自2012年1月1日起，全國各電視臺播出電視劇時，每集電視劇中間不得再以任何形式插播廣告。有消息稱，新規將直接令電視臺損失200億元廣告收入，而這筆巨款將流入視頻網站的腰包。
對于200億的說法，有業內人士出面反擊說這個數字夸大其詞，然而行業內部人士達成共識的一點是：網絡視頻確實是傳統電視的最佳替代品。艾瑞的一組“視頻跨媒體用戶結構”數據顯示，僅使用網絡視頻的用戶占到總樣本的5%，僅收看電視的用戶達到9%，而網絡視頻、電視重合用戶比例為86%。此時如有大額廣告投放流出傳統電視市場，網絡視頻是接盤的不二之選。
記者最近注意到從1月份開始，不少視頻網站紛紛增加了自己網站影視視頻的片頭廣告輸入，從原來的1個增加到了2個，部分熱門視頻的廣告甚至達到了3個，總長度接近40秒。
對于此種現象，PPS首席營銷官吳湘玲(微博)向記者表達了擔憂，“我們認為用戶才是視頻媒體賴以生存的根本，能夠獲得更多的收入固然是件好事，但PPS絕不會犧牲用戶來換取利益。”據艾瑞的統計顯示，PPS目前在國內視頻行業中日均覆蓋人數排名第二，僅次于優酷。吳湘玲表示說：“用戶體驗至上是PPS多年來堅持的品牌理念，除非用戶對廣告的忍耐度進一步上升，否則PPS絕不會輕易調整廣告時長。2012年PPS將保持廣告策略不變?！?/P>
而近日艾瑞咨詢公布了一份《2011年上海地區網絡視頻與電視對比研究》的報告，其中對于合理的廣告時間有一組專門的調研數據似乎也支持了PPS的觀點，報告中指出上海地區用戶認為影視劇最合理的廣告時間為21.4秒。
從21.4秒這個數據來看，PPS片頭單貼的廣告策略是對用戶和廣告商都負責的“多贏”做法。吳湘玲認為：“一方面，把廣告時間控制在15秒左右，不會引起用戶的厭惡情緒，規避了流失用戶的風險。另一方面，對于廣告商而言，單貼廣告的效果最好，能給用戶留下較為完整清晰的印象；而雙貼廣告中，第一個廣告能夠在21.4秒內留給用戶較好的印象，第二個廣告由于超出了用戶的心理承受時間，播放效果就會大打折扣；更毋論，一旦三前貼廣告執行，最后一貼廣告將是對用戶耐性的挑戰，甚至會獲得反效果?！?/P>
從2005年誕生開始，拼技術、比帶寬、看資本、搶版權……平均一年半，視頻行業就會爆出一個新的競爭熱點。視頻行業是一個需要大資金玩家的行業，優酷、土豆已經紛紛上市，酷六、56也被上市企業收購，而堅持廣告策略不變的PPS到目前為止也未傳出要上市的消息。
PPS總裁徐偉峰(微博)向記者透露，去年PPS年收入達到4億多元。他認為整個視頻行業大打“資金牌”，巨額資金都投入到版權費用和帶寬費用上，從行業的成長來看，這種純資金的競爭除了提高行業的準入門檻外，對行業的健康發展并沒有任何貢獻?！癙PS并不急于用上市證明自己，也不需要短期使用資金，更多考慮的是如何賺錢，如何對投資人負責。PPS未來會去海外上市，但是目前并沒有時間表?！?/P> |
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