更精準(zhǔn)的投放一直是廣告公司的重要目標(biāo)。在這方面，擁有大量用戶信息的移動運營商占據(jù)著得天獨厚的優(yōu)勢。O2 幾個月前在英國推出“你在這兒（You Are Here）”廣告服務(wù)目前已經(jīng)初顯成效。
O2 的“你在這兒”可以根據(jù)用戶年齡、性別、當(dāng)前所在位置、所處區(qū)域的氣溫投放短信/彩信廣告。廠商可以根據(jù)這些信息更有效地過濾出目標(biāo)用戶，實現(xiàn)精確投放。
例如 Fitness First 通過“你在這兒”向特定的 O2 用戶提供幾天的免費健身機會，并附上臨近健身房的地址。目前已經(jīng)有 1100 名獲得體驗機會的消費者花錢辦了卡，不考慮宣傳效果，僅直接營收就接近 40 萬英鎊。
除了直接廣告以外， O2 也有向用戶提供優(yōu)惠券的 O2 More增值服務(wù)。實時位置信息在這里同樣扮演著重要作用，例如選擇接收食品類優(yōu)惠的 O2 More 用戶在接近 Marks &Spencer 連鎖超市的時候就會收到增飲優(yōu)惠券。
根據(jù)地理位置信息提供廣告的公司自然不局限于運營商，Twitter 今年四月也推出了針對特定地理位置用戶的廣告服務(wù)。印度運營商 Tata DOCOMO購買 Twitter 廣告服務(wù)之后，F(xiàn)ollower 數(shù)量在一周內(nèi)就增長 5000 名。相比之下，它們之前花兩年時間才積累到 16000 名 Follower。
不過還是運營商在地理位置信息方面更占優(yōu)勢。由于手機/基站模式的根本原理，運營商無須 GPS 就能直接掌握著用戶的實時位置信息，O2 承諾為廣告提供 200 米的定位精度（高樓林立的市中心會有所降低）。不需要 GPS 意味著低端手機也能接收到廣告，此外用戶也沒有拒絕提供地理位置信息的選擇。
地理位置信息是個敏感話題，很多人會擔(dān)心自己的隱私被泄露。不過既然各國運營商都搜集用戶位置信息，在提供給執(zhí)法機構(gòu)的同時還會用于自己的商業(yè)數(shù)據(jù)分析，單單阻止廣告方面的應(yīng)用似乎沒有意義。后者至少可以讓用戶享受到切實的好處，減少完全不相關(guān)的廣告騷擾。（原文鏈接：ifanr.com/45664） |
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