| 7天連鎖酒店集團(N Y SE：SV N )7月1日在廣州突然宣布，將以1.36億元現金收購華天之星連鎖酒店全部股權。這是自7天上市以來的第一次并購，也是繼今年5月如家收購莫泰之后，經濟型酒店行業的又一次并購。
記者了解獲悉，隸屬A股上市公司華天酒店集團股份有限公司(SZ .000428)旗下華天之星目前在長沙、武漢、鄭州等12個城市擁有21家直營店、2682間客房。收購完成后，7天將進一步增強在上述區域的優勢。
收購價每間客房5萬元
作為一個區域性經濟型連鎖酒店的知名品牌，華天之星由華天實業控股集團有限公司與華天酒店聯手創立。“該酒店的位置均比較理想。同時華天之星的經營宗旨與7天理念非常契合，其簡約的裝修風格也與7天非常接近。”7天連鎖酒店內部人士透露。
據悉，此次收購交易價格為1.36億元人民幣，折算后顯示，華天之星每間客房價格為5萬元人民幣，低于如家收購莫泰的每間客房6.68萬元人民幣的價格。截至目前，這次交易已獲得7天連鎖董事會、華天之星股東會及華天酒店董事會的同意。交易的完成日將根據具體交易條件和華天酒店股東大會與湖南省國資委的審批確定。
增強中南部區域優勢
7天收購華天之星后門店數增至640家，將與錦江之星和漢庭的差距擴大至183家和167家。7天的客房數也將增加至64477間，分別比錦江之星和漢庭多6186間和10317間。但與行業老大如家仍然有一定差距，行業格局并沒有因為此次收購而改變。據悉，如家今年5月收購莫泰后酒店數增至1129家，并以14.3萬間的客房數遙遙領先，比7天收購后的客房數多一倍。
不過，華天之星作為中南部地區的知名品牌，在廣東起家的7天之前在中南部地區已有較大優勢；收購華天之星之后7天在該地區的實力進一步增強，在湖南湖北兩地的酒店數量將超過100家，領先于如家和漢庭在該地區33家和11家的酒店數。
7天C EO鄭南雁表示：“未來我們將在保持酒店硬件和高品質住宿體驗的同時，堅持快速擴張的戰略。通過這些舉措，7天將保持穩健的發展態勢，為股東帶來豐厚的價值回報。”
單一品牌擴張策略
今年5月，如家酒店連鎖CEO孫堅在收購莫泰后表示，將保留莫泰品牌和原有經營管理團隊，與原有的如家快捷和和頤品牌一起運營實行多品牌戰略。不過，記者發現，7天與如家采取了不同的品牌整合策略。該公司透露，收購達成后，7天連鎖將對華天之星21家門店進行整合改造，將其完全納入7天品牌體系，并利用7天先進的IT系統和會員體系，按7天標準繼續運營。
“未來7天仍將堅持單一品牌的發展策略，在依靠自身增長能力加速品牌擴張的同時，不斷關注區域中小品牌的潛在收購機會。”7天連鎖酒店CEO鄭南雁表示，此次成功收購華天之星，為7天新一輪的發展提供了新的增長動力。基于7天集中精力將單一品牌做大做強的擴張策略，“我們有信心迅速擴大連鎖店規模，將‘7天’發展到國內經濟型酒店單一品牌的最大規模，成為中國經濟型酒店第一品牌。”
2011年7天連鎖計劃開店290家。截至2011年第一季度，7天已凈增51家新店，并擁有214家籌建店。
南都記者 田愛麗
(南方都市報) |
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