上市被拒、降薪裁員、停投廣告、攜款潛逃……
9月的團(tuán)購行業(yè)看上去如目前正在各大衛(wèi)視熱播的電視劇——步步驚心，那么對于中國超過5000家團(tuán)購網(wǎng)站的龐大隊(duì)伍來說，是否真的已經(jīng)Hold不住了？國內(nèi)最大的購物搜索引擎一淘網(wǎng)（www.etao.com）通過對9月行業(yè)搜索、訪問、交易量數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)與分析及消費(fèi)者調(diào)研，深度揭密與解讀團(tuán)購行業(yè)消費(fèi)者趨勢，并對團(tuán)購行業(yè)的未來進(jìn)行了預(yù)測。
團(tuán)購市場拐點(diǎn)顯現(xiàn) 增長陷于停滯
從整體交易量上來看，9月團(tuán)購網(wǎng)站的整體交易額與8月基本持平，實(shí)物商品團(tuán)與生活服務(wù)團(tuán)的總交易額大約在19億左右。但從增長率上來看，8月團(tuán)購行業(yè)增長率已經(jīng)創(chuàng)造了1.05%的新低點(diǎn)，但9月的市場增長率僅有0.3%，這說明目前我國團(tuán)購市場的增長趨勢在9月已經(jīng)完全停止。
從9月團(tuán)購行業(yè)的市場表現(xiàn)來看，10月以后的團(tuán)購市場面臨的形勢或更加嚴(yán)峻，十一黃金周對于團(tuán)購行業(yè)來說是淡季，不排除多家團(tuán)購網(wǎng)站會在10月提前迎來“冬天”，從市場走勢來看，10月的團(tuán)購行業(yè)極有可能出現(xiàn)負(fù)增長。
在消費(fèi)者Hold住自己錢包的同時，團(tuán)購網(wǎng)站的競爭壓力也開始顯現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，目前超過89%的市場份額都由包括聚劃算、窩窩團(tuán)、拉手網(wǎng)、美團(tuán)網(wǎng)在內(nèi)的大型團(tuán)購網(wǎng)站所壟斷。其中，9月團(tuán)購市場中超過億元的包括淘寶聚劃算、窩窩團(tuán)、大眾點(diǎn)評團(tuán)等6家團(tuán)購網(wǎng)站，占了整體市場份額近八成；QQ團(tuán)、聚美優(yōu)品、滿座網(wǎng)等另外5家團(tuán)購網(wǎng)站銷售規(guī)模在億元以下，約占12.10%的市場份額；剩下的5000多家團(tuán)購網(wǎng)站只擁有一成市場份額。
目前團(tuán)購行業(yè)市場份額的集中化已經(jīng)越來越明顯，這對于消費(fèi)者來說是個好事，大型團(tuán)購網(wǎng)站無論是在 商品品質(zhì)、服務(wù)、物流配送等方面都有更好的保障。但另一方面也說明了中小型團(tuán)購網(wǎng)站面臨的困境，目前中國的團(tuán)購網(wǎng)站超過5000家，但除TOP 10團(tuán)購網(wǎng)站以外，另外99%的中小型團(tuán)購網(wǎng)站只能再度分割10%的市場份額，如此激烈的競爭也證明，中國團(tuán)購行業(yè)的洗牌已經(jīng)提前開始。
倒閉潮頻現(xiàn) 多數(shù)團(tuán)購網(wǎng)站無更新
數(shù)據(jù)顯示，9月團(tuán)購網(wǎng)站在商品更新的表現(xiàn)上不容樂觀，僅有38%的團(tuán)購網(wǎng)站能夠保持一周之內(nèi)更新商品。其中有超過54%的網(wǎng)站在30天內(nèi)有過商品更新動作。值得注意的是，在一淘目前收錄的團(tuán)購網(wǎng)站中，至少有超過8%的團(tuán)購網(wǎng)站一月內(nèi)商品沒有進(jìn)行更新，目前整個團(tuán)購行業(yè)團(tuán)購網(wǎng)站數(shù)量超過5000家，也就是說9月份至少有超過400家團(tuán)購網(wǎng)站正在進(jìn)行重大調(diào)整，已經(jīng)停止更新、網(wǎng)站改版或者已經(jīng)關(guān)閉。
來自于第三方媒體監(jiān)測公司數(shù)據(jù)顯示，從7月份開始，喜歡“燒錢”的國內(nèi)團(tuán)購網(wǎng)站開始陸續(xù)停止投放廣告。整個團(tuán)購行業(yè)的廣告投放金額由7月的超過1.6直接降到1億以下，進(jìn)入8月，團(tuán)購網(wǎng)站的媒體廣告投放在6000萬左右，再次創(chuàng)新低點(diǎn)。另據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示，目前在TOP10團(tuán)購網(wǎng)站中，至少80%都已經(jīng)停止了在電視、戶外、樓宇等媒體的廣告投放計(jì)劃。
此外，繼此前高朋網(wǎng)、開心團(tuán)購爆出大規(guī)模裁員以后，9月包括窩窩團(tuán)、團(tuán)寶網(wǎng)等網(wǎng)站都先后開始著手進(jìn)行大規(guī)模“優(yōu)化”行動。團(tuán)寶網(wǎng)被爆裁員逾50%，而僅山東地區(qū)窩窩團(tuán)就有菏澤、聊城、棗莊等7個城市分站被裁撤。分析師認(rèn)為，團(tuán)購網(wǎng)站的廣告投放停止、裁員頻頻體現(xiàn)了目前團(tuán)購網(wǎng)遭遇的資金鏈緊張窘境。目前國內(nèi)多數(shù)團(tuán)購網(wǎng)站的投資都是在去年獲得，經(jīng)過去年與今年上半年的大規(guī)模“燒錢”之后，Groupon上市受阻讓大多數(shù)投資者對行業(yè)開始重新審視，無輪是投資金額還是投資速度都開始大幅減緩，而目前絕大多數(shù)團(tuán)購網(wǎng)站都還處于“虧錢賺吆喝”的時代，如果不能拿到后續(xù)融資，保證資金鏈運(yùn)轉(zhuǎn)正常的話，在團(tuán)購網(wǎng)站未來的倒閉潮中很有可能出現(xiàn)團(tuán)購“大牌”的身影。
南方日報(bào)記者 戴遠(yuǎn)程
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Groupon融資規(guī)模縮減28%
當(dāng)國內(nèi)團(tuán)購網(wǎng)站還在大把大把的過著一邊燒錢、一邊虧損的日子的時候，經(jīng)過近三年的運(yùn)營，備受關(guān)注的團(tuán)購網(wǎng)站鼻祖Groupon終于在北美市場實(shí)現(xiàn)了盈利，與此同時，被全中國團(tuán)購網(wǎng)站所緊盯著的IPO計(jì)劃，Groupon也終于得到實(shí)施。近日，Groupon再次向美國證券交易委員會（SEC）提交上市申請，據(jù)文件中所披露，Groupon的IPO（首次公開募股）擬融資4.8億-5.4億美元，較之前計(jì)劃的7.5億美元融資規(guī)模縮減28%。按此價格中間值計(jì)算，目前Groupon市值將為108億美元，僅為之前200億美元預(yù)測估值的54%。
Groupon的上市，也成為了國內(nèi)眾多團(tuán)購網(wǎng)站極為關(guān)注的話題，畢竟對于還處在“戰(zhàn)國混戰(zhàn)時期”的中國團(tuán)購行業(yè)，目前對資金的要求可謂是異常的強(qiáng)烈，也直接導(dǎo)致了如拉手網(wǎng)、窩窩團(tuán)等的大型團(tuán)購網(wǎng)站傳出要到美國上市融資的新聞，即使窩窩團(tuán)總裁徐茂棟公開表示自己已經(jīng)處于緘默期，但也并沒有能最終帶來窩窩團(tuán)官方方面的一個表態(tài)。易觀國際分析師劉冠吾在接受媒體采訪時曾經(jīng)表示，“Groupon在融資規(guī)模上作出妥協(xié)旨在推進(jìn)其IPO進(jìn)程，國內(nèi)欲借上市進(jìn)一步發(fā)展的團(tuán)購網(wǎng)站可作為借鑒。Groupon成功實(shí)現(xiàn)IPO對中國同行確為利好消息，然而國內(nèi)的團(tuán)購網(wǎng)站的上市之路恐怕也將與Groupon同樣坎坷，而對于身處第二、第三梯隊(duì)的團(tuán)購網(wǎng)站而言，上市條件并不成熟，亦可通過并購、被收購等多種途徑發(fā)展。”
據(jù)記者了解，Groupon如果本次的IPO申請能夠順利實(shí)施的話，最快可將在今年的第四季度實(shí)現(xiàn)上市，而對于國內(nèi)的團(tuán)購網(wǎng)站來說，等待Groupon上市后，冷靜觀察資本市場對團(tuán)購行業(yè)的估值和盈利模式的認(rèn)同后，選擇在明年再進(jìn)行上市的努力，似乎更加合情合理。
南方日報(bào)記者 葉丹
(南方日報(bào))
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