| 北京時間9月30日消息，據(jù)國外媒體報道，谷歌旗下視頻共享網(wǎng)站YouTube周三表示，已于當天推出視頻版谷歌AdWords廣告平臺(測試版)。該工具意在簡化視頻廣告投放的步驟，使廣告主使用動態(tài)、基于拍賣的廣告平臺，在YouTube及谷歌顯示廣告網(wǎng)絡(luò)中投放和管理各類視頻廣告。
視頻版谷歌AdWords廣告平臺基于谷歌文本搜索廣告AdWords技術(shù)，但主要是用來投放/管理視頻廣告。在視頻版AdWords平臺中，廣告主可選擇投放一系列事先選定的視頻廣告，但僅僅為那些被網(wǎng)民觀看的視頻廣告付費，而不是依據(jù)四種TrueView格式廣告印象次數(shù)付費。
在啟動視頻版AdWords測試后，YouTube將推廣視頻重新命名為搜索內(nèi)TrueView和顯示內(nèi)TrueView。此外，YouTube還增加了in-slate和in-stream兩種格式。美國市場研究公司eMarketer指出，相關(guān)研究表明，在視頻流內(nèi)發(fā)布的廣告，更有助于用戶記住品牌廠商的名稱。用戶不但能夠回憶起自己曾在視頻流內(nèi)觀看過廣告一事，而且能夠記住這些廣告的主題。
YouTube產(chǎn)品經(jīng)理萊恩·謝克爾頓(Lane Shackleton)表示，上述新型廣告格式意在簡化廣告采購程序。就顯示廣告格式而言，廣告主可選擇投放用戶點擊后即播放的廣告。對于視頻流內(nèi)廣告，廣告主也可選擇這樣的投放方案：如果用戶觀看視頻流內(nèi)廣告不超過30秒便跳過，則廣告主無需為此次觀看付費。視頻版谷歌AdWords還向廣告主提供了管理工具，使他們能夠跟蹤所投放視頻廣告的效果及相關(guān)數(shù)據(jù)。
不少廣告主此前認為，在YouTube投廣告后，卻無法像谷歌文本搜索廣告那樣具有針對性。視頻版AdWords意在平息YouTube廣告主的這種不滿。YouTube還表示，為發(fā)展新客戶，將給予那些此前未使用過AdWords平臺的新廣告主予以優(yōu)惠。 |
浙公網(wǎng)安備 33038102330897號