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分眾詳盡回應渾水指責:廣告銷售不存在混淆
來源:本站  編輯:admin  時間:2011/11/29  點擊數:1213  
11月29日消息,針對渾水公司關于樓宇屏和框架屏有可能重復計算的質疑,分眾新聞發言人嵇海榮接受騰訊科技采訪時就相關內容作出回應,稱向客戶進行廣告銷售中不存在混淆或誤解。

嵇海榮指出分眾公司的業務線分成樓宇網絡和框架網絡。樓宇網絡是指放置在商業寫字樓和公共樓宇(包括商場,休閑娛樂場和公寓等)的屏幕網絡。樓宇網絡有178382個設備,包括樓宇電視屏116026個,樓宇2.0數碼海報32478個和樓宇1.0平面海報,這三部分設備均標有Focusmedia的品牌。(電視屏和2.0數碼海報在技術上既可放視頻也可放動態或靜態圖片)在框架網絡是指包括框架傳統海報和框架2.0數碼海報主要放置在公寓社區及公共場所的電梯內部,這二部分設備均標有Framedia的品牌。

分眾樓宇網絡中樓宇2.0數碼海報與框架網絡中框架2.0數碼海報是完全不同。分眾樓宇網絡中的32478個樓宇2.0數碼海報與主要裝在寫字樓的電梯口(播放動態和靜態圖片)并均標有分眾傳媒的Logo(沒有框架的Logo,代表它屬于樓宇網絡),該機器尺寸為:長486mm×寬587mm×高32mm。樓宇2.0數碼海報設備數據歷史以來一直在樓宇網絡中。而框架網絡中的數碼海報主要裝在公寓樓的電梯內部,均標有框架傳媒Logo,代表它屬于框架體系,它的機器尺寸為:長645mm×寬450mm×高30mm和長625mm×寬430mm×高30mm兩種。

二者之間有明顯差別,分眾提供給廣告主的32478個以寫字樓電梯口為主的樓宇2.0數碼海報點位表也與34711個裝在公寓電梯內為主的框架數碼海報完全不同并有明顯的區別,不存在重復計算。

關于樓宇網絡的設備數據中還包括有1.0樓宇平面海報,是因為分眾在天津、昆明、石家莊三大城市發展LCD Display Network時遇到電力等問題無法安裝樓宇電視和樓宇2.0數碼海報,采用了部分樓宇1.0平面海報設備。由于屬于樓宇網絡部門開發,所以其設備數據歷史以來一直在樓宇網絡中。在分眾2011年Q3財報中披露框架傳媒有391304個傳統海報,這個數量不包括天津、昆明、石家莊三個城市的29878個1.0樓宇平面海報設備,不存在重復計算。

分眾在過去的報告中所列的樓宇網絡設備點位總數是完全正確的,只是沒有進行詳盡的區分來顯示整個樓宇網絡設備包括樓宇電視,樓宇2.0數碼海報和由樓宇網絡部門開發的1.0樓宇平面海報三個部分。

分眾公司在向客戶銷售時,會根據客戶需求提供不同的媒體資料和價格表。在與客戶簽定的合同后都附有其購買的樓宇點位表,清晰列明了設備類型,設備數量和設備所在位置等信息,因此向客戶進行廣告銷售中不存在混淆或誤解。

據了解,在渾水做空分眾傳媒后,長期追蹤和研究分眾的投行依舊表示繼續看漲分眾。大摩在分眾股價大幅下跌后,發布報告繼續給予分眾股票“增持”評級,并將其目標股價定位46.50美元。摩根斯坦利著名分析師季衛東指出:渾水公司報告所提出的許多收購估值過多及減記等問題都是2009年以前的問題,當時做收購的許多高管也已不在,從2009年江南春(微博)回來做CEO起,分眾已吸取了之前的教訓,三年內沒有再做什么收購,從而使業績大幅上升。大摩預計分眾傳媒今后三年的利潤年增幅可能會達到30%左右,而對于分眾當前的股價大跌局面,大摩認為可能會給投資者買進分眾傳媒公司股票提供良機。

此外,高盛、里昂證券和野村證券也均將分眾股票定在“買入”級。高盛認為,分眾充足的現金流主要來自于核心業務,而非持續并購,分眾主要靠內部增長而產生的現金流并未受到渾水挑戰,高盛特別指出分眾歷史上的某些并購確實未達預期效果,但分眾已公開了所有相關重組成本,高盛把分眾目標價定為45美元。里昂證券表示,維持分眾傳媒44美元的目標股價不變,即使經歷了最近的股價下跌,這一預期依舊穩固。

野村證券則認為,在過去的兩年中,分眾傳媒不斷提高業績預期,并且持續打破業績預期,表明分眾傳媒經營業務和管理投資者預期方面表現出色,盡管全球經濟依舊低迷,分眾傳媒業務基礎完好無損,受宏觀經濟環境的影響不大。

據悉,比較了解中國市場的大型中資機構如主權財富基金中投公司、復星集團已經開始大量買入分眾股票。復星國際表示,對分眾傳媒的投資秉持價值投資理念,對分眾傳媒管理團隊及公司發展充滿信心。

與此同時,來自分眾客戶的反應顯示,客戶依舊對分眾的未來發展充滿信心。宏盟集團戶外媒體總監弗雷迪認為,分眾近年在各大城市覆蓋率不斷加大,覆蓋人流量持續增長,成為中國都市最主流的傳播平臺之一,也受到宏盟集團的客戶持續支持,在可預見的將來,將增強對分眾媒體的投放。

 
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