近日，喜歡在網上淘點商品的市民王先生發現購物更快了。“很多購物網站的頁面盡管不太一樣，但是購買的流程卻出奇的一致。注冊都可以免去，有支付賬號就通用，而原本購買的時候就需要用到支付賬號。”王先生對這種消費方式感到滿意。
如同用一個賬號關聯多個銀行卡號一樣，越來越多的網購用戶開始習慣一個賬號完成登錄與支付。事實上，越來越多的網站開始歡迎其他網站用戶前來拜訪，包括新浪、騰訊、人人網的用戶都可以免注冊去新網站玩。但在以支付賬號作為登錄名的較為少見，王先生遇到的服務則被支付寶稱為“快捷登錄”。
據悉，目前支付寶用戶已經可以在1500多家網站使用支付寶賬號登錄，而在8月底，這一網站數將突破4000家。相關資料顯示，支付寶注冊用戶約5.5億，其購物交易的市場份額超過了70%。
“這個方式突出的地方在于將支付與注冊打通，往往有支付賬號的用戶更會買、敢買也同時不太樂意注冊多賬號。”一位第三方支付研究專家表示，“相當于向有錢人提供了VIP服務，對用戶對商戶都是皆大歡喜。”
這意味著七成的購物用戶可以在目前絕大多數的購物網站快捷購物，享受標準的購物體驗。也意味著絕大多數的網站可以共享到目前互聯網上最具購買力的消費群體。
與無賬號購物在互聯網上走紅可以相提并論的則是無網銀購物模式。
據相關資料顯示，早期網購時均使用了網銀模式，但網銀并非專門為網購而設計，因此用戶使用時普遍感到煩瑣并由此感到不安。
“最直接簡單的網上消費應該是與銀行系統直連，實現快速扣款快速消費。”上述專家表示。
據了解，目前這種無網銀的購物模式已經在支付寶、銀聯等第三方支付平臺上得到應用。其中支付寶的“快捷支付”得到了123家銀行的認可，已經合作上線的銀行達到91家，上線銀行數比6月初又增加了8家。
支付寶介紹說，用戶在購物的支付環節可以選擇關聯合作的銀行，例如中國銀行、建設銀行、工商銀行等，首次使用填寫卡號、密碼等資料在線完成綁定。在此后的購物中則無需再次輸入卡號與密碼。
除了安全性之外，支付寶還承諾使用該服務若出現資金損失，將由支付寶全力承擔。
這便利的支付模式在推出不久之后吸引了2000萬用戶，預計將在2年內覆蓋1億用戶。
“使用支付寶賬號快捷登錄一個新網站，然后使用快捷支付完成支付。這樣對用戶來說，已經將購物降低到最低限度，使用體驗好。”艾瑞分析師張萌表示，“對商家來說，則傾力注重商品及服務。最終得益的還是用戶。” |
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