| 在過去很長一段時(shí)間里，手機(jī)瀏覽器都是用戶接觸移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的第一窗口。但隨著3G時(shí)代的到來、大屏幕觸控智能手機(jī)的普及，用戶對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的使用體驗(yàn)需求不斷提升，在更強(qiáng)的互動(dòng)性、頁面完整性和W WW網(wǎng)頁通用性的需求下，基于W AP技術(shù)的傳統(tǒng)手機(jī)瀏覽器正在走向退潮。據(jù)易觀國際數(shù)據(jù)顯示，2011年一季度第三方手機(jī)瀏覽器增長率從去年四季度的18%已下滑至13.8%。
而與之相對(duì)應(yīng)的，則是以蘋果APP為代表的客戶端模式的崛起，由于具備“一鍵直達(dá)”的易用性和更好的用戶黏性，眾多門戶網(wǎng)站紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)客戶端市場(chǎng)，這無疑將進(jìn)一步加快身為“第三方渠道”的手機(jī)瀏覽器市場(chǎng)的衰退。
門戶網(wǎng)站移情別戀“APP”
將手機(jī)瀏覽器推入目前市場(chǎng)困境的最大“禍?zhǔn)住睙o疑還是蘋果。自從2007年iPhone推出，尤其是蘋果App Store上線以來，手機(jī)瀏覽互聯(lián)網(wǎng)的方式發(fā)生了巨大的改變，以APP應(yīng)用程序?yàn)榇淼囊苿?dòng)互聯(lián)新體驗(yàn)方式漸成潮流，隨后谷歌Android系統(tǒng)的推出，更是為APP模式的快速普及起到了推波助瀾的巨大作用。
眾多門戶網(wǎng)站也開始意識(shí)到，獨(dú)立的內(nèi)容APP和利用傳統(tǒng)的第三方瀏覽器相比，具有不可比擬的優(yōu)越性：一方面，門戶網(wǎng)站可以脫離對(duì)第三方瀏覽器的依賴，不再需要為爭奪第三方瀏覽器內(nèi)較好的位置而明爭暗斗；另一方面借助APP客戶端，網(wǎng)站還可以向用戶主動(dòng)推送資訊，同時(shí)可以發(fā)展收費(fèi)和會(huì)員訂制服務(wù)；此外，APP模式還能夠幫助門戶更深入了解用戶習(xí)慣，方便內(nèi)容細(xì)化，以更好地滿足用戶的個(gè)性化需要。
基于這些優(yōu)點(diǎn)，門戶網(wǎng)站也開始涉足APP領(lǐng)域。目前僅在蘋果App store上，傳統(tǒng)門戶所提供的客戶端下載已達(dá)數(shù)十款，涵蓋了新聞、郵箱、博客、視頻、微博、彩票、美食、社區(qū)、娛樂等各大細(xì)分領(lǐng)域，以往手機(jī)用戶需要登錄門戶網(wǎng)站再逐個(gè)點(diǎn)擊進(jìn)入的時(shí)代已經(jīng)“非主流”。據(jù)國內(nèi)某門戶網(wǎng)站內(nèi)部人士透露，目前通過第三方瀏覽器帶來的流量已經(jīng)比最高時(shí)期下降了30%，而通過APP進(jìn)行內(nèi)容瀏覽的數(shù)量增速超過50%。
APP模式的商業(yè)潛力被看好
APP市場(chǎng)的競爭雖然才剛剛開始，但是卻異常地激烈“現(xiàn)在門戶網(wǎng)站做APP，都是不賺錢的活，更多的是搶占市場(chǎng)，培育用戶的粘稠度。”某門戶網(wǎng)站應(yīng)用中心負(fù)責(zé)人向南方日?qǐng)?bào)記者表示。據(jù)記者了解，門戶網(wǎng)站把APP更多的是看作一個(gè)推廣的平臺(tái)，而不是單純的內(nèi)容的窗口。“騰訊QQ應(yīng)該說是一款成功的即時(shí)通訊APP，其利用捆綁式的產(chǎn)品內(nèi)嵌模式，使其同時(shí)在手機(jī)瀏覽器市場(chǎng)上一度做到了前幾位，另外QQ游戲等的產(chǎn)品的推廣也得到了很大的幫助。”業(yè)內(nèi)人士駱先生稱。這也是門戶花大力氣去做APP的原因之一，只要其中一個(gè)獲得了足夠大的用戶量，復(fù)合式的產(chǎn)品推廣受益匪淺。
目前新浪微博和網(wǎng)易新聞等的APP，都是較受用戶歡迎和喜愛的應(yīng)用，“新浪的微博幣傳言已久，據(jù)說可以玩在線游戲；而網(wǎng)易手機(jī)用戶也已經(jīng)成為了網(wǎng)易新聞跟帖蓋樓的生力軍了，為內(nèi)容提供了新的亮點(diǎn)。”業(yè)內(nèi)人士駱先生補(bǔ)充到。 |
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