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谷歌2012年Q1財報披露，一季度CPC同比下降12%，環比下降6%。

帕特里克·皮切特表示，CPC的下降并不影響公司的核心業務，且廣告主的需求強勁并持續增長。

他認為CPC下降主要有五個方面的原因造成：1，匯率的變化；2，用戶搜索行為由桌面電腦轉移到移動設備；3，成熟市場向新興市場的轉移；4，谷歌自有網站向聯盟網站的轉移；5，谷歌搜索結果中廣告展現方式的變化等等原因