| 盡管智能手機(jī)成長(zhǎng)迅速，但其卻未帶來(lái)微博用戶的大量增長(zhǎng)。“微博等產(chǎn)品最怕的就是盛極而衰的自由落體般突然跳水。”B2C網(wǎng)站蘭亭集勢(shì)創(chuàng)始人郭去疾(微博)日前表示。
易觀國(guó)際分析認(rèn)為，國(guó)內(nèi)微博市場(chǎng)已過(guò)用戶注冊(cè)的高峰期，現(xiàn)階段各微博運(yùn)營(yíng)商的重心轉(zhuǎn)向用戶活躍度的提升。最新數(shù)據(jù)顯示，今年二季度微博用戶增長(zhǎng)量約5000萬(wàn)，現(xiàn)階段活躍用戶約為1.74億，環(huán)比增長(zhǎng)24.3%。盡管數(shù)字仍在增長(zhǎng)，但二季度微博的新增用戶主要是由騰訊而非新浪貢獻(xiàn)的，而騰訊用戶量的爆發(fā)，與其一季度巨額電視廣告投入和QQ拉動(dòng)有明顯的關(guān)系。
國(guó)內(nèi)微博一路走來(lái)，主要參考的是美國(guó)的Twitter模式，但現(xiàn)在，Twitter的日子并不好過(guò)。研究機(jī)構(gòu)Alexa的數(shù)據(jù)表明，Twitter平均每個(gè)用戶的頁(yè)面瀏覽量從去年9月下旬開(kāi)始大幅下滑，下滑幅度達(dá)到30%。更要命的是：盡管Twitter坐擁1.75億用戶，但仍未實(shí)現(xiàn)盈利。
新浪微博近期做出了大量的功能調(diào)整和改版，顯示出其在社交媒體基礎(chǔ)上進(jìn)化為社交網(wǎng)絡(luò)的努力，很多業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)：“新浪改版的效果越來(lái)越像開(kāi)心網(wǎng)。”
有互聯(lián)網(wǎng)人士指出，從CNNIC最新報(bào)告看，新浪微博這半年增長(zhǎng)率超過(guò)100%，這意味著馬上將遇到發(fā)展瓶頸；另外則是產(chǎn)品的黏性并不強(qiáng)，用戶不一定要直接訪問(wèn)瀏覽相關(guān)內(nèi)容，而是可使用各種各樣的第三方應(yīng)用。這恐怕是新浪微博急于平臺(tái)化或“SNS化”的一個(gè)重要原因。
但問(wèn)題是，SNS化真的能夠拯救微博嗎？
以開(kāi)心網(wǎng)、人人網(wǎng)為代表的SNS，在2008年、2009年的一飛沖天，勢(shì)頭比今天的微博有過(guò)之而無(wú)不及，但進(jìn)入2010年，SNS明顯進(jìn)入低谷期，而微博則一路上揚(yáng)。但SNS的優(yōu)勢(shì)在于，它早已找到了盈利模式；而對(duì)微博而言，如何盈利？至今無(wú)解。
因此，在用戶對(duì)微博的興趣減弱之前，真正展開(kāi)微博的商業(yè)圖景，是新浪微博的當(dāng)務(wù)之急。目前，新浪微博在SNS化上已有實(shí)質(zhì)進(jìn)展，先后上線了微游戲與微支付。這種轉(zhuǎn)型，能否改變微博的商業(yè)盈利模式，還需要經(jīng)歷用戶和市場(chǎng)的雙重考驗(yàn)。 |
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