“網絡今年有望超越報紙等平面媒體，成為全球第二大廣告平臺。”在日前由締元信舉辦的08期行業數據沙龍上，與會專家學者認為，能夠壟斷受眾的傳統大眾媒體已不復存在，網絡媒體的崛起對全球市場營銷提出新挑戰。
網絡已經在日本與美國超越報紙等平面媒體，成為新一代廣告平臺。海外權威機構預計，今年全球網絡廣告將創造72億美元，超過報紙等平面媒體廣告創造的68億美元。網絡有望在今年成為全球第二大廣告平臺。所以，如何利用網絡進行營銷，成為企業界與學界關注的話題。
隨著網站的層出不窮與互聯網技術的發展，現在已很難找到一家或者幾家可以壟斷受眾的網站，傳統的大眾網絡媒體已不復存在。企業也很難通過對幾家網絡的廣告投放達到高效的宣傳效果。
與會專家認為，網絡數據是把握網絡營銷的關鍵。網絡數據可以揭示用戶行為，幫助企業把目標受眾找出來。締元信首席執行官秦雯說，企業對網絡數據的獲得與分析程度，決定著企業能否在市場營銷上獲勝。如今的互聯網發展已經從第一階段的 “內容為王”、第二階段的“用戶為王”，轉向第三階段的“數據為王”。因此，誰掌握了技術，誰就能幫助企業更好的進行營銷。
百度商業應用市場部產品經理郭誼作為特邀嘉賓在會上指出，契合數據為王的品牌營銷主題，百度在數據分析與挖掘上獨具優勢，憑借5億網民的龐大覆蓋量以及每日過10億的海量搜索請求，在數據挖掘、用戶需求深刻洞察和精準定向人群技術方面百度已經積累了深厚的經驗。尤其是今年5月份推出的精準品牌展示廣告網絡鴻媒體，更是百度在品牌營銷方面創新探索的集大成者。作為百度的戰略級商業產品，鴻媒體依托百度龐大的網民行為數據庫，通過獨有的“天目”技術，幫助廣告主精準鎖定受眾，有效提升品牌知名度，打造強勢品牌形象。
據悉，推出半年以來，鴻媒體在品牌廣告投放方面的巨大優勢已被眾多的廣告主所認知和青睞，為聯合利華、寶馬、歐萊雅等上百家知名品牌提供優質服務，日前榮獲了“2011年最佳品牌廣告平臺獎”和“2011年度最佳創新營銷產品獎”。行業專家強調，如今的網絡營銷已不再是簡單地購買網絡廣告位，而是要精準地找到目標消費者，這樣才能產生“事半功倍”的效果。 |
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