| SNS注定成為“新寵”。
拼殺互聯網商場多年的人都明白，互聯網大佬們的聚焦處將是下一個增發點。近日，巨頭Google一手舉著剛剛收購的摩托羅拉手機，另一只手則緊握社交終端Google 。馬云(微博)的態度更是異常堅決：“今年淘寶最重要的任務就是把淘寶SNS化。”百度CEO李彥宏也在公開場合宣布：“百度要大規模的進入SNS領域。”
萬變不離其宗
國內的專業SNS網站，開心網和人人網稱得上是“長者”。
不過，面對著競爭激烈和模式快速裂變的互聯網市場，SNS也面臨著盈利模式未解和用戶流量下滑等問題。
在此之前，facebook也遭遇用戶停滯的困局。其CEO扎克伯格曾表示，當社交網絡發展到一定程度，單純以用戶量來衡量其活躍度和發展速度都是有待斟酌的。
8月22日，開心網基于Android1.1.0移動客戶端全面升級。據了解，升級后的功能使用了“位置優化”技術，兩人需要互換個人信息時，只需要同時登陸開心網客戶端，并且晃一下手機就可以實現名片交換。
開心網CEO程炳皓透露，之所以推出此款應用，主要因為在開心網的運營過程，發現用戶對某一款應用的新鮮感的期限已經越來越短。要想綁定用戶，就必須提供讓用戶真正受用并且離不開的應用產品。“開心網正在從用戶‘玩’網絡向用戶‘用’網絡轉型，SNS實用化是我們最大的戰略。”程炳皓告訴《中國經營報》記者。
據了解，此項戰略的第一步將運用SNS與電子商務結合的模式。其內部將之稱為“社會化的電子商務”。
用戶發生變化，網站勢必面臨轉型。不過，一直以來以娛樂示人的社交網站轉化成實用嚴肅化的面孔，就必須要面對兩個問題：一、失去原本SNS的特色。二、與其他網絡模式“撞車”。
事實上，越來越多的網絡企業也陸續投入電子商務領域，其中不乏搜狐、騰訊等門戶網站。
“和他們不同的是，我們并不是把這個當成流量變現的手段，而是希望用戶能在這里跟朋友分享交流自己的購物，消費行為，通過分享跟交流，使這個信息變得更透明，現在并不涉及任何關于收入的問題。”程炳皓說。
據了解，開心網的主要營收來自于廣告和游戲，而根據其去年的財務報告顯示，盈收已經持平。
這么看來，電子商務只是開心網的一個載體，其真正目的還是要利用電子商務等多元模式，將轉化來的用戶流量迅速積累，并產生規模效應。
對于SNS網站來說，用戶流量是其命脈，而資本市場對其衡量標準正是用戶數量與商業模式。模式是根據用戶需求而變化，所以SNS網絡必須運用各種變通的方式達到積累并滿足用戶的目的。賽迪顧問分析師劉元認為。
移動開放生機
麥肯錫最新研究指出，對于年齡在34歲以下的人群來說，社交網絡已經取代了電子郵件、手機短信和電話，成為首選的溝通渠道。事實上，包括微博的私信、微信、私聊等應用軟件現在正在履行此功能。
除此，中國互聯網數據中心最新的調查報告顯示，80%社會化平臺用戶經常接觸的媒介是手機。而智能手機終端的快速發展，與SNS社交網站向移動互聯網發展的趨勢不謀而合。
程炳皓認為，2012年用戶來自手機的流量將會超過PC流量，對于社交網站來講，這個時間可能還會提前。
為此，開心網手機客戶端推出IM即時通訊新功能，將移動客戶端與PC端隨時聊天的功能打通。不過，這個類似于手機QQ功能的應用，加之開心網今年的開放平臺戰略，顯然與騰訊的發展路徑不謀而合。
據了解，開心網此次開放平臺將分三個步驟進行，第一步是開放API，以便讓第三方自由開發應用。第二步則是網站開放。可以讓用戶用另一個網站的賬號登記注冊并進入開心網。第三步則是用戶行為數據的開放，使合作伙伴都可以同時分享，以做出更好的應用。
事實上，騰訊自前年起最核心的戰略之一當屬開放平臺。不過，隨著各家網絡公司間業務模式的重合，企業之間的競爭愈加明顯，整個互聯網平臺完全公開透明的開放還有待時日。除此，如何強化移動終端間、移動終端與PC之間的SNS互動，也是移動社交平臺必須解決的一大難題。
劉元認為，由于開放是互聯網與生俱來的特質，想要發展并保持競爭性就必須遵從。現在看來，移動互聯網與互聯網的平臺開放并結合也將是大勢所趨，提早進行應用和模式布局，才能在未來的必應之戰中取得勝利 |
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