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騰訊科技訊（雷建平）6月21日消息，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)前景吸引著眾多人的目光，除不斷涌入的創(chuàng)業(yè)者外，互聯(lián)網(wǎng)巨頭也加緊布局這一市場(chǎng)。騰訊科技獲悉，盛大除斥資移動(dòng)下載服務(wù)平臺(tái)安智網(wǎng)外，在此之前，還相繼投資或收購(gòu)?fù)h網(wǎng)、魔樂、墨跡天氣等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司。
此前，盛大自己開發(fā)LBS產(chǎn)品切客、短信增強(qiáng)工具“有你”、富媒體產(chǎn)品推他、基于盛大文學(xué)的有聲讀物盛大聽書等產(chǎn)品，2011年盛大通過投資、收購(gòu)、開發(fā)的產(chǎn)品至少超過50款。有分析人士指出，加上盛大旗下盛付通。盛大希望形成自己的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，以渠道推產(chǎn)品，以產(chǎn)品推內(nèi)容，以支付做收益。
盛大加緊布局Android分發(fā)渠道
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盛大投資的安智市場(chǎng)截圖(騰訊科技配圖)
不久前，騰訊科技剛剛曝光盛大斥資千萬(wàn)投資Android軟件下載渠道安智網(wǎng)，這也是斥資百萬(wàn)成立N多網(wǎng)后，盛大在Android分發(fā)渠道上再次發(fā)力。
據(jù)知情人士透露，安智網(wǎng)核心團(tuán)隊(duì)均是來(lái)自安卓和91創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)成員，是國(guó)內(nèi)最早進(jìn)入Android Market領(lǐng)域的開發(fā)團(tuán)隊(duì)之一。安智網(wǎng)也是與創(chuàng)新工場(chǎng)旗下應(yīng)用匯、網(wǎng)龍旗下安卓網(wǎng)并列的三大Android分發(fā)渠道之一。
實(shí)際上，盛大布局Android市場(chǎng)已久，早在去年4月，盛大就曾與網(wǎng)龍旗下安卓網(wǎng)進(jìn)行并購(gòu)洽談，但因網(wǎng)龍開價(jià)過高，最終使盛大放棄收購(gòu)。
據(jù)傳當(dāng)時(shí)安卓網(wǎng)僅僅擁有40萬(wàn)用戶，內(nèi)部傳出開價(jià)5000萬(wàn)美元的高價(jià)，收購(gòu)未果，盛大轉(zhuǎn)而挖了安卓網(wǎng)的幾個(gè)創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)成員，斥資百萬(wàn)成立N多網(wǎng)。但因N多網(wǎng)的渠道能力久未見長(zhǎng)，產(chǎn)品迭代速度緩慢，一直沒能在2010年的Android market之爭(zhēng)中突圍而出。
此外，2010年Android手機(jī)還不普及，主要還是渠道找CP(軟件開發(fā)者或內(nèi)容提供商)要授權(quán)。2011年更像是一個(gè)market年，隨著硬件終端的快速發(fā)展，大量Windows mobile、j2me等開發(fā)者向Android平臺(tái)轉(zhuǎn)移，這使得安卓網(wǎng)、安智網(wǎng)、應(yīng)用匯突然火爆起來(lái)。
隨著2011年Android渠道基本由網(wǎng)龍安卓網(wǎng)，掌上應(yīng)用匯及安智網(wǎng)形成三足鼎立的局勢(shì)，相比之下，同為安卓創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)成員創(chuàng)立的安智網(wǎng)，具有與安卓網(wǎng)近乎相同的血統(tǒng)，因此受到盛大青睞，并于2011年5月接受了盛大的千萬(wàn)級(jí)戰(zhàn)略投資。
值得注意的是，盛大不光在Android分發(fā)渠道布局，早在2010年3月盛大還斥資500萬(wàn)美元收購(gòu)國(guó)內(nèi)最大iPhone手機(jī)論壇威鋒網(wǎng)，占據(jù)iPhone手機(jī)內(nèi)容渠道重要路徑。
產(chǎn)業(yè)布局比產(chǎn)品開發(fā)更重要
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盛大關(guān)注無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)由來(lái)已久，目前，盛大擁有盛大游戲、盛大文學(xué)、盛大視頻、盛大影視、盛大音樂等豐富內(nèi)容資源，并將打造成閱讀、游戲、音樂、視頻、支付等多項(xiàng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的無(wú)線化平臺(tái)和渠道，戰(zhàn)略布局已涉及內(nèi)容、產(chǎn)品、渠道、支付領(lǐng)域。
早在今年1月，盛大將華友世紀(jì)全部團(tuán)隊(duì)、業(yè)務(wù)與盛大無(wú)線資源整合，改名成立“盛大無(wú)線”子公司，重點(diǎn)專注于Android平臺(tái)業(yè)務(wù)的研發(fā)和運(yùn)營(yíng)，并將盛大集團(tuán)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)無(wú)線化。盛大無(wú)線作為盛大集團(tuán)在無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)重要戰(zhàn)略平臺(tái)，大力投資、收購(gòu)、開發(fā)無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)和資源。
此前，盛大董事長(zhǎng)陳天橋表示，盛大已經(jīng)進(jìn)入轉(zhuǎn)型期，轉(zhuǎn)型的方向一是社交，二是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。陳天橋給盛大定的產(chǎn)品布局是以?shī)蕵贰⑸缃弧㈤喿x、在線服務(wù)。在他看來(lái)，產(chǎn)業(yè)布局要比產(chǎn)品開發(fā)來(lái)得更重要。
要發(fā)展移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，積極吸納國(guó)內(nèi)的推廣渠道已成為國(guó)內(nèi)無(wú)線行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重要布局，例如91擁有自己的閱讀、理財(cái)?shù)溶浖瑫?huì)排斥國(guó)內(nèi)的其他優(yōu)秀開發(fā)者，由于把控了重要的渠道，只要對(duì)旗下的其他同類產(chǎn)品產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，就會(huì)極力打壓。
盛大在這種情況下投資威鋒、安智等渠道，主要是為了做內(nèi)容資源鋪路，為了保證客戶端在應(yīng)用分發(fā)渠道的正常推廣，這種防御性布局顯得非常必要。不光如此，目前國(guó)內(nèi)用戶分布具有明顯二八原則，即20%渠道占據(jù)80%用戶，Android market在行業(yè)格局中的位置可見一斑。
據(jù)盛大知情人士透露，盛大投資安智網(wǎng)將是盛大無(wú)線戰(zhàn)略布局中的重要決策，甚至由陳天橋董事長(zhǎng)親自過問，從華友世紀(jì)推動(dòng)酷6借殼上市可以窺見，未來(lái)盛大無(wú)線很可能還會(huì)通過資本方式給無(wú)線行業(yè)帶來(lái)前所未至運(yùn)作空間。
推盛付通搶占可控支付通道
“在中國(guó)要做好，無(wú)線產(chǎn)品必須基本三大條件才能成功：優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和內(nèi)容；占據(jù)主流分發(fā)渠道；擁有可控的支付通道。”有行業(yè)人士向騰訊科技透露，除了渠道目前盛大對(duì)支付環(huán)節(jié)很看重。從盛大在無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)布局看，盛付通的目標(biāo)不是死拼PC上的支付市場(chǎng)而是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。
上述人士指出，目前所謂第三方在線支付主要集中在PC端，基于手機(jī)等移動(dòng)終端支付行為擁有巨大市場(chǎng)潛力。移動(dòng)支付在安全問題、支付方式上因?yàn)橐苿?dòng)應(yīng)用產(chǎn)品多樣性顯得復(fù)雜。這就意味著，無(wú)論是支付寶、財(cái)付通還是盛付通，大家起跑線基本一致。
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央行公示了第三方支付牌照申請(qǐng)（騰訊科技配圖）
實(shí)際上，日前央行公示了第三方支付牌照申請(qǐng)。一直默默無(wú)聞的盛大子公司突圍，支付工具盛付通浮出水面，根據(jù)易觀國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，支付寶、財(cái)付通、快錢、易寶支付等民營(yíng)支付企業(yè)占據(jù)八成以上的市場(chǎng)份額。盛付通在PC上占據(jù)份額很少。
不過，目前移動(dòng)支付的顯著特點(diǎn)就是小額支付、瑣碎支付、微支付、手機(jī)付費(fèi)游戲、付費(fèi)閱讀和音樂比手機(jī)購(gòu)物更容易實(shí)現(xiàn)。而根據(jù)盛付通“鼓吹”的“微支付”理念，盛付通入局移動(dòng)支付業(yè)務(wù)變得可行。
盛付通負(fù)責(zé)人洪曉霽認(rèn)為，微支付將成為未來(lái)電子支付發(fā)展的新方向。華友世紀(jì)首席運(yùn)營(yíng)官吳鋒在描述盛大無(wú)線策略時(shí)說(shuō)，Android開發(fā)者可以接入盛大計(jì)費(fèi)系統(tǒng)，類似將目前盛大在線的功能無(wú)線化，可以使用戶用盛大點(diǎn)卡在Android應(yīng)用中完成支付。
熟悉陳天橋的人士表示，事實(shí)上，華友世紀(jì)的變身是陳天橋在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略上慢慢架設(shè)了一個(gè)完整的平臺(tái)。內(nèi)容、終端再加上一個(gè)收費(fèi)的渠道，這才是完整的商業(yè)模式。一行業(yè)人士向騰訊科技透露，從傳統(tǒng)SP業(yè)務(wù)來(lái)看，一般開發(fā)者除了近一半收入與運(yùn)營(yíng)商分成及扣稅外，很多是和渠道5:5分成，真正所得收入不過是20%-30%。
“蘋果的成功就在于他解決了支付通道和分發(fā)渠道問題，而谷歌的checkout無(wú)法在中國(guó)進(jìn)行支付，只有解決了支付問題，盛大才能實(shí)現(xiàn)以內(nèi)容優(yōu)勢(shì)為依托，以分發(fā)渠道為保障，以打通支付通道來(lái)實(shí)現(xiàn)最終的內(nèi)容收益。”
實(shí)際上，早有人指出，未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)將是模式和模式間，人才和人才間，支付系統(tǒng)和支付系統(tǒng)間較量。盛大通過打通內(nèi)容、產(chǎn)品、渠道、支付，形成產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，以渠道推產(chǎn)品，以產(chǎn)品推內(nèi)容，以支付做收益。善于資本運(yùn)作的盛大，將如何玩轉(zhuǎn)無(wú)線，值得大家觀望。
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