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“贊”功能是Facebook參與度增長的主要因素

來源：本站編輯：admin 時間：2011/10/12 點擊數：1155

北京時間10月11日消息，據國外媒體報道，雖然Facebook的新用戶注冊率可能有所減緩，但用戶參與度卻在持續強勁增長。美國頂級搜索營銷機構Efficient Frontier 發布的一份白皮書報告顯示，Facebook的用戶參與度比去年增長了31％，而同一時期的平均每個帖子印象數（impression）的增長為24％。

參與度的增長率超過了帖子印象數的增長率，這一事實表明有越來越多的用戶在對Facebook上的內容做出回應。同時這也表明，Facebook正在成為一個更加重要的用戶溝通和互動的場合。

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Facebook的“參與度之王”仍然是“贊”，它占據了Facebook上所有用戶回應的84％，帖子評論和狀態更新占15％，而用戶共享僅占1％。

這幾種互動的比例正好反應了它們在Facebook上的難易程度，可見難易程度可能會影響到用戶的互動。“贊”幾乎可以在一瞬間內完成，對用戶沒有思考方面的要求，這可能解釋了為什么“贊”在互動中占據了壓倒性的多數。

共享和評論則需要用戶進行更多的思考。這兩種互動較少也許說明了很多Facebook用戶不是太懶惰，就是不知如何以書面形式進行回應，無論是這種回應是評論還是分享。

當然， Facebook的“贊”功能一開始推出時也不溫不火，但現在已經很明顯，“贊”是一個巨大的成功，它成為了Facebook和整個web上不可分割的一部分。

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而Facebook利用API（應用編程接口）同第三方開發者和發布商一起創建生態系統的做法也在促進參與度方面起到了重要作用。現在在Facebook上和朋友分享內容比以往任何時候都更加容易了。

業界人士評論說，如果Facebook希望創造更有意義的互動，它就應該鼓勵用戶更多地進行評論和分享，而不是只點擊一下“贊”按鈕然后去看下一個帖子。

除了參與度之外，白皮書還顯示，Facebook的平均每次點擊成本(CPC)廣告價格已比去年上漲了54％。

廣告主花在CPC廣告上的費用每季度增加25%，這種競爭的直接結果就是CPC廣告價格的上漲。該報告還預計這一趨勢將繼續發展——廣告活動每季度將增加30％至40％直到2012年底。