日前，復旦大學的“日月光華”、上海交通大學的“飲水思源”、同濟大學的“同舟共濟”、浙江大學“88論壇”在內(nèi)的許多高校BBS站點相繼傳出用戶人數(shù)縮減的消息。基于此，有觀點認為高校BBS正在走向低迷，究其原因，SNS和微博帶來的沖擊力太過強大自然不可否認，但高校BBS自身是否存在劣勢，也需要總結(jié)和反思。
高校BBS用戶數(shù)量大幅“瘦身”
在互聯(lián)網(wǎng)靠用戶數(shù)量行走天下的行情下，高校BBS卻玩起了“瘦身”。“版面討論長期不正常，或版面主題無繼續(xù)討論必要，可予以關閉”、“以下版面人氣較低迷，且處于無版主狀態(tài)，經(jīng)區(qū)務組討論通過，決定將下列版面列入關版考察期”。日前，復旦大學BBS“日月光華”站上貼上了《以下版面進入關版考察期》的公告。
據(jù)統(tǒng)計，被列入關閉考察名單的版面有66個，其中，學術類版面最多。據(jù)“日月光華”統(tǒng)計，“電腦技術”區(qū)共有27個版面，包括“算法與數(shù)據(jù)結(jié)構”、“數(shù)據(jù)庫”等14個版面將被關閉，超過全部版面的一半;而“學科學術”區(qū)的40個版面中，也有15個將被關閉，包括“經(jīng)濟學”、“法律”、“數(shù)學軟件”、“國際關系”等。
這些版面之所以被關閉，主要是因為人氣低迷。以2011年11月21日晚8時左右為例，“日月光華”BBS的截圖顯示，站上人數(shù)僅為3297人，而在5年前，該站最高上站人數(shù)達到1.04萬，日平均上站人數(shù)就超過8000人。
高校BBS就此走向低迷?
“2000年的時候，BBS作為學校中信息量最大、傳播速度最快的消息集散地，不少院系班級的通知都是發(fā)在BBS上，很受學生的歡迎。”“日月光華”BBS的榮譽版主“ft”回憶起 BBS當初人聲鼎沸的狀況時甚是自豪。“在繁榮時期，10000人的登錄上限經(jīng)常滿額，以致高峰時間來晚了就無法登錄。”
“現(xiàn)在，BBS上多個版面都出現(xiàn)了‘版面沒有版主，長期無人發(fā)文’的狀況。”對于“日月光華”BBS前后180度大轉(zhuǎn)彎的現(xiàn)實，“ft”不得不感嘆BBS整體正在走向低迷。
其實，“ft”發(fā)出如此感嘆不無道理，除了復旦大學的“日月光華”BBS，目前，包括上海交通大學的“飲水思源”、同濟大學的“同舟共濟”、浙江大學“88論壇”在內(nèi)的許多高校BBS站點，都傳出用戶人數(shù)縮減的消息。
據(jù)“88論壇”站長謝何銘介紹說：“從前多至上萬人同時在線的論壇，現(xiàn)在若有兩三千人在線已經(jīng)算不錯的了。“88論壇”分12個區(qū)共有五六百個板塊，現(xiàn)在只有幾十個板塊奄奄一息地活動著，有的區(qū)已經(jīng)沒有版主了。一些技術專業(yè)性的板塊幾乎到了無人問津的地步。”
都是SNS、微博惹的禍
多所知名高校BBS同時曝出“瘦身”傳聞，讓許多人發(fā)出“BBS將亡矣”的感慨，對此，業(yè)界普遍認為是SNS、微博的狂歡惹的禍。
根據(jù)“日月光華”對用戶信息的統(tǒng)計，目前用戶的年齡段集中在23- 29歲之間，1990年-1992年間出生的用戶占比最少。這意味著，目前整個BBS的用戶大多已經(jīng)不是在校學生，已經(jīng)畢業(yè)的校友反而占了多數(shù)。目前的在校學生更喜歡用SNS和微博。
網(wǎng)友“dejavu”分析：“那時，校內(nèi)網(wǎng)、開心網(wǎng)等SNS網(wǎng)站開始興盛，很多高中畢業(yè)生都是帶著自己的校內(nèi)網(wǎng)賬號進入大學的，他們對BBS的熱情顯然會被分流。”
除此之外，對高校BBS沖擊力更大的是微博。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心發(fā)布的《第28次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，今年上半年，我國網(wǎng)民總數(shù)達到4.85億，而微博用戶數(shù)量為1.95億，占比幾乎達到1/2。
復旦大學新聞學院廣告系教師王迪博士分析指出，網(wǎng)民的媒體使用習慣發(fā)生改變是不可改變的事實，而另一方面，BBS自身在功能上也存在一些缺陷。
“從反應速度、即時度、信息的密集程度等方面來看，BBS都不能和新一代的網(wǎng)站相比。其界面的方便、美觀程度，也無法與今天基于瀏覽器的論壇、微博、SNS網(wǎng)站相比。”王迪認為，BBS要想尋找出路，一方面，要著眼于功能、技術上的改進，另一方面，作為學校的內(nèi)部論壇，它還需找準自己的定位和特色。
●記者手記
BBS反攻戰(zhàn)將要打響
如果說，把高校BBS作為整個BBS領域的先鋒，那么，高校BBS目前低迷的狀況，難免會讓人猜測，BBS會在SNS、微博等新興媒體的沖擊下，最終失去陣地。但在采訪中，記者發(fā)現(xiàn)，許多業(yè)內(nèi)專業(yè)人士認為這種說法有點夸大其辭。
“互聯(lián)網(wǎng)會不斷有新產(chǎn)品誕生，不能武斷地定論某種產(chǎn)品的存活期。現(xiàn)在人人都玩微博，認為博客會死掉，但實際上，博客目前還擁有大量的用戶，他們依然可以得到及時更新的博客內(nèi)容。”深圳仁愛集團網(wǎng)絡總監(jiān)何一凡向《網(wǎng)絡導報》記者表示。
優(yōu)億開發(fā)者論壇社區(qū)運營經(jīng)理付斌也認為，現(xiàn)在就妄斷BBS會被SNS、微博沖擊致死還為時過早。
其實，從感情角度考慮，不希望看到BBS“消失”的網(wǎng)民也有很多。“有許多大的新聞事件在傳統(tǒng)媒體還沒曝光的時候，論壇里就會搶先掀起討論，而且許多網(wǎng)友發(fā)帖表達的意見也更多元、更接近事實真相。每天瀏覽天涯、貓撲等論壇已經(jīng)成了我的習慣。”網(wǎng)友“Bill”說。
雖然多方觀點力挺BBS，但不可否認的是，BBS在新的網(wǎng)絡形勢下，慢慢呈現(xiàn)出捉襟見肘的劣勢狀態(tài)。
“現(xiàn)在的微博、人人網(wǎng)等SNS社交平臺講究的是信息的即時性，一條消息可能在瞬間就可以發(fā)散出去，而這正是BBS的軟肋——好的文章被人看了又看，但發(fā)散的速度卻可能是龜速的，至少比不上微博。”付斌向記者舉了一個很形象的例子。
互聯(lián)網(wǎng)新產(chǎn)品日新月異，而每種新產(chǎn)品總會以新特點、新優(yōu)勢對舊產(chǎn)品形成沖擊，那么，BBS如何才能在未來的競爭中守住陣地呢?
首先，靠成熟的團隊扛住陣地大旗。
成熟的團隊包括專業(yè)的管理、技術人才，以及成熟的商業(yè)化運作理念。“BBS在中國數(shù)以千、萬計，但做得很成功、很大的卻很少。因為中國的大多數(shù)論壇都是個人或小團隊操作，沒有商業(yè)化的團隊。”何一凡在分析中國BBS的現(xiàn)狀時指出。
搭建一個論壇架構并不復雜，所以中國的BBS遍地開花，但目前的BBS普遍存在管理混亂的情況：網(wǎng)民人群混亂、版主不專業(yè)且經(jīng)常更換、廣告過多、槍文軟文泛濫、色情信息惡意傳播等情況屢見不鮮，長此以往，論壇終會變成一鍋爛粥。“我30歲之前很愛上貓撲，現(xiàn)在不愛上，因為內(nèi)容太雜，沒有意思。”網(wǎng)友“免疫的圖騰”說出了一部分網(wǎng)民的心聲。因此，BBS若想守住陣地，首先需要從管理上入手，建立一個專業(yè)、成熟的團隊，規(guī)范化運作，才能扛住大旗不倒。
其次，明確的定位，借平臺打好攻堅戰(zhàn)。
目前的BBS大都缺乏明確的定位，而一些比較突出的，則逐漸找準了自己的定位。
“這一方面，地方性論壇做得不錯。”何一凡表示，地方性論壇能夠拉近人與人的溝通，而且這些論壇在內(nèi)容上也更趨向于本地化，如結(jié)合本地房地產(chǎn)、LBS，同一個城市或同一個話題，在目標人群上更容易集結(jié)。
而在平臺方面，更要把握當前“開放”、“創(chuàng)新”兩大潮流。“其實BBS在近兩年已經(jīng)有了新的拓展。一個比較顯著的就是騰訊的開放平臺，比如在BBS登錄方式上，可以用微博登陸;BBS自帶的微博與騰訊微博打通，實現(xiàn)數(shù)據(jù)共享……這些都是BBS與新興的微博進行的一種互動。”付斌認為，BBS開放式的平臺能達成互利的結(jié)果，“既彌補了雙方的弱點，又合理利用了交叉的用戶群。”
最后，找對盈利模式開拓疆土。
“盈利模式是決定整個網(wǎng)站能否成活的關鍵。”何一凡尤其看重BBS的盈利能力。他舉例表示：“目前大部分論壇的盈利是靠內(nèi)容合作、專題合作，把頻道包出去盈利。”
但單純的賣廣告也非長久之計，最重要的是要開發(fā)深入合作。“目前做得比較好的論壇，大多數(shù)是跟線下結(jié)合起來。”何一凡說。
論壇維護好管理，吸引大批用戶，借用戶吸收廣告收入，獲得收入，再慢慢地把資金鏈建立起來，然后拿資金培養(yǎng)人才，再逐步壯大、開發(fā)……BBS能有一個良性循環(huán)的產(chǎn)業(yè)鏈，即使在新產(chǎn)品輩出的新形勢下，也能守住自己的陣地，開拓疆土。 |
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