| 8月10日消息，作為國內(nèi)最大的B2C網(wǎng)購平臺，淘寶商城運動戶外用品類目的銷售也在今年上半年連番數(shù)倍，與去年同期相比增長了近5倍。數(shù)據(jù)顯示，上半年tmall鞋類的銷售已經(jīng)突破13億，毫無疑問成為國內(nèi)最大網(wǎng)上鞋類賣場。據(jù)資料顯示，國內(nèi)鞋類B2C網(wǎng)站好樂買2010年銷售額2億，樂淘去年銷售1個億，預(yù)計今年銷售將增至5-7億。
tmall鞋類負責人表示,由于今年戶外運動升溫和外出旅游的人增多，帶動戶外產(chǎn)品尤其是鞋類產(chǎn)品的銷售也隨之攀升。“運動鞋、戶外些、休閑鞋、帆布鞋、涼鞋等是tmall銷量最大的鞋類，其中男鞋銷量大于女鞋，比例大概為5:4。”對于普通的旅游者來說，休閑、帆布鞋外出足夠，而對于專業(yè)戶外運動者來說，運動鞋和戶外品牌鞋類非常必要。
據(jù)悉，目前tmall的專業(yè)戶外品牌鞋有凱樂石（Kailas）、哥倫比亞(Columbia)、薩洛蒙（SALOMON）、狼爪(Jackwolfskin)、探路者(Toread)、駱駝、美駱世家等，運動鞋品牌有耐克、李寧、阿迪達斯、kappa、安踏、converse、361度、鴻星爾克、沃特等，商品數(shù)多達20000種，品牌豐富度也遠超任何一家線下賣場。
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Tmall數(shù)據(jù)：戶外品4-6月地區(qū)成交額
從地區(qū)上看，戶外用品消費趨勢大不相同。tmall戶外用品負責人表示：“戶外用品成交額主要來自東北、河北、山東、江蘇、浙江、福建、廣東、四川等地，沿海城市戶外品消費高于內(nèi)地，南方地區(qū)消費高于北方。”雖然從區(qū)域上看，南北都是戶外裝備的網(wǎng)購消費大區(qū)。但北方消費的戶外類型主要是以雪上運動比較多，南方消費的戶外類型以徒步為主，這就使得這南北兩個區(qū)域的消費者在戶外用品上有著各自的側(cè)重。
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Tmall數(shù)據(jù)：戶外品4-6月成交額城市排名
不僅鞋類消費不同，在戶外服裝方面也大相徑庭。北方由于雨季較少消費者，對三合一沖鋒衣和抓絨，羽絨保暖衣物需求更大，而南方常年氣溫較高，濕度大，對于極寒保暖衣物需求不大，反倒是一些快干衣褲類，功能性T恤、較薄的兩層沖鋒衣更受歡迎。“比如功能T恤，大有取代快干衣成為夏季戶外服裝主打的趨勢。”負責人表示。
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Tmall數(shù)據(jù)：戶外品4-6月成交額省份排名
數(shù)據(jù)顯示，今年不管是在北方還是南方，戶外服裝中沖鋒衣的銷售交易額最高，占戶外服裝的17%左右。其中比較受歡迎的品牌主要有Kailas、Jackwolfskin、極星（Shehe）、TheNorthFace、生活無限等。以JackWolfskin專營店為例，2011年僅7月的銷售額超過100萬，其中戶外服裝銷售額占今年銷售75%，沖鋒衣就占了銷售的40%。"我們的客戶群以江浙一帶、北京和遼寧為主，其中江浙滬一帶消費占比35%，東北地區(qū)（吉林、遼寧、黑龍江為主）銷售占比30%"JackWolfskin網(wǎng)絡(luò)銷售負責人表示。
除了戶外鞋、服裝、包之外，望遠鏡、戶外照明、帳篷、垂釣裝備等也將在下半年成為銷售不錯的戶外用品。從購買的消費者分析，戶外裝備的男性消費者明顯高于女性，比例大致為7：3，男性成為戶外產(chǎn)品的消費主力軍。 |
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