| 北京時間7月13日消息，據國外媒體報道，網民訪問雅虎網站的時間在減少，因此，為了扭轉影響力日趨減弱的不利局面，雅虎在開發相關產品，使其更多的內容和廣告出現在其他網站上。
消息人士透露，作為計劃今年晚些時候推出的廣告網絡的一部分，雅虎希望娛樂網站和人氣頗高的博客能在網頁上安裝該公司的新軟件，新軟件可以根據用戶的個人愛好發布文章和視頻。
上述消息人士稱，雅虎希望這一“內容個性化”技術能增加網民訪問這些網站的時間。雅虎將通過這些內容銷售價格最高的廣告，并與這些網站分成收入。業內專家稱，廣告網絡的分成比例通常約為50%。
這是雅虎首席執行官卡羅爾·巴茨(Carol Bartz)為恢復雅虎營收增長而采取的最新一項舉措。自2009年執掌雅虎帥印以來，她一直在大刀闊斧地降低成本，但最近幾年雅虎的營收幾乎沒有什么增長，一直在60億美元上下徘徊。巴茨曾試圖通過與微軟達成搜索合作協議推動營收增長，但迄今為止，公司搜索業務營收下滑的趨勢并未得到遏制。
雅虎發言人稱，該公司目前尚沒有需要向外界公布的消息，正在開發幫助出版商強化他們網站的新技術。雅虎首席產品官布雷克·歐文(Blake Irving)去年在接受采訪時說，“我們希望人們在互聯網上享受個性化的體驗。目前，互聯網體驗還不夠個性化。”
雅虎已經有一個廣告網絡，年營收約為4.5億美元。在這個廣告網絡上，網站可以決定廣告在網頁上顯示的位置，以及網頁上的內容類型。雅虎的營銷材料稱，在新的廣告網絡上，雅虎對廣告在網頁上的位置將有較大的控制權，“廣告客戶會感到更安全”。
雅虎已經在旗下網站上采用了個性化技術，許多網站按每月獨立訪問用戶數量在同類網站中都是領頭羊。例如，對于在雅虎網站上閱讀許多體育類文章的用戶，在訪問雅虎主頁時會看到體育類而非娛樂類文章的鏈接。雅虎稱，個性化技術使廣告的點進率翻了一番。
上述消息人士稱，負責網絡和內容個性化計劃的是歐文和雅虎銷售業務掌門羅斯·萊文索恩(Ross Levinsohn)，他們一直在與出版商和廣告客戶商談在網頁上使用widget的計劃。目前尚不清楚是否有出版商簽約使用雅虎的新服務。widget就像是位于網頁左側的一個小尺寸的標簽，如果被點擊或自動觸發，將展開為一個尺寸較大的窗口，里邊的文字、視頻或與網頁上的內容有關，或符合用戶的興趣。
一名消息人士稱，這是歐文自去年加盟雅虎以來一直在從事一項名為“Play the Web”的戰略的一部分。該戰略的目標是創建一個由互聯網開發者和媒體出版商組成的生態系統，他們可以利用雅虎的技術提高網站對用戶的吸引力，同時為雅虎帶來收入。
雅虎的widget軟件面向任何網站，但知情人士表示，它對缺乏先進技術或掌握的用戶個人興趣數據不如雅虎多的中小型網站更有吸引力。
一名消息人士稱，根據不同的需求，雅虎將向不同的出版商提供不同的widget控制權限。
傳媒公司Source Interlink Media LLC總裁克里斯·阿根提日(Chris Argentieri)表示，對于雅虎而言，這可能是明智的一步。但部分業內人士對雅虎的計劃提出了質疑。視頻廣告網絡Brightroll首席執行官托德·薩塞多蒂(Tod Sacerdoti)說，總體而言，雅虎“在為其他網站開發廣告產品方面的記錄并不好”。但是，如果這次嘗試成功，雅虎核心的廣告業務將得到提振，有助于雅虎收集有關用戶個人興趣的新資料。 |
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