登陸頁（Landing Page）就是當用戶點擊網絡顯示廣告或者搜索廣告后顯示給用戶的網頁。對于廣告主做網絡廣告而言，可以有兩種登陸頁：第一種登陸頁就是企業的官網首頁，上面羅列著企業對公眾、對員工、對政府以及對媒體要表達的各類信息；第二種登陸頁是廣告主或者為廣告主服務的廣告公司針對此次網絡營銷特殊策劃和建立的網頁或minisite首頁，用更具針對性的信息挽留住目標用戶進行更豐富、深入的傳播。顯然一般情況下兩種登陸頁中第二種登陸頁對于同樣的網絡營銷投入來講回報更好。登陸頁是廣告主每一次網絡營銷的陣地，登陸頁可以通過豐富的信息、更好的視覺效果和互動的形式留住潛在用戶，為廣告主創造更多的機會告知潛在用戶更多的產品信息、加強自己的品牌印象。 登陸頁營銷和搜索引擎有著天然的聯系，百度在預測未來商業模式的時候便提出了登陸頁機會的概念，投資奇藝則是希望從百度導出的登陸頁機會中為廣告主提供更多的網絡營銷價值。
首先從百度為奇藝導流說起，在2010百度世界大會上李彥宏已經有過展示，在百度上搜索一下“三國”或“新三國”，排在第一的便是多集縮略圖集合的結果，這是通過阿拉丁開放平臺推薦的奇藝的影視劇資源，標題經過了編輯優化，標明奇藝的資源是“百度旗下”的，因此百度“簡單可依賴”的品牌特質也傳遞到了奇藝，同時突出了在線高清觀看，也體現了奇藝網的用戶訴求點。CNNIC有數據顯示，70%以上的網民通過搜索查看視頻，用戶在這樣的搜索結果面前自然愿意直接進入奇藝觀看。奇藝的每一部劇的頁面成為百度搜索視頻服務的登陸頁。這種看似簡單的導流實現了百度在視頻搜索領域的登陸頁機會。那么這種機會對于廣告主來講有什么價值呢？為此，《證券日報》記者采訪了奇藝銷售部運營總監葛承志。
細分消費者
眾所周知，搜索引擎帶來的流量轉化率是最高的，因為用戶的意圖很明確，而關鍵詞信息又是最容易被分析的，所以奇藝在用戶訪問之時就已經了解了用戶在查找什么內容？百度的后臺數據庫還能進一步了解他們搜索一部影視劇的習慣，是要在線觀看，還是在搜索劇情，是要看高清還是要全集，這樣就能匹配不同的搜索詞出現奇藝的影視結果，更重要的還不止于此，百度數據還能再進一步了解搜索用戶是男是女，年齡多大了，學歷是什么，職業是什么，再進一步了解他們最近對汽車感興趣還是化妝品，搜索過汽車的人是對豐田有意向還是更青睞大眾……
葛承志表示，奇藝不僅匯聚了有影視需求的大量人群，還能把這些人群打上各種屬性和興趣標簽，那么這部分人群跟廣告主的目標人群向匹配的可能性當然就更大了，而這是傳統的電視以及當下的其他視頻網站所不具備的，奇藝作為百度視頻搜索服務的登陸頁集合為廣告主帶來了更加準確的營銷受眾群。
構建品牌廣告價值
搜索對于廣告主的價值在于互聯網入口的分流，而登陸頁的內容和媒體屬性更強，能為品牌廣告主提供更多品牌展示的空間，彌補了搜索廣告在品牌展現方面的不足。
葛承志告訴記者，網絡視頻本身就是一個高粘度的網絡分類，而且視頻廣告也是跟傳統電視廣告最接近的形式。奇藝采用正版、高清視頻內容，頁面、視頻質量定位高品質，對比用戶分享模式的網站和混合模式的網站吸引了相對更高端的的用戶群體。用戶的消費能力決定了媒體的廣告價值；其次奇藝已經表現出很高的用戶粘性，平均一個用戶在一天奇藝停留一個小時以上，也為廣告主創造了更多的影響消費者、進行廣告創意的空間，而且奇藝高清的介質、干凈的媒體環境更加凸顯了頁面的廣告，廣告記憶度和傳播力也更高。基于以上兩點，廣告主通過奇藝可以獲得更多的品牌傳播價值。
放大價值
當人們在網頁上搜索《槍王之王》時，看到奇藝近期還會播出《唐山大地震》，通過這種放大性的傳播，奇藝獲得了更多非百度搜索的新用戶。
“因此奇藝不僅要滿足用戶搜索過來的需求，更是要作為一個媒體和內容平臺引導用戶的需求。”葛成承志表示，越來越多廣告主會在TVC的最后一幀加入搜索一下，引導用戶搜索一個容易記憶的關鍵詞，觸發網絡深度了解行為，但線下廣告的效果遠不如線上來得直接，網民如果在奇藝上看到廣告，產生了興趣，能很快在奇藝頁面找到帶有客戶指定關鍵詞信息的百度搜索框，直接產生點擊行為，當視頻再導向搜索的時候，也成就了一次廣告價值的轉化。
而據統計顯示，奇藝每日來自百度之外的自有用戶在一半以上，這樣又為廣告主帶來更多的高品質的受眾群，做到了網絡營銷價值的進一步放大。
面對奇藝的成功，葛承志自豪的說，品牌廣告主對投放媒體最關心的就是三個基本問題。就是規模是否足夠，人群如何細分，以及展示是否充分和獨特。奇藝借助百度的流量和數據優勢解決了前兩個問題，又通過自身的運營和轉化解決了第三個問題，自然能夠成為品牌廣告親睞的媒體平臺。
為此，搜索結合視頻的營銷模式也正式拉開了序幕，至于結果如何，我們拭目以待。
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