南都漫畫(huà)：張建輝
已經(jīng)明確提出要打造“珠江三角洲國(guó)際電子商務(wù)中心”的廣東電子商務(wù)，現(xiàn)正開(kāi)始大手筆的布局。
南都記者從9月17日舉辦的“2010年廣州電子商務(wù)交易會(huì)暨首屆網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物節(jié)”開(kāi)幕儀式上獲悉，廣東正在加緊制定電子商務(wù)“十二五規(guī)劃”，并已委托廣東省電子商務(wù)協(xié)會(huì)開(kāi)展戰(zhàn)略規(guī)劃咨詢(xún)。
“目前，全省電子商務(wù)情況調(diào)研已經(jīng)啟動(dòng)，首屆網(wǎng)購(gòu)節(jié)的召開(kāi)也有助于我們深入了解廣東網(wǎng)商的發(fā)展情況。”廣東省電子商務(wù)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)黃偉群接受記者專(zhuān)訪時(shí)透露，完成數(shù)據(jù)收集和案例剖析之后，協(xié)會(huì)還會(huì)牽頭草擬一份《關(guān)于進(jìn)一步確立珠三角國(guó)際電子商務(wù)中心的實(shí)施方案》，作為“十二五規(guī)劃”的有效補(bǔ)充。
靠政府力量來(lái)推動(dòng)的大規(guī)格布局，是否將成為廣東網(wǎng)商盤(pán)活的契機(jī)？
網(wǎng)購(gòu)節(jié)為新規(guī)劃“摸底探路”
與“09年廣東電子商務(wù)大會(huì)”相比，這次網(wǎng)購(gòu)節(jié)的聚光燈不再一味追隨阿里巴巴、卓越亞馬遜等中國(guó)電商大鱷，而是有意地落在廣百網(wǎng)上商城、走秀網(wǎng)、將來(lái)生活網(wǎng)、環(huán)球市場(chǎng)、優(yōu)歌網(wǎng)等本土企業(yè)身上。記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，為電子商務(wù)提供國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)的“e1N et”、提供ID C基礎(chǔ)服務(wù)的“網(wǎng)絡(luò)時(shí)代”、中國(guó)移動(dòng)、物流、支付等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的服務(wù)商也是身影頻現(xiàn)。
一切布局都是為了“廣貨北上、借網(wǎng)出?！?。組委會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)禹路說(shuō)，本次展會(huì)的主題是“廣貨全球化新動(dòng)力”，瞄準(zhǔn)的對(duì)象主要是正在升級(jí)轉(zhuǎn)型的珠三角生產(chǎn)制造型企業(yè)。
“最近，省經(jīng)信委和省工商局已經(jīng)聯(lián)合發(fā)文，委托廣東省電子商務(wù)協(xié)會(huì)全面開(kāi)展全省電子商務(wù)情況的調(diào)研，為正在加緊編制的‘廣東電子商務(wù)十二五規(guī)劃’提供數(shù)據(jù)模板分析和戰(zhàn)略咨詢(xún)?！睆V東省經(jīng)信委代表在開(kāi)幕式上說(shuō)。而電子商務(wù)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)黃偉群告訴南都記者，“調(diào)研工作將分三步走：一是每個(gè)地級(jí)市至少選取200家電子商務(wù)企業(yè)進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，全面收集數(shù)據(jù)；二是深入本土企業(yè)內(nèi)部調(diào)研，進(jìn)行典型案例剖析；三是到香港、杭州、北京等電子商務(wù)發(fā)展領(lǐng)先的地區(qū)取經(jīng)。”黃偉群認(rèn)為，網(wǎng)購(gòu)節(jié)有助于協(xié)會(huì)深入了解廣東網(wǎng)商的發(fā)展情況。這是“三步并作一步走”。
民間力量還需持續(xù)“打氣”
但是，民間力量沒(méi)有因?yàn)檫@些“面上的繁榮”而陡增信心。
“我剛從北京的派代(電商專(zhuān)題)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)回來(lái)，京東商城劉強(qiáng)東、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)李國(guó)慶、凡客誠(chéng)品陳年(微博)等電商大佬們一上臺(tái)就能把氣氛攪熱，北京整個(gè)行業(yè)發(fā)展的氣場(chǎng)就不是廣東所能匹及的?！睂?lái)生活網(wǎng)創(chuàng)始人之一陳春來(lái)說(shuō)出了本土網(wǎng)商的心聲，“北京、上海的人才太多了，廣東的民營(yíng)企業(yè)家推不動(dòng)電子商務(wù)行業(yè)高歌奮進(jìn)。”
黃偉群則認(rèn)為，“廣東的中小企業(yè)數(shù)量占到全國(guó)的1/3，它們集體觸網(wǎng)既是廣東電子商務(wù)發(fā)展的根基，也會(huì)導(dǎo)致‘只見(jiàn)星星難見(jiàn)月亮’的先天不足。不過(guò)，環(huán)球市場(chǎng)等企業(yè)也有變身‘鳳凰’的機(jī)會(huì)，只是它們不大擅長(zhǎng)宣傳造勢(shì)。”這也是網(wǎng)購(gòu)節(jié)力推粵電商的另一層深意。
產(chǎn)業(yè)集群平臺(tái)或?qū)?xiě)入規(guī)劃
關(guān)于如何打造“珠三角國(guó)際電子商務(wù)中心”的一連串問(wèn)題，廣東省電子商務(wù)市場(chǎng)應(yīng)用技術(shù)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室主任李征坤告訴南都記者，比較廣泛認(rèn)可的“下刀”方式有兩種：一是搭建虛擬的平臺(tái)，將整個(gè)珠三角的電子商務(wù)運(yùn)用連為一體；二是興建產(chǎn)業(yè)集聚園區(qū)，孵化龍頭企業(yè)。
這樣，“完成數(shù)據(jù)收集和案例剖析之后，廣東省電子商務(wù)協(xié)會(huì)還會(huì)牽頭草擬一份《關(guān)于進(jìn)一步確立珠三角國(guó)際電子商務(wù)中心的實(shí)施方案》，作為‘十二五規(guī)劃’的有效補(bǔ)充?！秉S偉群向記者透露，“十二五”規(guī)劃更多是定格局，大線條的方向指導(dǎo)。而“實(shí)施方案”則會(huì)細(xì)化到具體的項(xiàng)目工程如何實(shí)際操作。
比如，“毗鄰港澳是珠三角得天獨(dú)厚的地緣優(yōu)勢(shì)，落實(shí)到電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)，這個(gè)優(yōu)勢(shì)如何發(fā)揮？這就涉及到貨物通關(guān)、關(guān)稅政策等非常具體的問(wèn)題。”黃偉群說(shuō)，“內(nèi)部討論會(huì)曾談及，可否劃定一個(gè)特定區(qū)域作為免稅區(qū)。”
種種籌備細(xì)節(jié)表明，產(chǎn)業(yè)集群平臺(tái)或?qū)?xiě)入廣東電子商務(wù)“十二五規(guī)劃”。
業(yè)界說(shuō)法
●網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)公司e1Net全球總裁陳美儀
很多廣東老板已意識(shí)到，尚未被中國(guó)網(wǎng)商真正挖掘的國(guó)際市場(chǎng)才是機(jī)會(huì)之源。淘寶上一件49元人民幣的網(wǎng)貨襯衫，拿到eBay去賣(mài)，立馬就可漲到49美元。如果他們?nèi)桨⒗锇桶?、淘寶等?guó)內(nèi)平臺(tái)去開(kāi)網(wǎng)店，一是會(huì)掉入“價(jià)格紅海”，二是留給他們突破的機(jī)會(huì)不會(huì)很多。
●經(jīng)濟(jì)學(xué)家周其仁
我們很多的小產(chǎn)品，光憑一兩家公司就可以做到歐洲市場(chǎng)60%-70%的份額。這個(gè)現(xiàn)象為什么在國(guó)內(nèi)很難出現(xiàn)呢？那是因?yàn)椋瑖?guó)際市場(chǎng)有一兩百年累積而成的商業(yè)文明、商業(yè)通道和一個(gè)成熟的商業(yè)網(wǎng)絡(luò)。
●e1Net公司亞太區(qū)總裁劉學(xué)龍
國(guó)外平臺(tái)多圖片、多視頻、少文字；可口可樂(lè)會(huì)先將網(wǎng)購(gòu)的代金券放在twitter、facebook上，這些做法，都跟中國(guó)網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)大有不同。
但我們主動(dòng)跑過(guò)去找北方網(wǎng)商，要去推廣國(guó)際電子商務(wù)的營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)。他們會(huì)說(shuō)，網(wǎng)購(gòu)不就物流、支付、推廣、后臺(tái)建設(shè)那幾個(gè)套路，我們已經(jīng)把交易額做到億元，能不懂嗎？
●廣東省電子商務(wù)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)黃偉群
廣東大部分中小企業(yè)還沒(méi)有找到進(jìn)入國(guó)際電子商務(wù)平臺(tái)的通道，不曉得如何運(yùn)用電子商務(wù)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型。
南都記者 肖昕 實(shí)習(xí)生 謝穎璐
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