DCCI最新發(fā)布的社會化營銷藍皮書顯示，目前中國社會化平臺目前已經步入市場穩(wěn)步發(fā)展階段，其特征是產品應用日益成熟，市場進入者理性增長，廣告模式初見成效，但剛剛處于穩(wěn)步發(fā)展階段的探索階段，即真正有效的社會化營銷模式還在形成與發(fā)展中。但是從炒作周期（Hype Cycle）模型來看，中國社會化平臺在未來的幾年內，將會成為成熟的應用。
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2008年是創(chuàng)業(yè)者們的SNS狂歡，開心網憑借偷菜的一度風靡，半年PV訪問量就超越了10年老牌門戶大戶搜狐，校內網的注冊用戶超過了1800萬。爆發(fā)式的開端使得2009年互聯網大佬紛紛涉足SNS領域。首先是騰訊發(fā)布校園SNS產品實名社區(qū)“QQ校友”，搜狐將SNS作為2009年發(fā)展的重點之一，新浪也在新浪空間推出了部分SNS。SNS被喻為“門戶模式”、“搜索模式”后互聯網第三階段的模式，人們更期望未來能在SNS平臺中找到新的“雅虎”和“Google”。市場預期不斷膨脹達到了頂峰，但僅僅依靠流量還不能達到廣告商的要求。與成熟的互聯網模式嫁接，將成為SNS網站流量變現的主要方式之一。
互聯網的贏利模式不外乎廣告、游戲、電子商務、增值服務，但除了嫁接成熟的贏利模式外，SNS網站還需要創(chuàng)新。在經歷被夸大的預期和泡沫，SNS網站進入了應用于商業(yè)模式創(chuàng)新階段，社會化營銷模式的探索成為關鍵問題。也正是在預期泡沫幻滅，市場盤整的低谷時期，精準和互動營銷成為SNS網站有別于傳統門戶網站的特點之一，產品應用日益成熟，市場也逐漸邁入穩(wěn)步發(fā)展階段。
用戶也在感受并作用著中國社會化平臺發(fā)展所帶來的這些變化。白領王小姐和很多好友一樣從2008年就開始用開心網。從最初近乎瘋狂的定鬧鐘晚上起來“收菜”，與好友“爭車位”，到后來漸漸對每天種菜偷菜有些提不起興趣而轉去看各種帖子和好友互動。直至最近開心網推出新的社交游戲《開心城市》，又再次讓王小姐提起游戲的興趣，游戲中有更多虛擬與現實元素的結合，甚至還能用虛擬貨幣換購真實商品。而開放的平臺也將更多有趣有用的應用帶給網友，打造社交應用生態(tài)鏈，讓王小姐將更多的真實生活需求通過線上方式得以實現。
在SNS發(fā)展的過程中，平臺開放對于提升流量和整合資源有著重要意義，調查顯示近80%的互聯網運營者會把網站和開放平臺進行整合。騰訊、開心網、人人網、新浪微博、360奇虎，幾乎所有互聯網運營者都選擇了擁抱互聯網的開放潮流。六成以上互聯網運營者將社會化平臺作為未來重點開拓領域，社會化平臺成為互聯網運營者未來首選開拓領域，超過電子商務、開放平臺和移動互聯網等領域。SNS穩(wěn)步發(fā)展的結果是廣告商紛紛將其作為市場營銷的重要陣地，2010年中國網絡社區(qū)廣告規(guī)模為10.6億元，2015年更將達到144億，超過視頻網站而接近門戶網站。SNS在邁過了市場炒作期后，將迎來更蓬勃的發(fā)展 |
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