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史玉柱(微博)屢屢創造營銷奇跡，他關注的每一個新領域都有望成為下一站焦點。最近他又研究上了“新農村娛樂”，他發起一項名為“網游下鄉”的計劃，希望能改變村民們傳統的娛樂生活，“也不光是看看電視打打牌，農村的娛樂方式很缺乏，玩玩網游也不錯。”
從“不識字也能玩的游戲”開始
據一位巨人網絡內部人士昨日對記者透露，這個計劃提出了“同鎮交友、跨村約會”的口號，要打造農村游戲交友平臺，在營銷方面，更在籌備“玩游戲送化肥”等聞所未聞的推廣方式。
史玉柱向來有著“營銷奇人”的稱號，即使撇開保健品“腦白金”的銷售奇跡不說，在網絡游戲方面，他的巨人網絡曾經開創了國內網絡游戲的免費模式，靠銷售游戲道具拉動營收，顛覆了整個行業的游戲規則。而在今年，巨人網絡又再一次顛覆自身，推出“游戲道具完全免費，玩家交易抽成”的新方式。
而“網游下鄉”很明顯是沖著鄉鎮市場去的。記者從巨人網絡內部人士處獲知，“網游下鄉”主推的游戲就是《征途》，因為這款游戲簡單易上手，被玩家譽為“不識字也能玩的游戲”。
腦白金推廣人員也幫忙下鄉
據了解，為了配合下鄉，巨人網絡的地面推廣大軍將開入農村普及網游知識，首批選定的地區是廣東、湖南、黑龍江、浙江、江蘇等農村寬帶發展較為成熟的地區。
目前，巨人網絡游戲方面的推廣人員大概在2000人左右?！耙婚_始下鄉試點的就是游戲方面的地推人員，試點成熟之后，腦白金方面的推廣人員也會幫忙下鄉，在保健品方面，我們全國的推廣員有近萬名?！边@位內部人士透露說。而這些地推人員將會幫忙建立“農村網游推廣員體系”，并且已經在準備“村村通點卡、鎮鎮有禮包”、“玩《征途2》送化肥”等推廣方式。也許在不久之后，人們就能在村莊民居的外墻上看到這些口號。
農村網游市場確實是個機會
中國網游行業在過去十年中取得爆炸式的增長，但三線以上城市的競爭已經白熱化。
而與之相對應的是，農村市場則剛剛興起。根據中國網絡信息中心的統計，截至2011年6月底，中國農村網民占整體網民的27%?！熬途W游人群來說，增速非常快，來自三線城市以下的人數增長超過了20%。”易觀國際分析師玉軼介紹說，巨人此舉一方面是緊跟工信部的寬帶農村計劃，另一方面是利用巨人自身在地面推廣上多年積累的資源，“巨人的強項就是在線下，要是在線上爭新用戶，那就難免遭遇騰訊。” |
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