| 2月16日消息，昨日，視頻網(wǎng)站愛奇藝宣布攜手江蘇衛(wèi)視聯(lián)播大劇《紅娘子》。
這是2012年，愛奇藝繼“網(wǎng)臺聯(lián)動”共推《如意》、《新西游記》、 《宮鎖珠簾》 、《深宮諜影》等多部大劇后，在大劇營銷領(lǐng)域的新動作。
愛奇藝CEO龔宇(微博)表示，視頻網(wǎng)站版權(quán)競購已經(jīng)進入一個相對制衡的時期，大劇營銷能力將成為各視頻網(wǎng)站的發(fā)力重點。
赤色傳奇電視劇《紅娘子》由導演郭靖宇執(zhí)導、王珞丹、楊志剛、史可等實力演員加盟，拍攝投資近六千萬。
業(yè)內(nèi)人士分析稱，百度資源支持是愛奇藝在流量爭奪戰(zhàn)的一把利器，但愛奇藝在大劇營銷領(lǐng)域的闊綽出手也為它在“非獨”內(nèi)容資源推廣及知名度提升方面添了一股東風。
龔宇說：“購買一部劇可能需要花費千萬，但并不是靠重金砸劇就可以成功。大劇營銷是否成功，還要做到‘會花錢’。愛奇藝的每部大劇都有量身定制的營銷方案，這也是眾多電視臺看重與愛奇藝合作的關(guān)鍵。”
據(jù)藝恩咨詢統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2011年約有1.7萬集電視劇生產(chǎn)，由于播出機構(gòu)有限，每年電視臺播出集數(shù)約6000—8000集，能夠?qū)崿F(xiàn)收益的約3000集，這也就意味著八成以上電視劇并不和觀眾的胃口，實現(xiàn)突圍的電視劇少之又少。
在龔宇看來，影視劇大量生產(chǎn)對視頻網(wǎng)站而言，其利大于弊，視頻網(wǎng)站有專業(yè)團隊進行采買評估，可以提供更多類型的內(nèi)容，但大量內(nèi)容生產(chǎn)也增加了觀眾挑選的成本。基于此，今后視頻網(wǎng)站在播出平臺這個角色之上還將有一個更加人性化的角色——推薦者。視頻網(wǎng)站可以通過用戶行為分析預判可能走紅的劇目類型或大劇，展開大規(guī)模的推廣、宣傳。用戶在接受當前營銷方式的同時，其實也就是接受了視頻網(wǎng)站提供的“過濾冗余信息”的服務(wù)。內(nèi)容過剩的時代，營銷“眼光”更具價值。
隨著限娛、限廣、限插播的三令齊發(fā)，網(wǎng)絡(luò)視頻市場的增速發(fā)展無疑為電影、電視劇的大量生產(chǎn)帶來了新的希望，但傳統(tǒng)衛(wèi)視作為權(quán)威播出平臺在大劇推廣營銷領(lǐng)域的地位在未來仍將根深蒂固。如何與衛(wèi)視共同挖掘潛力大劇，同時在營銷推廣上走出一條新路，已經(jīng)成為每個視頻網(wǎng)站都必須面臨的功課 |
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