| 廣告機(jī)構(gòu)、營銷人員和研究數(shù)據(jù)都一致表明，2011年Facebook的廣告銷售表現(xiàn)非常不錯。同樣的事情。該網(wǎng)站將雅虎、美國在線和MSN遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在后面，甚至超過了大多數(shù)主要出版商。
數(shù)字機(jī)構(gòu)AKQA的媒體的負(fù)責(zé)人斯科特－西蒙茲（Scott Symonds）表示，“對雅虎、美國在線和MSN來說，這絕對是個挑戰(zhàn)。”他表示，F(xiàn)acebook的市場營銷魅力在于，它不僅僅依賴于該平臺全球8億多用戶，而且它還可以通過該平臺上的喜歡按鈕和粉絲社區(qū)，為廣告客戶提供常規(guī)的追隨群體。
“業(yè)內(nèi)都認(rèn)同這種‘獲取口碑媒體’概念，通過與有影響力的人物談?wù)撃愕钠放偏@取知名度。他說。“我們已經(jīng)從調(diào)查中看到了這一概念的積極影響，也從尼爾森的數(shù)據(jù)中得出了這一結(jié)論。雅虎、美國在線和MSN都有豐富的內(nèi)容，它們都試圖找到一種方法，令它們的內(nèi)容更具共享性，從而與Facebook競爭，因為Facebook現(xiàn)在在這方面有很大的優(yōu)勢。門戶網(wǎng)站甚至都沒有就此提出異議，他們正試圖令其庫存社交化。”
數(shù)字商店Big Spaceship也遇到了同樣的趨勢。“在我們的客戶中，我發(fā)現(xiàn)，分配至Facebook的顯示廣告預(yù)算所占比例越來越大。”維克托說。“特別是自從Facebook發(fā)布“贊助故事”之后，因為該版塊忽略了利用粉絲廣告，推動廣告社交化和有機(jī)化的過程。”
Facebook一躍成為顯示廣告銷量NO.1
廣告機(jī)構(gòu)所說的觀點可以通過第三方研究機(jī)構(gòu)eMarketer的數(shù)據(jù)來證明。根據(jù)該機(jī)構(gòu)的最新預(yù)測，F(xiàn)acebook 2011年的顯示廣告總額將達(dá)到38億美元，較2010年增長104％。
相比之下，雅虎、美國在線和MSN的顯示廣告銷售（不包括搜索廣告）較去年同期只有小幅上升，而多種顯示廣告平臺卻不斷發(fā)展。這三個顯示廣告平臺的增長率介于5％和15％之間。在此期間，根據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)acebook已經(jīng)成為顯示廣告領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊，市場份額達(dá)到17.7％，擊敗雅虎（13.1％）、谷歌（9.3％）、美國在線（4.9％）和MSN（4.2％）。
去年這個時候，F(xiàn)acebook還要落后于雅虎和谷歌。五個星期前，雅虎、美國在線和MSN達(dá)成了一個前所未有的合作伙伴關(guān)系，將未售出的廣告庫存放在一起，以對抗主要競爭對手谷歌。他們此舉也是為了增加自己的利潤，確保庫存廣告以更高價格賣出。
“Facebook已經(jīng)重挫了出版商。”社會媒體營銷服務(wù)公司Extole的戰(zhàn)略顧問說。“同樣，F(xiàn)acebook也對CNN、雅虎、ESPN等造成了很大壓力，雖然這些網(wǎng)站上還有一些內(nèi)容。” |
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