隨著“微”電影等多種“微”視頻內容風靡網絡，鳳凰視頻也首創推出了“微紀錄片”這個新的內容產品，它除了具有紀錄片本身的真實、權威和富有藝術張力等特點外，還更符合現代快節奏的受眾信息需求習慣。
從去年開始，鳳凰視頻的一種“新紀錄片”引起越來越多人的注意。說它新，是因為這些作品的篇幅都極短，單集全部是5分鐘到10分鐘的篇幅，從長度上與以往的紀錄片體量大不相同；但是，從內容創作手段、敘事風格上看，又是很精良的紀錄片操作手法。比如去看講述中國汽車55年發展故事的《行者無疆——車輪上的記憶》，每集只有8到10分鐘，但是每一集都包含著豐富的歷史、人文信息——中國第一輛汽車名字的來由、第一位駕駛員和為他寫的歌、幾十年前的文獻與廣播、第一次與外資合作的艱難談判……，視頻后網友無數“感動”、“流淚”的留言，讓人感受到了片子的人文力量。
相較傳統紀錄片，微紀錄片更專注于在有限的時間內傳達最有價值的信息，而后通過豐富的輸出終端滲透傳播，信息可以更快速的傳播擴散，以滿足當前用戶需求碎片化的特性。據鳳凰視頻負責內容的總監李鳴介紹：“微紀錄片這個產品概念，也受到了廣告客戶的青睞。馬爹利、一汽、張裕、東風本田等大客戶紛紛與鳳凰視頻建立了微紀錄片的合作。鳳凰視頻也由此深入開發了對客戶不同訴求的個性化的定制模式。
這些成熟的微紀錄片操作體系可應對客戶的不同訴求，比如面對客戶的“品牌”訴求，我們可以提供操作歷史梳理型微紀錄片，如一汽的行者無疆、或者品牌故事型微紀錄片，如奔馳的車系故事；而對于客戶的活動訴求的時候，我們可以操作大事件或大活動的實錄型微紀錄片，比如我們與東風本田合作的“重返風沙線”；同時對于企業的公關和公益訴求，我們可以制作解讀人物或文化類的微紀錄片，比如我們與張裕合作的紅酒文化解密等策劃；對于企業的產品訴求，我們也可以策劃解讀新品大事記、產品史記這樣的特色微紀錄片。”
顯然，鳳凰視頻成熟的微紀錄片操作體系下的七大微紀錄片品系，使這些微紀錄片產生了超越常規廣告宣傳的價值。它不是生硬的廣告信息傳達，而是更可看、易傳播的，有文化內涵的優質視頻短片。相信鳳凰視頻可以成功的復制今年初在《全民相對論》這樣的電視化節目方面取得的成功，在紀錄片領域，以獨特的視角與高質量的內容策劃贏得市場的尊重與認可。
顯然，鳳凰視頻在微紀錄片方面占有著得天獨厚的眾多優勢。這其中當然包括鳳凰衛視強大的紀錄片品牌優勢，領先業界的將藝術性和觀賞性融為一體的紀錄片制作經驗。除此之外鳳凰視頻的優勢還主要體現在以下四個方面：首先是優質的資源。鳳凰視頻可以與鳳凰衛視共享其在人員、設備、內容創意能力等方面的優質電視資源。其次是獨特的風格，鳳凰微紀錄片有廣受好評的成熟記錄風格和標準化的制作流程。當然還有卓越的品質，鳳凰視頻擁有被業界認可的優質紀錄片欄目，便于形成品牌優勢。最后是傳播的效果，鳳凰視頻面向的是高學歷、高收入、高職位的用戶人群，對于微紀錄片的傳播效果和商業模式，都有強大的背書作用。另外，國內最大的微紀錄片資源庫將建立在的鳳凰視頻紀錄片頻道上，這也將成為國內首個微記錄片平臺，將為微紀錄片的運營提供良好的投放推廣平臺和傳播陣地。
鳳凰視頻提出的微紀錄片概念，具有更豐富的信息承載能力，再加上其吸引忠實觀眾和篩選觀眾的特點，將成為未來視頻內容差異化競爭中不可忽視的利器。鳳凰視頻將秉承對新媒體平臺傳播規律的認知和尊重，把鳳凰的大歷史、大人文這樣的基因傳承融入進去，在當前網民越來越缺少耐心的“淺瀏覽”背景下，嘗試用更小的體量和更精準、多通路的終端輸出，證明微型紀錄片的內容價值和商業價值。 |
浙公網安備 33038102330897號