3月22日，第36屆香港國際電影節。
《龍頭》、《我的路》、《行者》、《你何止美麗》，由顧長衛、許鞍華、蔡明亮和金泰勇4位亞洲著名導演執導的網絡電影首映，引發轟動。
這4部網絡電影也是優酷出品“美好2012”全年戰略的首發作品。此后，它們將剪輯成優酷出品的第一部電影長片，由香港電影節協會選送今年5月的戛納電影節以及更多國際性電影交流活動。
在當天的電影節上，優酷出品正式發布了以“美好2012”為主題的全年戰略，通過“4位亞洲著名導演+8位華語實力導演+16位華語新銳導演”的梯隊，每個月以一個主題推出1部實力導演+2位新銳導演作品，打造橫跨全年的網絡電影盛事。按照規劃，其中部分作品還將陸續參加上海、釜山、東京等各大電影節。
這個雄心勃勃的計劃，折射出的是中國視頻行業的快速成長，在不斷拓展國內市場的同時，也正在以越來越強的外向型姿態，不斷提升國際影響力。
視頻行業走進“春天里”
“在2012的末世情懷中，用影像奉上脈脈溫情，即使這個世界殘垣斷壁，心中的美好依然春暖花開。”優酷高級運營副總裁魏明這句話，說的是優酷出品今年的主題，也是當下視頻行業展現出的態勢——走過了7年的波折路后，視頻已成為網絡的主流應用之一，視頻網站已逐步走進“春天里”。
無論是優酷的“臺網聯動”、搜狐視頻的“Media（媒體）+ Entertainment（娛樂）”戰略和“指數中心”、騰訊視頻的“大劇托管”、樂視網的版權格局構建，還是各家視頻網站都很看好的自制影視劇，抑或熱門電視劇從先臺后網演變為臺網同時播出，互聯網視頻助力傳統影視業產業鏈增值，主流地位日漸清晰。
CNNIC統計報告顯示，2011年，在娛樂類應用普遍走低的情況下，網絡視頻用戶增幅明顯，用戶規模同比增加14.6%，達到3.25億人，使用率提升至63.4%。而據艾瑞預計，2012年視頻行業市場規模將突破百億大關。
市場發展的同時，是競爭的加劇。除原有的優酷、樂視等“專職”視頻網站外，搜狐視頻、百度“愛奇藝”、騰訊視頻、網易視頻等“富二代”也均已入場，并不斷重金投入，加碼競爭。
繁榮背后，視頻行業或迎來整合年
這段時間的網絡視頻業頗為熱鬧，就在優酷出品戰略發布10天前,優酷和土豆共同宣布雙方將以100%換股的方式合并。
市場中，優酷和土豆分別占據第一和第二的位置，此前幾個月中，雙方還在因版權問題吵得不可開交，這次合并格外讓人吃驚。
不過，放到中國視頻行業發展的大格局來看，合并或有其必然性。“在戰術上和短期內，合并是個聰明之舉，減少競爭成本，擴大垂直領域優勢。”知名IT評論人謝文(微博)如是表示。
競爭加劇、版權飛漲、資金問題——此前有分析人士就提醒，雖然身處“春天”，但視頻網站仍要警惕“倒春寒”的壓力。
網站影視劇版權購買價格的飆升成為典型案例，騰訊在線視頻部總經理劉春寧此前在接受采訪時曾透露，從2011年初到10月份，“獨家劇的售價漲了15倍。”
高投入與大虧損“比翼齊飛”，成為視頻行業目前的普遍狀況。“這個高門檻、高投入、高競爭的‘三高’行業，似乎在靠燃燒人民幣取暖。”有業內人士感慨。在此壓力下，人民幣儲備不足的企業已遇困境，在土豆嫁給優酷之前，成立于2005年的視頻分享網站56網就于去年下半年被人人網全資收購。
視頻行業格局，已呈現出合縱與連橫的并立。如春秋戰國般，整合已成趨勢。
“在莎士比亞的戲劇中，主人公總是會有成功的結局。在此之前，也總會穿插一些曲折的橋段，以免俗套的故事乏味透頂。未來12到18個月，視頻行業必將出現整合與淘汰，新的一頁將會打開。”2011年底優酷創始人、首席執行官古永鏘(微博)的這段話，今天看來別有意味。
差異化謀變備戰未來
“明天很美好，誰也不想陣亡在日出之前。”為堅持看到更美好的太陽，各視頻網站也在紛紛出招。
內容同質化和版權高門檻帶來的弊端日漸明顯，在此背景下，加強自制劇，向內容上游延伸，尋找差異化定位，已成為行業共識。當前，包括優酷、土豆、搜狐、騰訊、樂視、愛奇藝等諸多視頻網站，已紛紛公布了“自制劇”戰略。騰訊戰略入股華誼，并將騰訊影視投資基金從5億元拓展至10億元人民幣。優酷推出的《老男孩》、《父親》等風行一時。搜狐視頻與韓國團隊合作拍攝的自制劇《秘密天使》，除國內播出外，海外版權如韓國本土播出、日本、港臺和東南亞的版權也在洽談中。
盈利模式的探索也在進行中。除廣告模式外，付費方式已在不同網站悄然試水。優酷于2010年10月推出“優酷院線”，主打新片收費服務，影片包括來自20世紀福斯、華納等的最新院線大片。
對移動、三網融合等新戰場的提前布局也已是共識。優酷早在2009年就啟動了“3G”戰略，布局各種Pad、手機終端領域。樂視網則聯手中國網絡電視臺進軍互聯網電視機頂盒市場。
不過，三網融合研究專家、融合網主編吳純勇也提醒說，網絡視頻跨界之舉面前還有政策監管、內容播控、內容集成等掣肘，面臨的或將是一個“帶圍墻的花園”。
易觀國際分析師張颿表示，未來，中國網絡視頻市場將進入強強聯合的時代，未來視頻內容聯盟形式將會出現。視頻網站間將會出現更多的整合，以降低成本壓力。同時，內容共享的形式將加大同質化競爭，從而催升視頻網站對自制劇的投入不斷增大，以保證足夠的差異化，突出自身品牌形象。 |
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