| 北京時間9月28日消息，根據(jù)《華爾街日報》報道，Twitter開始正式銷售Promoted Tweets廣告業(yè)務(wù)，售價10萬美元。
Promoted Tweets是Twitter公司新近推出的一項服務(wù)，其允許企業(yè)用戶購買Twitter搜索頁面頂部的廣告位置。該服務(wù)可以幫助企業(yè)與特定的趨勢或關(guān)鍵詞實現(xiàn)關(guān)聯(lián)。比如，該產(chǎn)品發(fā)布的合作伙伴星巴克購買了這一服務(wù)，任何用戶在Twitter上搜索“星巴克”時，將會在搜索頁面頂部看到一則該公司的廣告。
10萬美元的售價對于很多廣告主而言是一筆很大的開支，何況Twitter的Promoted Tweets及另一廣告平臺Promoted Trends目前仍處于試驗階段。《華爾街日報》在援引數(shù)位廣告商和市場人士的話時指出，其效果在很大程度上尚未得到證明，目前并不值得投資購買。
Twitter廣告業(yè)務(wù)仍處在試驗階段
《華爾街日報》對Twitter目前的廣告業(yè)務(wù)發(fā)展給予了極大關(guān)注。該報注意到，包括百事可樂和百思買在內(nèi)的Twitter早期廣告客戶都開始嘗試免費廣告業(yè)務(wù)，因此并沒有再次購買Twitter的新廣告業(yè)務(wù)。
同時，一些市場分析人士指出，尤其是在用戶可以很容易地在Twitter上創(chuàng)建免費賬號并直接在Twitter社區(qū)進行交流的時候，Twitter并沒有提供足夠清晰的目標和有效的分析工具使得其廣告物有所值，這在某種程度上削弱了對其新廣告服務(wù)的購買需求。
然而，Twitter卻用現(xiàn)實數(shù)據(jù)反擊了這些分析評論，Twitter表示有80%的企業(yè)用戶在使用過Promoted Tweets廣告服務(wù)后選擇再次購買。Twitter首席運營官迪克科斯特洛（Dick Costolo）近日在接受市場營銷和廣告業(yè)權(quán)威刊物《廣告時代》采訪時透露，目前Tweets的點擊率為5%，遠高于標準互聯(lián)網(wǎng)顯示廣告1%的點擊率。
《廣告時代》還特意強調(diào)了可口可樂公司購買Twitter廣告的例子，該公司的點擊率甚至高出科斯特洛提供的數(shù)據(jù)。盡管如此，追隨可口可樂Twitter賬號的人數(shù)僅僅從5萬人增加至12.2萬人，顯然點擊率并不能反映真實的情況。
這一特殊案例表明， Twitter賬號的企業(yè)用戶面臨的一個問題是，人們會非常有針對性地選擇所追隨的對象。這也意味著如果一個品牌希望吸引用戶的眼球，必須找出其他更有效的方式吸引客戶追隨。在Twitter的Trends列表和搜索結(jié)果頁面中插入廣告、促銷宣傳和其他信息只會幫助企業(yè)實現(xiàn)達到吸引用戶眼球的目的，但僅此而已。
Twitter計劃將廣告業(yè)務(wù)推廣至第三方應(yīng)用
Twitter計劃將廣告業(yè)務(wù)推廣至Twitter.com網(wǎng)站以外的領(lǐng)域，這對企業(yè)用戶的意義似乎更加重大。今年11月，Twitter計劃將廣告推廣到第三方平臺，屆時第三方應(yīng)用將會成為Twitter廣告架構(gòu)的有效組成部分。據(jù)《廣告時代》報道，Twitter目前正在試驗其他廣告平臺，包括伴隨 Suggested Users出現(xiàn)的 Promoted Accounts。Promoted Accounts是一種推薦功能，可以為新Twitter用戶找到感興趣的賬號并進行追隨提供合理建議。
Twitter并未透露在其Twitter.com網(wǎng)站上記錄到的搜索量，只表示目前擁有1.6億注冊用戶和1億非注冊推客，每天新增用戶數(shù)量為37萬人。然而這些數(shù)據(jù)卻足以令《廣告時代》堅信，Twitter擁有著極高的搜索量。盡管Twitter廣告業(yè)務(wù)目前仍處于“試驗階段”而且市場反響也不盡相同，但我們有理由相信該業(yè)務(wù)將最終成為該公司創(chuàng)收的另一有效來源。 |
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