| 2011年的ChinaJoy在上周舉行。作為一個在亞洲規模僅次于東京電玩展的互動娛樂展，ChinaJoy一向是中國游戲業的風向標。
往屆ChinaJoy鑼鼓喧天時，業界認為“浮華喧囂，泡沫橫行”；而本屆ChinaJoy中，廠商已經開始反思轉型，也許中國網游的未來，未必像展會本身這么混亂不清。
展會開始前，整個網游行業即已經感受到市場熱度的降溫。據易觀國際前不久公布的數據，第一季度網游廠商進行了強勢的促銷攻勢，用戶的付費需求被充分挖掘，第二季度中國網絡游戲市場規模達87.6億元，環比僅增長3.1%。
廠商們顯然對這一點感受最深。游藝春秋網絡科技有限公司CEO陳澍在演講中表示，市場規模增長的放緩、用戶增長進入了平臺期已經成為目前行業面臨的主要問題。他透露，國內大型網游生命周期超過2年的僅有30%左右。
壓力之下，今年ChinaJoy的主題即是變革與轉型。最早使網游產業行業化的盛大公司，于ChinaJoy期間一口氣推出了九款游戲和一款游戲平臺產品。這九款游戲覆蓋了多人RPG網游、動作射擊、社交網游、網絡文學改編等多個種類。
盛大游戲CEO譚群釗披露了公司“全區域、全平臺”的戰略。在中國市場增速放緩的同時，越南與東南亞網游市場卻仍然在高速增長，文化類似的優勢使該地區成為中國網游廠商的下一個淘金地點。
在全平臺方面，除維持在PC客戶端游戲上的投入外，盛大亦準備收購iPhone游戲開發團隊，并推出自有的“輕網游”工作室UUGAME，以及移動游戲開放平臺Gamelive。
“盛大游戲的PC網游也將帶有社交和移動的屬性，并在不同平臺上發布版本。”譚群釗公布了下一階段的方向。
在最受中國玩家歡迎的《魔獸世界》代理權爭奪戰中失利的九城，亦明確了其移動游戲開發與運營的戰略路線。ChinaJoy期間，九城宣布與中國聯通(微博)沃商店達成合作，后者開設應用商店社交游戲頻道，九城則成為該頻道戰略合作方。九城購買最大的移動游戲排行平臺OpenFeint、引進日本手機社交網游、與英特爾共同投資美國社交游戲開發商等舉動，均顯示了該公司“移動社交化”的轉型方向。
本報記者 陽淼 |
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