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　　行業規模呈現先波動、后平穩的態勢。在第一季度，由于春節假期的影響，2月份行業整體規模出現明顯下降，而第二季度是傳統的銷售平淡季，這期間在線零售行業整體規模穩中有降。到了6月下旬，國內共有在線零售網站1.24萬 家 ，相 比1月增長了6.55%，6月份到訪過在線零售網站的網民總數量達到了3.18億，相比去年同期增長了33.42%。

　　同時，參與購買的在線零售網民數量在2011年上半年穩中有升，在6月份有1647萬網民做出了購買行為，占當月網民總數的3.87%。CNZZ分析師表示，站均訪客數的不斷上升表明在線零售行業的“雪球效應”開始顯現，投資者對于國內的在線零售信心增強，獲得大量投資的網站數量開始增加，這使得訪客更多地被吸引到資金充裕、推廣頻繁的購物網站中，但還有大量的中小在線購物網站沒有得到投資者的青睞，它們的生存遇到挑戰。