經(jīng)過“跨年晚會”這最后的瘋狂，廣電總局下發(fā)的《關于進一步加強電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見》(以下簡稱“限娛令”)和《〈廣播電視廣告播出管理辦法〉的補充規(guī)定》(以下簡稱“限廣令”)終于開始正式實施。
電視劇中不允許插廣告，觀眾們看電視可以一氣呵成了嗎？
記者昨天發(fā)現(xiàn)，限廣令確實起到了作用。不過，衛(wèi)視的廣告并沒有減少多少，只是從“單集電視劇中插”轉(zhuǎn)移到了“兩集電視劇之間”。有些衛(wèi)視仍然在打擦邊球，在片頭曲中插廣告。
限廣令 各衛(wèi)視變著法子鉆空子
為了規(guī)范廣播電視廣告播出，去年11月28日，廣電總局正式下達了限廣令，規(guī)定自2012年1月1日起，全國各電視臺播出電視劇時，每集電視劇中間不得再以任何形式插播廣告。各電視臺的執(zhí)行情況如何呢？
記者發(fā)現(xiàn)，省級衛(wèi)視之間似乎很有默契：單集電視劇的時長，似乎比之前短了一些，原先的中插廣告，都被挪到了兩集電視劇之間。
盯著衛(wèi)視“找茬”，成了很多網(wǎng)友昨天的一大樂趣。
湖南衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視在播放電視劇時，某護膚品牌的角標時常浮現(xiàn)。
而江蘇衛(wèi)視的屏幕上則有某廠家冠名的“某某劇場”。
觀眾廖福輝則說：“感覺今天的電視劇太短了，正看到精彩時刻就結束了！不過癮，現(xiàn)在的電視劇最好每天播4集！”
業(yè)內(nèi)人士則認為，限廣令封鎖了“中插廣告”這么一個主要釋放點，一定會有新的領域被開發(fā)出來，比如電視劇每集時間減少，比如廣告植入。
“從今天開始，限娛，限廣，限劇。各衛(wèi)視編排加大了電視劇的播出比例，今晚收視率需要拆開來拆開去琢磨。” 湖南廣播電視臺娛樂頻道副總監(jiān)李志華表示。
“浙江衛(wèi)視貫徹得真好，劇中不插播廣告。”網(wǎng)友“Linda小丹丹”發(fā)微博稱。
限娛令 新聞道德類節(jié)目紛紛上線
除了限廣令，限娛令也于昨天起正式實施。各家衛(wèi)視2012年的全新節(jié)目編排也陸續(xù)亮相。
細心的觀眾發(fā)現(xiàn)，雖然歐弟回歸《天天向上》，但“聽話”的湖南衛(wèi)視仍舊緊跟限娛令步伐。《辨法三人組》、《變形計》、《新聞公開課》、《7點播報》這四檔新聞、道德類節(jié)目昨天搶鮮首播。
今晚，大家熟悉的“熒屏怒漢”鐘山也將獻出他的衛(wèi)視首秀。他主持的是湖南衛(wèi)視的大型公民道德節(jié)目《平民英雄》。
此外，在各電視臺公布的開年大戲名單上，都沒有宮廷劇、古裝劇的身影，取而代之的是年代劇、軍旅劇和現(xiàn)代劇。
江蘇衛(wèi)視原定開年大戲，是小沈陽主演的古裝搞笑劇《怪俠歐陽德》，之后臨時撤換為柳云龍自導自演的民國年代劇《傳奇之王》。
浙江衛(wèi)視則以軍旅劇《新亮劍》跨年，接著用滕華濤執(zhí)導，李晨、楊冪等主演的現(xiàn)代都市愛情劇《北京愛情故事》換下古裝劇《春光燦爛之歡樂元帥》。
如此來看，廣電總局的“限劇”也起到了作用，古裝劇基本退出了今年衛(wèi)視的舞臺。
為確保限娛令、限廣令順利實施，廣電總局將2012年1月份列為“電視劇插播廣告專項監(jiān)管月”，并向社會公布了投訴電話010-86091111。不過，昨晚記者撥打投訴電話時，卻始終無人接聽。 |
浙公網(wǎng)安備 33038102330897號