視頻網站爭奪版權的戰場依然烽火連天廝殺慘烈，版權費如彈藥般漫天紛飛，眾多投行猶如視頻網站背后默默推送糧餉的后援部隊，盈利成為爭城奪池的唯一目的。
●盈利空間漸現
視頻網站以廣告為主的盈利模式在巨大的版權壓力下疲態盡顯。以電視劇視頻版權費用為例，今年上半年較去年同期的影視劇版權價格增長了至少三倍以上，一些知名大劇版權費用更加高昂。而視頻網站的廣告收入增長并非盡如人意，以廣告收入增長最快的優酷網為例，今年第二季度凈營收同比增長明顯，為其主要貢獻的廣告營收業務，收入人民幣1.9億元，較2010年同期增長181%。與版權費用的增長相比，廣告收入增長遠未達到視頻版權增長的速度，面對高企的視頻版權費用，僅憑廣告收入可謂杯水車薪。
“營業模式的多樣化對于視頻網站的盈利能力有至關重要的作用，”樂視網COO劉弘(微博)表示。
與優酷、土豆為代表的“免費+廣告”陣營不同，樂視網的盈利模式則由高清點播付費、版權分銷、廣告收入等幾個方面的收入來源構成。
●盈利模式曾屢遭質疑
作為唯一一家全內資的視頻行業A股上市公司，樂視網曾經在業內眼中爭議頗多，從全終端牌照的獲得、影視版權庫建立到盈利能力，無一不遭到質疑。時至今日，樂視網成為視頻行業經營模式競相模仿的焦點，這不得不令人玩味。
劉弘介紹，樂視網自2004年建立之初，便開始逐年大量購買正版視頻版權，而現在樂視網的獨家版權包含了PC端、電視端、手機端的全終端，分銷給其他視頻網站的同時，其他視頻網站再無分銷權限。獨家版權的播出期限一般在5至7年，樂視網分銷給其他視頻網站的版權期限一般為1-2年，且僅為PC端版權，到期后其他網站需再次進行版權購買。電視電影的熱度爆發期雖然有限，但就長期來看，仍有較大的重復瀏覽量，視頻網站具有長期采購預期。
另一方面，受到版權市場影響，版權的價格逐年攀升。一般來講，獨家版權在首輪分銷中即可收回70%-80%以上的成本。
●多終端或成新盈利模式
“有了多年的正版視頻的經驗積累，樂視網正準備拿出更多的資金和資源來建立、提升用戶體驗，”劉弘稱。
為了配合現代用戶的觀看節奏，樂視網推出了多終端觀看平臺，依托PC、TV、手機、平板電腦等“多屏聯動平臺”為用戶帶來全方位的視頻體驗。
用戶可以通過PC、手機、電視、平板電腦四個全終端來瀏覽樂視網的內容，樂視網總編輯高飛告訴記者，并且，樂視網目前分銷的版權僅包含PC端和手機端，電視端的獨家版權尚未分銷。
目前業界對利用多終端的方式都充滿興趣，視頻網站均視其為新的盈利增長點。文/倪家寧 |
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