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淘寶線下代購是以淘寶網(wǎng)優(yōu)選的正品商品集合為基礎(chǔ)，消費者可以通過網(wǎng)上瀏覽或者線下宣傳冊獲取產(chǎn)品信息，選擇所需的產(chǎn)品，確認(rèn)后告訴代購店，在付款后最多三至五天左右就能收到商品。

1500余家代購點月交易額破千萬

淘寶網(wǎng)在經(jīng)過小半年的招商、培訓(xùn)后，今年4月初，全國共計超過1500家淘寶線下代購點正式投入運營，在正式投入運營后，截止到7月底，線下代購點累計月交易額已經(jīng)突破千萬元，線下代購網(wǎng)點借助淘寶線上巨大的商品數(shù)量，商品涵蓋大到客廳用的沙發(fā)、家庭影院，小到身上的小飾品、襪子，乃至當(dāng)下熱門誘人的鉆戒等等，6月中旬，浙江、遼寧、江蘇代購網(wǎng)點正式接入淘寶旅行平臺，消費者無需上網(wǎng)，即可在家門口方便快捷的購買機(jī)票。

目前，淘寶網(wǎng)對線下1500余家網(wǎng)點進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)，通過淘寶網(wǎng)在線招商的方式，在全國范圍內(nèi)招募有意參與淘寶線下代購業(yè)務(wù)的會員，并通過有效的審核后，正式成為與淘寶合作的代購服務(wù)點。

后者由淘寶統(tǒng)一安排線上培訓(xùn)課程，統(tǒng)一規(guī)劃線下活動，統(tǒng)一設(shè)計、制作線下宣傳手冊，同時有專屬的運營團(tuán)隊對網(wǎng)點進(jìn)行運營、維護(hù)工作，可以讓代購服務(wù)點快速的成長起來。另外，淘寶網(wǎng)也通過和第三方公司（簡稱渠道商）合作，有規(guī)劃的開展區(qū)域市場，做到統(tǒng)一管理、統(tǒng)一宣傳、統(tǒng)一服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)的方式，在指定區(qū)域內(nèi)做好對代購服務(wù)點的運維工作。

截止目前，淘寶線下代購點已經(jīng)覆蓋浙江、遼寧、山東、河北、江蘇、福建等多個省份區(qū)域，接下去將由沿海區(qū)域向更多內(nèi)陸省份區(qū)域擴(kuò)展。

今年6月份，全國1000家線下代購點根據(jù)當(dāng)?shù)鼐唧w情況，推出不同種類的促銷活動。以大連，石家莊為例，渠道商聯(lián)合進(jìn)行的活動為“六大夢想，百萬讓利，代購圓你網(wǎng)購夢”的主題活動，除了特價、秒殺、瘋搶等活動移植到線下代購點來做之外，針對從未網(wǎng)購的市民，還專門在社區(qū)代購服務(wù)點推出了商品單頁以供市民索取，讓市民能選擇自己心儀的商品組合組成自己的網(wǎng)購夢想。

通過該次活動，讓平時不網(wǎng)購的消費者真正感受到了網(wǎng)購的便利和實惠。淘寶網(wǎng)市場部總監(jiān)柴棟表示，此次線下代購促銷所有涉及的商品讓利總金額是代購業(yè)務(wù)有史以來最大的一次，而且更有眾多淘寶的大賣家鼎力支持，提供了線下業(yè)務(wù)的專供貨源和獨有價格，就算是淘寶線上會員，也不會如此容易淘到這么多優(yōu)質(zhì)便宜的商品。

線下代購成功在于堅持和創(chuàng)意

“成功在于堅持和創(chuàng)意”這是淘寶小二對淘寶線下代購荊門01店小七的回帖留言，也概括了小七的成功的主要原因。

小七是09年的畢業(yè)生，一次偶然的機(jī)會，小七開始接觸網(wǎng)絡(luò)代購。在經(jīng)過謀求退貨郵費的差價無果之后，自己主動尋找了其他成功代購店主的經(jīng)驗和市場調(diào)查后，所得結(jié)果表示市場空間很大，所以決定開始開一家代購店。但由于沒有多少的積蓄，小七是以自身的1000元和朋友的4000元共5000元，才開了他所謂的山寨代購店。

經(jīng)營開始后，經(jīng)過前期不遺余力的宣傳，慢慢有較多的顧客上門代購，但是因為免費代購，馬上小七就開始陷入窘境，直到他了解到淘寶代購。可惜當(dāng)時淘寶代購并不對省外開放，8個月對淘寶代購招商部的不間斷的聯(lián)系，終于憑借小七良好的業(yè)績和不懈的堅持，獲得了加盟淘寶代購的資格，也使小七的淘寶代購成為荊門地區(qū)的第一家門店。

正式開業(yè)后，小七將注意力放在導(dǎo)購員的專業(yè)水平的培養(yǎng)上，漸漸的在經(jīng)營上取得了一些的成果。線下的業(yè)績也一步步高升，不僅能夠支撐實體店的運轉(zhuǎn)，還已分設(shè)了3個網(wǎng)點。“淘寶代購中導(dǎo)購是關(guān)鍵，導(dǎo)購技巧是我們每個代購點必須所要深入去學(xué)習(xí)的！很多網(wǎng)點有在抱怨利潤低，入不敷出，這些是一個必然的階段，必須通過前期的資源積累，自己的努力和學(xué)習(xí)。代購是新型行業(yè)，所以我們每一分每一秒都要去思考對自己的模式進(jìn)行探討，沒有什么是一成不變的，沒有一個絕對盈利的模式。模式再好，手段跟不上，就是一個脫節(jié)。” 小七說。

憑借小七對導(dǎo)購的執(zhí)著和在代購經(jīng)營上的摸索，終于使月銷售額在開始的0的基礎(chǔ)上實現(xiàn)了到10000元的飛躍。

“像小七這樣的案例并不鮮見。雖然一開始并不清楚該怎么做線下代購，但是堅持和結(jié)合實際之上的創(chuàng)意，再加上一定的輔導(dǎo)，將更有助于你實現(xiàn)成功。”淘寶線下代購負(fù)責(zé)人如此表示。

線下代購：讓網(wǎng)購更親民

在北京、上海、廣州等發(fā)達(dá)大城市，普通民眾已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)購物的主體，但在更多城市，網(wǎng)絡(luò)購物的消費群還主要集中在白領(lǐng)、知識分子、大學(xué)生等群體，更多的人還是習(xí)慣于在傳統(tǒng)的線下渠道進(jìn)行消費。

根據(jù)淘寶網(wǎng)的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，80%的網(wǎng)購人群年齡集中在18—35歲。以至于在很多人看來，網(wǎng)購似乎是年輕人的專利，而尤其老年人因為對電腦的操作，對網(wǎng)購流程不熟悉等等因素，往往不能享受到價廉物美貨真價實的網(wǎng)貨。淘寶線下代購點旨在解決更多普通人的網(wǎng)購障礙，充分享受到了如今網(wǎng)購帶給大家的實惠與便利，讓網(wǎng)絡(luò)購物變得更加親民。

獲得淘寶網(wǎng)授權(quán)的線下代購點將取得“淘寶網(wǎng)代購服務(wù)點”的招牌，消費者只需支付少量代理費，就可在代購店享受到淘寶網(wǎng)代購、團(tuán)購、海外代購、手機(jī)卡充值、信用卡還款、代繳水電煤、代訂機(jī)票、代收發(fā)快遞等服務(wù)，用戶直接現(xiàn)金與代購店進(jìn)行結(jié)算。

消費者也完全不用擔(dān)心代購店會存在欺詐行為，因為每個代購店都會向淘寶網(wǎng)繳納一定數(shù)額的保證金，一旦出現(xiàn)損害消費者利益的行為出現(xiàn)，消費者將先期得到賠付。

這樣一來，網(wǎng)購的大門將向所有普通人敞開。即使是老人，也同樣可以通過代購店輕松完成購物，甚至完成手機(jī)在線充值、繳水電煤費用等電子商務(wù)應(yīng)用。就像電力普及到千家萬戶一樣，電子商務(wù)應(yīng)用將隨著在這些代購店數(shù)量的不斷增加而成為社區(qū)普通的生活形態(tài)。