北京時間9月1日消息，據國外媒體報道，市面上大約有有60萬個iOS和Android應用，3.5億部蘋果和Android移動設備，因此不難看出，移動應用廣告有可能很快超越網絡顯示廣告。應用程序分析公司Flurry用了一個圖表來顯示移動應用的廣告總量（可用于做廣告的潛在瀏覽量）增速之快：到今年年底，移動應用廣告就可以“吸干”廣告主花在在線顯示廣告上的所有資金。當然，僅僅是存在著足夠的移動應用廣告總量，并不意味著在線顯示廣告支出就會真的被吸干。不過Flurry的圖表仍然顯示了移動應用廣告的巨大潛力。
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Flurry是怎么得出這些數字的呢？這家移動應用分析公司使用的是它自己收集的移動數據：它跟蹤了10萬個移動應用，并根據這些數據做出了推斷。這個研究發現，移動應用的每個session平均是4.2分鐘，每個session展示4.3個廣告。Flurry將這些數字來推及到整個移動應用市場，并假設平均CPM（每千次展示成本）為 2.50美元，再假設了移動應用廣告印象數的增量，然后用得出的制作了圖表。圖表顯示移動應用廣告支出在今年年底“理論上”可達每月 10億美元，與在線顯示廣告支出相當，而到2012年底，這個數字還會增長到每月45億美元。
之所以說是“理論上”，是因為它假設，移動應用廣告總量是以2.50美元的每千次展示成本全部售出了。事實上，移動應用廣告總量的很大一部分都銷售不出去。因此，這部分假設可以說是移動應用產業的“一廂情愿”的設想。不過它也確實展示了移動應用廣告的潛力。
2011年美國的移動廣告收入估計從$7億美元（Gartner公司的數據）到11億美元（eMarketer的數據）不等。在線顯示廣告收入約為120億美元。因此要趕上在線顯示廣告，移動廣告的收入需要增加12倍才行。Flurry的數據說明了移動應用有足夠多的廣告總量，但沒有說明營銷人員為什么沒有花更多的錢在移動應用上。這也許是因為移動應用廣告的效果還不是那么好。 |
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