| 2011年12月12日，上海 — 今日，全球領先媒體傳播集團實力傳播集團(ZenithOptimedia)于上海外灘羅斯福會館舉辦了2011年中國區數字媒體投資回報研討會。本次研討會的主題為“數字營銷的未來：永遠在線的消費者”。實力傳播集團高層、廣告主以及資深媒體人等齊聚一堂，共同解密數字媒體的發展前景，分享數字一代消費者的最新洞察，并深入探討如何最大化數字媒體營銷投資回報等熱點問題。
繼今年八月發布《領航中國媒體數字接觸點—最全面的中國數字媒體接觸點指南》之后，實力傳播將目光投向了新一代中國的消費者，這類人群主要通過多屏幕和立體的媒體平臺永不停歇地接受和分享關于品牌和產品的信息，因此被稱為“永遠在線的消費者”。
研討會現場，實力傳播大中華區首席執行官鄭香霖先生首先描繪了“永遠在線的消費者”的顯著特征及與之進行溝通的有效途徑，隨后實力傳播中國區首席創新官Mykim Chikli女士和Performics全球首席執行官 Daina Middleton女士也分別詳細闡述了廣告投資逐漸從付費媒體向品牌自有媒體和盈利媒體轉移這一大背景下數字媒體的重要意義，以及如何讓“永遠在線消費者”更主動和有效地參與到品牌營銷活動中來等內容。此外，社會化媒體在數字媒體市場中日益增加的重要性是業內人士普遍關注的焦點，騰訊公司網絡媒體總裁劉勝義先生作為特邀演講人于活動現場就此焦點問題和在座嘉賓展開交流溝通。
據實力傳播預測，截止2020年為止，全球互聯網用戶將達到50億人口，移動網絡用戶將達到100億人口。“永遠在線的消費者”不再將互聯網看作節約時間的工具，而更多的是一種社交平臺以及對自我的延伸。“永遠在線的消費者”具有高度的互動性并樂于創造自我表達的機會，隨之產生的消費觀念、行為及媒體習慣也將對營銷界產生深刻而深遠的影響。實力傳播敏銳地洞察到了“永遠在線的消費者”這一數字媒體繁榮之下的新現象，并給予了系統而深入的剖析，再次為廣告主在數字傳播及營銷領域如何精準達到消費者，并由消費者洞察出發制定行之有效的數字傳播方案提供了重要參考依據。
實力傳播始終保持著對消費者、品牌以及媒體環境的高度關注，近年來尤其注重數字媒體行業的發展動態。早在今年八月，實力傳播就發布了《領航中國數字媒體接觸點—最全面的中國數字媒體接觸點指南》，詳細展示了中國消費者通過數字接觸點獲取品牌和產品信息的行為。調查共覆蓋10個發展最快的產品品類，15種數字營銷渠道，涉及30種互聯網行為(并區分了電腦上網行為和手機上網行為)。為幫助品牌提高品牌知名度、促進品牌銷售從而提高數字傳播投資回報提出了實用性的建議。
關于實力傳播
實力傳播(ZenithOptimedia) 是全球領先的媒體傳播集團之一，旗下有實力媒體和突破傳播兩個子品牌，在全球72個國家設有218個辦事機構。實力傳播與國際及本地藍籌客戶的戰略合作，包括上海通用汽車、路威酩軒、中國移動(微博)、英國航空公司、蒙牛及豐田等。
我們秉承精益求精的服務理念，全力提升客戶的廣告投資回報。為此，我們采用ROI藍圖作為獨特的戰略發展和實施系統，以及專用的ZOOM (ZenithOptimedia Optimization of Media)工具，為傳播策劃和執行過程中每個階段的工作增添價值及市場洞察。 |
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