錢而坑害用戶和消費者。 |
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