8月15日，谷歌和摩托羅拉移動董事會一致通過協議并對外宣布，谷歌將以125億美元現金收購摩托羅拉移動，溢價為63%。
由于慣性思維，坊間對此看法大多從專利攻防戰角度出發，其中就有創新工場老板李開復(微博)先生。但在筆者看來，這些分析都缺乏冷靜。這是一筆巨額現金交易，洽談時間肯定遠早于IT巨頭7月份對北電專利資產的競購。另外，摩托羅拉移動的專利資產對谷歌雖然有錦上添花的作用，但這么高的溢價絕對不值得。蘋果收購北電專利也僅花了26億美元。
今年以來，摩托羅拉移動雖有復興跡象，但還是步履蹣跚，谷歌應該帶點閑情逸致，慢慢砍價。此次溢價收購，表明谷歌非常急于獲得摩托羅拉移動，有人認為這是谷歌賭徒心理在作怪，但鄙人以為，它們雙方談判的主要標的物不是專利，而是另有其物。
目前，能參與競購摩托羅拉移動公司的企業屈指可數，IT企業中只有蘋果、微軟、谷歌等少數幾家。蘋果是絕不會對摩托羅拉移動感興趣的，微軟剛與諾基亞聯姻亦不需要。谷歌看似強大，卻是等不起。在智能終端的爭奪戰中，目前實力最強的三家是：蘋果、谷歌、微軟。這三股勢力在微軟與諾基亞聯姻之后，發生了本質性的變化。雖然Android手機份額最大，但谷歌所處的位置卻十分尷尬。
蘋果在IT行業算是最資深的軟硬件一體的產業實體之一，喬布斯很早就提出口號，“真正做軟件的人一定要做自己的硬件”。蘋果全系列產品的典雅外觀，打動和征服了無數消費者，折射出了當今業界最強悍的工業設計能力和對趨勢的把握能力。拆過蘋果產品的人都知道，其內部電路設計、結構設計無不代表了業界最高水平。蘋果的軟件生態就更不用說了。
微軟的軟件能力就不分析了，它是巨擘中的巨擘，大鱷中的巨鱷。但我們不要忽視了微軟強大的硬件實力，“Xbox360+Kinect體感子系統”向世人展示了當前最強的娛樂軟硬件系統。微軟Arc系列鼠標，Lifecamcinema系列攝像機等產品的精妙設計，在行業內都有一定的地位。加上諾基亞的加盟，微軟更是如虎添翼，“軟”“硬”并舉。
目前對用戶的爭奪，已經從智能手機蔓延到了平板電腦，普通家庭用戶的電視屏幕作為一個更大眾化的廣闊市場領域，已經響過了第一波槍聲。AppleTV已經進入第二代，在蘋果設計人員不斷的修修補補下，其與整個iOS戰略結合得越來越緊密，iPhone、iPad、iPodtouch，MacBook與AppleTV已經可以無隙地進行內容共享和播放，可以說蘋果的整體戰略雛形已經排兵布陣完畢，主攻方向已經確立，努力做好“大眾情人”就OK，沿這個軌道跑下去，就會成為未來IT世界的“王中之王”。
微軟也布局完畢，手機是“WindowsMobile+以諾基亞為扛大旗者的手機硬件制造商聯盟”，針對普通用戶TV屏幕有基于WindowsMediaCenter的解決方案和以Xbox360為核心的娛樂解決方案。據筆者觀察，微軟以后的策略似乎會越來越傾向于“Xbox360+Kinect”——自Kinect成功發布之后，Xbox360近年來每年都是新增市場份額銷售王，連接并占據了大量家庭的電視屏幕。
相比之下，谷歌依然是小弟弟，也是最“軟”的小弟弟。一方面因為谷歌開放了Android操作系統和應用商店，賺到了人氣，卻沒有賺到錢；另一方面在于與蘋果針鋒相對的競爭中，硬件制造伙伴缺乏與谷歌一樣的雄心壯志，結果被蘋果牢牢控制了高端用戶市場。從應用商店的統計數據來看，蘋果的下載量和銷售額遠超谷歌，越來越多的應用開發者傾向于給蘋果出力。谷歌對應用和內容網點缺乏控制力，只能眼睜睜地看著這市場畸形發展，惡意軟件甚囂塵上。
在平板電腦領域，谷歌遇到的情況與智能手機市場的情況類似；在電視屏幕爭奪上，谷歌推出了谷歌TV，但并未掀起波瀾。現在，蘋果和微軟兩大陣營已經排兵布陣完畢，而環視四周，谷歌雖然人氣高，但都是些打小算盤的“烏合之眾”，它們雖然一呼百應，卻也一沖就亂。谷歌心中有多著急，就可想而知了。
摩托羅拉移動是一家非常“硬”的公司，是手持電子產品界歷史悠久的老兵，具有極強的外觀工藝設計、結構設計和電子設計實力。從二戰電影中無處不在的美軍手持步話機，到BP機時代的輝煌，到第一部手機，到V998、剃刀（RAZRV3）系列手機的美好回憶，再到最近以王者姿態強勢回歸，無不詮釋著摩托羅拉的“硬”。此外，它還是電視機頂盒行業的領導者之一。
至此，邏輯已經很清楚了。谷歌高代價收購摩托羅拉移動，主要目的是讓自己“硬”起來。過去沒有自己的“硬”實力，單純依靠HTC等企業，被證明是行不通的。面對那些高端Android智能機的報價，我心里總在想，有iPhone的性能、工藝、質量、價格擺在那里作參照，消費者不選iPhone情何以堪。
市場已經沒有給谷歌慢慢發展自己“硬”實力的時間和空間，谷歌當然不希望在與蘋果、微軟的競爭中處于弱勢。拿下摩托羅拉移動，就可以集中自己的實力，在高端智能終端用戶市場的攻堅戰中與蘋果一決高下，同時防止“微軟+諾基亞聯盟”的洶洶來襲。
田 鋒：1977年出生，四川人，畢業于西安交通大學，現為中興通訊無線綜合方案總監，中興對外無線產品國際論壇發言人。擁有12年行業經驗，從事過研發、市場以及銷售工作，對通信領域有深刻而獨到的理解，擁有一項綠色無線基站相關發明專利。現主要聚焦IT及通訊產業未來熱點研究與新無線綜合方案研究。 |
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