中國的電子商務市場正在快速發展,線上巨頭們正在加緊向傳統細分消費市場進軍,相關產業業態也在隨之改變,家居行業就是最近正在被改變的一個典型代表。當服裝、3C、書籍已經不再是電子商務平臺上的新奇品,家居等新興類目的成長速度將令線上線下的各方嘆為觀止。
2011年8月10日-11日,由電子商務巨頭阿里巴巴集團主辦的“2011中國首屆家居峰會”將在杭州開幕,這是一場由電子商務企業搭臺、家居行業唱戲的典型代表。家居業內大佬、品牌商、電子商務線上賣家和電子商務業界將就國內家居行業發展與變革,甚至未來十年的行業格局變化,發動一場思想盛宴。
相關數據顯示,目前該峰會已呈現一票難求的跡象,家居行業的賣家,特別是品牌商是這個峰會的積極參與者。有從事多年家居行業渠道代理經驗的商家表示:“傳統商人做電子商務要交學費,必須要了解平臺的規則,了解消費者的習慣,進入這個圈子,建立人脈。”
隨著設計、倉儲、物流、售后、安裝等產業相關生態鏈的成熟,無論是家具、家電等大型物件、家裝材料等裝修原料、還是家紡、家飾等,這些家居商品活躍在各個電子商務平臺,其網上交易份額日益增加。數據顯示,去年淘寶商城發起的曲美家具團購活動,吸引了過萬人參與,支付交易金額超過5000萬元,引起了同行傳統商家的極大關注。
事實上,以淘寶為代表的阿里巴巴家居類目平臺,交易額已遠超線下傳統賣場,成為行業發展的肥沃土壤。據了解,包括曲美家具、圣象地板、科勒衛浴、奧朵燈飾、博洋家紡等近3000家線下知名品牌已進駐淘寶商城。不難想象,這個平臺規則的任何一個微小變化,或許都會對整個行業的發展走向產生不小的影響。
同時,電子商務也不可能脫離具體產品和具體行業類目而存在。網商群體要進一步發展,必須扎實地埋頭在細分的傳統行業中。據相關調查顯示,2009年家居網銷市場交易規模為112億元,業內人士認為三年內將達到700億元人民幣。不論是對商家還是對整個家居行業而言,傳統產業特性與電子商務新商業規則的融合,都將給其帶來一場深刻的變革,這其中也蘊藏著無限商機。
誰能快速地順應電子商務的潮流方向,掌握未來的行業發展格局,誰就能成為不折不扣的新商業文明弄潮兒,被電子商務改造的家居行業如此,很多其他行業同樣亦是如此。 |