從2010年3月中國(guó)首家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站誕生至今，不到2年的時(shí)間里，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的數(shù)量如同細(xì)胞分裂一樣暴增到5000多家。就這樣，團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)這片處女地一夜之間就被密密麻麻插滿了秧苗。每一株秧苗都竭盡可能的向上生長(zhǎng)，獲取陽(yáng)光獲取雨露，以期能夠迎來(lái)收獲的秋天。最好是還能從草本變成木本，成為常青樹。
但是，陽(yáng)光雨露是有限的，腳下的土地更是有限的。對(duì)于5000多家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站而言，這是一個(gè)野蠻生長(zhǎng)的時(shí)代，這是一個(gè)不成功則成仁的時(shí)代。只有土地占的越多，才有可能享受到更多的陽(yáng)光雨露。為此，大大小小的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站都在瘋狂的圈地，從一線城市到二線城市，從二線城市到三、四線城市……。圈來(lái)的地自然還要有人去駐扎，因此，圈地的同時(shí)還要挖人，從門戶挖，從電商挖，從同行挖，一時(shí)間，網(wǎng)絡(luò)、電商人才掀起了一股久違的跳槽熱潮，來(lái)自五湖四海的人們，為了一個(gè)共同的目標(biāo)走到了一起。
團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站“種植密度”太大
如同蜂王漿會(huì)促使嬰兒早熟一樣，各路VC對(duì)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的投資，也使得這一領(lǐng)域迅速早熟，甚至出現(xiàn)大量未老先衰的征兆。比如，很多先前快速擴(kuò)張的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站在一夜間風(fēng)向逆轉(zhuǎn)，變成了快速退場(chǎng)，大規(guī)模的撤站，大規(guī)模的裁員、大規(guī)模的糾紛。實(shí)可謂是來(lái)的快，去的更快。來(lái)自團(tuán)800發(fā)布的《2011年10月中國(guó)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，今年10月份，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站總數(shù)首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，10月份僅新增16家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，因頁(yè)面無(wú)法訪問、停止更新產(chǎn)品、業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型等原因被視為停運(yùn)的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站共計(jì)1017家，總數(shù)跌至4057家。在總數(shù)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)的同時(shí)，大量增加的員工投訴，商戶討款、假冒偽劣等負(fù)面消息，更讓整個(gè)團(tuán)購(gòu)行業(yè)不斷蒙羞。
拉手網(wǎng)的赴美上市招股書掀開了團(tuán)購(gòu)行業(yè)的遮羞布，面對(duì)拉手網(wǎng)1年多時(shí)間所產(chǎn)生的4.74億元虧損，人們不禁要問，一家排名前列的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的虧損額都如此巨大，其它團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站又能好到哪里去？最終，拉手網(wǎng)因涉嫌財(cái)務(wù)問題上市無(wú)果，從出人意料的申請(qǐng)上市，變成了不出意料的上市失敗。
每一家創(chuàng)業(yè)企業(yè)都說上市不是最終目標(biāo)，但又都希望在最短的時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)上市。由此，上市的100米跑道上擠進(jìn)了5000個(gè)人，自然是互相傾軋人仰馬翻。
團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站存在“倒伏”風(fēng)險(xiǎn)
農(nóng)作物種植中最擔(dān)心發(fā)生的事情就是“倒伏”。所謂倒伏，是指直立生長(zhǎng)的農(nóng)作物發(fā)生大面積的歪斜，甚至完全倒地的現(xiàn)象。倒伏大多發(fā)生在農(nóng)作物生長(zhǎng)的后期，收割之前。小麥、水稻、玉米等嚴(yán)重倒伏時(shí)，產(chǎn)量可降低一半以上甚至可能絕收。
倒伏的發(fā)生與莖稈長(zhǎng)度和種植密度有很大的關(guān)系。以此來(lái)看，目前的團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)已經(jīng)具備了這兩大因素。在VC們的“施肥”下，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站瘋狂向上生長(zhǎng)，在莖稈變長(zhǎng)的同時(shí)，也在變細(xì)。此外，5000家的數(shù)量也符合種植密度過高這一因素，種植密度過大的直接危害就是根系弱小。因此，從目前態(tài)勢(shì)來(lái)看，團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)的抗風(fēng)能力很弱，出現(xiàn)倒伏的可能性非常之大。
不久前，鞋類B2C樂淘網(wǎng)董事長(zhǎng)畢勝(微博)就曾經(jīng)公開表示懊悔，“選擇電商是入錯(cuò)了行”。這一懊悔隨即得到了京東商城董事長(zhǎng)劉強(qiáng)東(微博)等一干電商大佬的強(qiáng)烈共鳴。廣義上來(lái)說，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站也屬于電商行業(yè)，盡管團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的現(xiàn)金流模式與B2C有很大的區(qū)別，但是正因?yàn)檫@一點(diǎn)，也使得團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站更容易忽略野蠻擴(kuò)張的危害。
不過，不論是野蠻生長(zhǎng)還是野蠻退場(chǎng)，都逃不開物競(jìng)天擇的法則。即便是5000人同時(shí)跑100米，只要不是徹底的“倒伏”，相信多少也會(huì)跑出個(gè)1、2、3來(lái)，盡管獲勝者中運(yùn)氣的成分會(huì)占據(jù)相當(dāng)?shù)谋戎亍?/P>
2011年是團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的中途跑階段，前途是光明的，道路是艱難的。至此歲末之際，《證券日?qǐng)?bào)》特別梳理了團(tuán)購(gòu)行業(yè)的10件大事，立此存照。
2011年團(tuán)購(gòu)行業(yè)十件大事
糯米網(wǎng)成為首家“上市”團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站
2011年5月5日，人人公司正式在紐約證券交易所掛牌，交易代碼為“RENN”。人人公司IPO成功融資7.43億美元。人人公司此次共發(fā)行5310萬(wàn)份美國(guó)存托股票，初始的招股區(qū)間定為9-11美元，隨后上調(diào)到12-14美元，最終發(fā)行價(jià)為14美元。以14美元發(fā)行價(jià)計(jì)算，人人公司的IPO市值達(dá)到55.3億美元，成為美國(guó)股市歷史上IPO市值最大的中國(guó)概念股，超過了此前的百度，新浪，搜狐等眾多公司。
與過去外界的揣測(cè)的“人人網(wǎng)”不同，此次的上市主體為“人人公司”，由“千橡互動(dòng)集團(tuán)”于2010年12月更名而來(lái)，上市的資產(chǎn)中包括社交網(wǎng)站人人網(wǎng)、團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站糯米網(wǎng)以及人人游戲等。上市首日，人人公司股票以高于發(fā)行價(jià)39%的價(jià)格19.5美元開盤，在盤中一度沖至最高24美元，最終以18.01美元收盤，高于發(fā)行價(jià)28.6%。此后，在中國(guó)概念股的寒流之下，人人公司股價(jià)一路走低。9月底，人人公司宣布了最高1.5億美元的股票回購(gòu)計(jì)劃。
點(diǎn)評(píng)：盡管目前很多團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站都在爭(zhēng)搶海外IPO第一單，但是從某個(gè)角度而言，這個(gè)第一其實(shí)已經(jīng)是糯米網(wǎng)的了。不過，人人公司3季報(bào)顯示，來(lái)自糯米網(wǎng)的虧損大幅拉低了人人公司的凈利潤(rùn)，使人人公司由盈轉(zhuǎn)虧。（賀 俊）
攜程模式遭遇團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站沖擊
今年1月淘寶網(wǎng)低價(jià)機(jī)票沖擊攜程之后，攜程的另一大支柱業(yè)務(wù)酒店客房預(yù)訂又受到了團(tuán)購(gòu)模式的圍攻。從去年開始，除了綜合團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站和垂直旅游網(wǎng)站推出旅游產(chǎn)品團(tuán)購(gòu)，一些專一經(jīng)營(yíng)旅游團(tuán)購(gòu)的網(wǎng)站也開始涌現(xiàn)，包括團(tuán)程網(wǎng)、搜旅團(tuán)、驢媽媽等，涉及到酒店、餐飲、景區(qū)門票、機(jī)票等多類業(yè)務(wù)。
不光是中檔酒店，團(tuán)購(gòu)已越來(lái)越多地被酒店業(yè)當(dāng)做是便宜的推廣手段，比如商務(wù)酒店的周末房、高端酒店的空房和連鎖酒店的新開店都會(huì)選擇與團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站合作。據(jù)悉，萬(wàn)豪、昆侖酒店、錦江之星、宜必思、速8等都已在年初對(duì)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站發(fā)出了合作邀約。分析認(rèn)為，團(tuán)購(gòu)會(huì)帶來(lái)整個(gè)酒店客房營(yíng)銷模式的變革，引爆酒店旅游業(yè)“第二春”。
點(diǎn)評(píng)：攜程、藝龍的在線旅游模式遭受團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的沖擊最大，自打團(tuán)購(gòu)興起后，曾經(jīng)緊密團(tuán)結(jié)在攜程藝龍周圍的酒店們“人心渙散”。對(duì)于攜程和藝龍而言，這個(gè)信號(hào)非常不利。（賀 俊）
拉手網(wǎng)折戟納斯達(dá)克
原定于11月14日赴美上市的拉手網(wǎng)，在內(nèi)外交困之下折戟納斯達(dá)克，中國(guó)首家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的海外上市沖刺暫告失敗。而關(guān)于其取消IPO的原因有財(cái)務(wù)問題和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手“惡意舉報(bào)”等多種說法，消息稱拉手網(wǎng)需要澄清部分會(huì)計(jì)問題。
除此之外，拉手至今未獲得“拉手”和“拉手團(tuán)購(gòu)”的商標(biāo)；巨額虧損高達(dá)4.74億元；央視曝光的篡改后臺(tái)數(shù)據(jù)、“虛報(bào)經(jīng)營(yíng)資質(zhì)”、“虛標(biāo)購(gòu)買人數(shù)”；公司CFO張檢曾擔(dān)任在美上市公司多元印刷的審計(jì)委員會(huì)主席和獨(dú)立董事，多元印刷被摘牌后曾遭遇集體訴訟。這些也都有可能成為拉手成功上市的“攔路虎”。
有分析指出，拉手網(wǎng)上市遇阻，財(cái)務(wù)問題不是核心，是整個(gè)中國(guó)團(tuán)購(gòu)行業(yè)的問題。
點(diǎn)評(píng)：拉手網(wǎng)沖刺納斯達(dá)克暫告失敗的原因很明顯，天時(shí)地利人和，拉手網(wǎng)一樣不占。在這樣惡劣的環(huán)境下謀求上市，更加反襯了公司對(duì)資金的渴求。團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)已出現(xiàn)各地小站倒閉、全國(guó)大站資金吃緊的局面，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站徹底入冬。認(rèn)清問題和現(xiàn)狀，不斷自我修正，拉手網(wǎng)或許才能最終實(shí)現(xiàn)IPO之夢(mèng)。（馬 燕）
網(wǎng)絡(luò)大佬紛紛注資或自辦團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站
隨著團(tuán)購(gòu)熱潮的興起，網(wǎng)絡(luò)大佬要么自辦團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，要么注資現(xiàn)成的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站。今年6月，騰訊注資團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站F團(tuán)，F(xiàn)團(tuán)創(chuàng)始人林寧表示，騰訊投了很多很多銀子，但是林并沒有透露具體的數(shù)目，不過騰訊注資的開心網(wǎng)，已經(jīng)把團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)外包給了F團(tuán)。7月份，阿里巴巴領(lǐng)投，北極光、華登國(guó)際及紅杉資本等另外三家風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)跟投，對(duì)美團(tuán)網(wǎng)進(jìn)行了B輪投資5000萬(wàn)美元。日前，前阿里巴巴副總裁干嘉偉又赴美團(tuán)網(wǎng)擔(dān)任COO職務(wù)。此外，阿里巴巴還有自己的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站聚樂淘，騰訊、搜狐、京東商城等，也自辦了團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站。
點(diǎn)評(píng)：面對(duì)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)這塊看上去很美的蛋糕，門戶網(wǎng)站當(dāng)然不甘落后，不管是自辦還是注資，兩條腿走路，也算是雙重保險(xiǎn)。（賀 俊）
高朋網(wǎng)弄虛作假損害團(tuán)購(gòu)整體誠(chéng)信
在今年，高朋網(wǎng)出售假天梭成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)，據(jù)記者了解，該次團(tuán)購(gòu)的是一款“TISSOT／天梭經(jīng)典運(yùn)動(dòng)腕表PRC200”，并有上千網(wǎng)友參與。但網(wǎng)友收貨后認(rèn)為非正品，并向天梭中國(guó)求助驗(yàn)證真?zhèn)巍４撕螅焖笾袊?guó)發(fā)表聲明稱，所有買自高朋網(wǎng)的送檢手表均為假貨，并稱已向公安部門報(bào)案。期間高朋的表現(xiàn)頗令消費(fèi)者失望，最先否認(rèn)出售的是假表，等到天梭中國(guó)鑒定為假表后，便將板子打在供貨商身上，改口稱被供貨商所騙。
近期，另有報(bào)道稱，高朋網(wǎng)將一份原價(jià)46元，僅25元即可團(tuán)購(gòu)的麥當(dāng)勞電子兌換券掛在了餐飲類里，并稱這是“在團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站最受推崇的，上線最多次的餐飲單”。然而，麥當(dāng)勞卻發(fā)表官方聲明稱，目前沒有和任何網(wǎng)站及商家開展此類業(yè)務(wù)，并提醒消費(fèi)者小心上當(dāng)受騙。高鵬兩起售假事件被連續(xù)曝光。
CNNIC發(fā)布的《2011年中國(guó)團(tuán)購(gòu)用戶行為調(diào)查報(bào)告》顯示，80.3%的用戶對(duì)團(tuán)購(gòu)表示比較信任或者非常信任，只有3.2%的用戶對(duì)團(tuán)購(gòu)不信任。消費(fèi)者的信任，是團(tuán)購(gòu)行業(yè)的基石，不過隨著高朋售假事件的爆發(fā)，這塊基石已是傷痕累累。
點(diǎn)評(píng)：目前，有很多團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站為了將自己的利益最大化，完全不對(duì)供應(yīng)商做嚴(yán)格審核導(dǎo)致假貨、虛抬物價(jià)、不發(fā)貨等現(xiàn)象屢次發(fā)生，嚴(yán)重?fù)p害了消費(fèi)者利益。團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站誠(chéng)信缺失已經(jīng)成為行業(yè)普遍現(xiàn)象，成為團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站發(fā)展的瓶頸。其實(shí)團(tuán)購(gòu)企業(yè)也做了不少的功課，就在前不久一些網(wǎng)站紛紛高調(diào)打出“誠(chéng)信牌”。窩窩團(tuán)、美團(tuán)網(wǎng)、糯米網(wǎng)、拉手網(wǎng)都相繼推出退款服務(wù)政策。然而高朋連續(xù)售假事件，無(wú)疑使這些努力都打了折扣。（楊 萌） |
.png){kind=small}
浙公網(wǎng)安備 33038102330897號(hào)