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Venturebeat指出，2011年期間，一些美國團購網(wǎng)站推遲了首次公開招股(IPO)時間，另一些則被大型公司收購，因此整體看來，2011年美國團購服務(wù)產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了太多的變數(shù)。過去12個月當(dāng)中，雖然團購產(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)和服務(wù)模式得以基本確立，但同樣也走過不少彎路。

要說2011年美國團購產(chǎn)業(yè)的最大失誤，就在于相應(yīng)服務(wù)商投入大量資金來組建團購服務(wù)網(wǎng)絡(luò)和基礎(chǔ)設(shè)施。盡管團購服務(wù)商此舉目的是提高自身品牌知名度，但為此付出的代價太高。

展望2012年，美國各團購服務(wù)商無疑將繼續(xù)探索新型服務(wù)模式，以向用戶提供新的購物體驗，尤其將根據(jù)用戶的興趣愛好不同，在“合適的時間和合適的地點”向用戶提供更為個性化團購服務(wù)。

以下為Venturebeat所預(yù)測2012年美國團購服務(wù)產(chǎn)業(yè)四大走向：

一、LivingSocial將被收購

由于部分團購網(wǎng)站進(jìn)行IPO后股價表現(xiàn)并不盡如人意，LivingSocial在上市事宜上采取了耐心等待的對策。盡管LivingSocial已制定了IPO計劃，但預(yù)計該公司繼續(xù)保留獨立身份的時間并不會太長：LivingSocial很可能將被一家主流電子商務(wù)服務(wù)商收購。在找到新東家后，LivingSocial將有能力同Groupon展開新一輪市場競爭。

二、團購產(chǎn)業(yè)重組兼并提速

目前美國約有600家企業(yè)正開展團購業(yè)務(wù)。可以預(yù)見的是，2012年期間，團購服務(wù)產(chǎn)業(yè)的重組和兼并，將對大量小型團購服務(wù)網(wǎng)站構(gòu)成實質(zhì)性威脅。Yipit.com網(wǎng)站發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2011年期間，超過170家團購網(wǎng)站沒有取得任何實際建樹。2012年期間這一趨勢還將繼續(xù)，具體表現(xiàn)為大型團購服務(wù)商將收購小型競爭對手。預(yù)計2012年上半年期間，超過200家團購網(wǎng)站將被迫關(guān)門。而那些得以生存下來的團購網(wǎng)站，將探索新型服務(wù)模式，而不是一味效仿Groupon。

三、大型團購和主流網(wǎng)站將提供個性化服務(wù)

預(yù)計2012年期間，大型團購網(wǎng)站將建立起自家商業(yè)模式：根據(jù)用戶興趣愛好的不同，而提供更為個性化的服務(wù)。預(yù)計明年期間，Groupon、LivingSocial將加大進(jìn)軍移動服務(wù)領(lǐng)域的力度。谷歌、Facebook及其他互聯(lián)網(wǎng)公司將整合地理位置、目標(biāo)廣告、移動服務(wù)及個性化電子商務(wù)服務(wù)。

四、Groupon商家合作伙伴將撤離

美國市場研究公司Forrester最近發(fā)布的調(diào)查報告顯示，在美國所有購買過打折產(chǎn)品的消費者中，51%表示自己原先并不打算以全價購買相應(yīng)商家的產(chǎn)品，只是偶然“碰”上了該商品打折銷售，所以就也出手購買。消費者的這種心態(tài)，對于同Groupon合作的商家無疑將是沉重打擊。這些商家之所以愿意同Groupon合作，目的就是希望吸引已購買折扣商品的消費者前來進(jìn)行更多消費。如果商家發(fā)現(xiàn)Groupon用戶對于所購買打折產(chǎn)品的忠誠度很低，他們將停止同Groupon的合作。顯而易見，屆時Groupon也將“很受傷”。