又到了年終，又到了學生們放寒假的時候了，但這個時候也是一個考試的季節(jié)，而對于發(fā)展了一年多得中國團購行業(yè)來說，如今也將帶著2011年的往事進入2012年，那么，中國團購行業(yè)會帶著怎樣的一份成績單迎接新的一年呢?
從2010年3月份第一家團購網(wǎng)站的上線，至今已經(jīng)有了近千余家或大或小的團購網(wǎng)站活躍在人們的視線中。而團購行業(yè)在經(jīng)過了幾番惡性混戰(zhàn)和整體爆發(fā)之后，卻出人意料的陷入寒冬。如今，距離2011年結(jié)束還有幾天，如果要用一個詞來描述2011年國內(nèi)團購行業(yè)的形式，用“群雄爭霸”或許一點也不為過。
有數(shù)據(jù)表明：團購行業(yè)已經(jīng)鐵定實現(xiàn)5倍的年度增長。據(jù)團800最新發(fā)布的團購報告顯示，11月份全國團購總銷售額達14.5億元，較上月增長近20%，前11個月銷售額總計已接近95億元，全年銷售額突破百億的成績已經(jīng)“板上釘釘”。團購行業(yè)在第三季度出現(xiàn)拐點并引發(fā)行業(yè)入冬輿論后，第四季度在整體收入上明顯回彈。
11月餐飲團購共產(chǎn)生6.1億元銷售額，其中火鍋燒烤、自助餐和地方菜這3個單項均銷售過億。從用戶反饋和抽樣調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，不少消費者11月份購買的團購餐并非當月消費，而是為了12月末的“雙節(jié)”提前下單。預計這股強勁的餐飲團購勢頭有望一路延續(xù)到明年春節(jié)后。
到了年底同樣旺盛的還有電影團購市場，一掃9月和10月連續(xù)兩個月來的頹勢，11月的電影票團購銷售額再次突破億元，迎來了賀歲銷售旺季。隨著《金陵十三釵》、《龍門飛甲》等多檔大片的上映，不少消費者早在11月就做足功課，用團購提前買到了超值的電影套票。
但是，令全國團購成交額上漲近兩成的主要增長點卻并非餐飲，而是實物商品團購。數(shù)據(jù)顯示，11月實物商品銷售額占比升至22.8%，達到了3.22億元，環(huán)比增長45.7%。綜合分析，“溫暖經(jīng)濟”幫了團購市場的大忙，11月氣溫的驟降，為消費者營造了“搶購過冬裝備”的市場氛圍，全國被褥、羽絨服、雪地靴及保暖內(nèi)衣等過冬裝備為11月團購市場帶來了1.8億元的銷售額，比10月份增加1倍有余。
同時，團800統(tǒng)計數(shù)據(jù)還顯示出一組令人喜憂參半的現(xiàn)狀：11月全國共計新增15家團購網(wǎng)站，因網(wǎng)站無法訪問、無產(chǎn)品更新或業(yè)務轉(zhuǎn)型被視為關(guān)閉的團購網(wǎng)站共計165家，截至11月底，全國現(xiàn)存團購網(wǎng)站約計3907家。
業(yè)內(nèi)人士認為，資本的運作與投入只是團購運維的問題，這并不能說明團購的冬天的到來，只能說明資本運作的某個時期到來。就像歷史的發(fā)展，每一個朝代的到來都會經(jīng)歷過各種曲折，戰(zhàn)爭，適合歷史發(fā)展的朝代才會存在更長遠。
團購也是如此，在合適的年代，在合適的社會出現(xiàn)的產(chǎn)物它畢竟是個必然，必然的產(chǎn)物只有經(jīng)過反復的實踐，適合人用的實用，適合社會的發(fā)展它就會存在。今年團購行業(yè)的表現(xiàn)起起伏伏，明年團購行業(yè)也許會迎接春天，也許還會有些坎坷，讓我們拭目以待吧 |
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