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昨日，全球的三大廣告平臺提供商共同簽署了一單史無前例的超級合同，雅虎、美國在線和微軟已確認將結成同盟，合作經營廣告業務，以達到增加利潤、確保廣告價格，以及為廣告公司和代理商增加影響力的目的。

據了解，此次合作沿襲了多年來網絡廣告的一貫合作模式，即轉售各自的待售廣告。明年初，三家公司計劃合并其實時競標平臺，捆綁式統一銷售廣告產品，三家公司中的任何一家都將允許其他兩家公司向自己的廣告投放客戶銷售未經預訂的優質廣告版面。

業內人士認為，三家數字媒體巨頭計劃推出一系列多樣的選擇，這是其他小廣告網絡無法企及的。將為各自的銷售機構擴大規模提高效率，同時這種互聯互通的方式是寡頭們占領市場份額，殲滅小企業的重要戰略。

事實上，早在3年之前，微軟就欲以446億美元的價格收購雅虎，而雅虎則開出了475億元的天價，使得這場“戀愛”最終告吹。

對此，雅虎發表聲明稱，微軟無意收購整個雅虎，即使雅虎接受微軟此前每股33美元的要約也無濟于事。微軟則提出，將僅收購雅虎的互聯網搜索業務，但遭到了雅虎董事會的拒絕。此后雅虎宣布，該公司與谷歌簽署了非排他性搜索廣告合作協議，雅虎將在搜索結果投放谷歌、其他第三方以及雅虎Panama廣告系統的廣告。

業界認為，雅虎與微軟分手3年后，再度曖昧，并拉上了美國在線，顯然意在與谷歌和Facebook等強勁對手爭奪在線廣告業務市場。前不久，阿里巴巴一度與雅虎傳出收購“緋聞”，不過經歷淘寶小商家“起義”事件之后，此事一直未有回音。