| 56嫁入人人，土豆樂視聯姻，優酷土豆合并，搜狐視頻、騰訊視頻和愛奇藝結盟，視頻行業的競合大戲輪番上演，讓人有些眼花繚亂，看不清其中的道道，其實所有這些聯合動作的背后，都是為了盈利這個終極目標。
56嫁入人人，土豆樂視聯姻，優酷土豆合并，搜狐視頻、騰訊視頻和愛奇藝結盟，視頻行業的競合大戲輪番上演，讓人有些眼花繚亂，看不清其中的道道，其實所有這些聯合動作的背后，都是為了盈利這個終極目標。
轉播到騰訊微博 
眼球經濟
我國視頻網站為什么只有通過合作才能看到盈利的曙光，這需要對國內視頻網站的盈利模式梳理一番。
眾所周知，我國視頻模式主要模仿自美國的Hulu長視頻模式和YouTube的UGC模式。優酷土豆作為綜合性視頻網站代表，上市后主要發力長視頻，搜狐視頻、騰訊視頻和愛奇藝更是長視頻的主要擁護者。56網作為“中國的youtube”，一直專注UGC視頻分享模式。無論是長視頻，還是UGC，其盈利模式都是“用戶免費觀看+收取企業廣告費”，也就是眼球經濟。
還有第三種模式是Netflix的收費觀看模式，在國內經過優酷和愛奇藝的大力推廣，其收費項目營收占比不足2%，幾乎可以忽略不計。
眼球經濟的特點是特別依靠市場規模，也就是用戶量和流量。其原理在于初始投資大，邊際投資小，初始投資包括內容版權費用、帶寬費用和網站運營費用等，邊際投資也就是每增加一位用戶所帶來的成本增加，和**互聯網商業模式一樣，網絡視頻的邊際成本幾乎為零。
作為國內視頻行業的主流模式，無論是搜狐視頻、騰訊視頻、愛奇藝等類Hulu的長視頻模式，還是56網等類Youtube的UGC模式，都需要足夠大的市場規模，足夠大的用戶量和流量，才能形成更高的廣告價值，直到其廣告收入＞成本，視頻網站才能實現盈利。
對比國外，美國的Hulu和Youtube都是一家獨大，Hulu在2011年共獲得了4.2億美元的營收，youtube同樣營收數億。2011年優酷凈收入為1億4260萬美元，土豆網凈營收為8140萬美元，國內有限的市場中多強共存，使得其中任何一家都難以吃飽，從而讓盈利變得十分困難，在這樣的市場背景和競爭邏輯下，合作發展，“抱團取暖”，以聯盟形成合力形成中國的Hulu和Youtube，從而形成寡頭壟斷，實現降低成本提高收益的效用，成為具有中國特色的視頻盈利道路。
優酷+土豆VS搜狐視頻+騰訊視頻+愛奇藝
在版權成本和盈利的重壓之下，網絡視頻行業正加速從“群雄逐鹿”邁向“合縱連橫”，搜狐視頻、騰訊視頻和愛奇藝近日聯合宣布宣布組建“視頻內容合作組織”，三方將共同組建視頻內容合作組織，實現資源互通，在版權和播出領域展開深度合作。這是繼優酷、土豆換股合并后，行業內部的又一“抱團取暖”。這兩個聯盟可以代表中國的Hulu模式，因此兩個集團的競爭可以看做是中國的Hulu模式之爭。
搜狐視頻、騰訊視頻和愛奇藝均是平臺型企業，除了各自的視頻資源共享之外，還分別背靠“全矩陣平臺”搜狐、我國最大的即時通訊平臺騰訊QQIM和最大的搜索引擎百度，通過優勢互補，有望進一步增強覆蓋度和滲透度。
“抱團取暖”不僅可以降低版權成本提升市場滲透，還會使網絡視頻行業壁壘提升，中小型視頻網站的生存空間進一步被壓縮，從而進一步加速行業內洗牌。同時行業洗牌趨勢愈加明顯，長視頻模式視頻網站正在朝著寡頭壟斷的盈利道路前進。
人人56打造中國的YouTube
在搜狐騰訊愛奇藝宣布的結盟發力視頻的同時，實名制社交網站人人網宣布改版，并與56網在PC端和移動端都進行深度整合，為人人網的用戶提供視頻上傳分享的功能，幫助56網進一步打造成為“中國的Youtube”。視頻的春天似乎正在來臨。
去年9月，人人公司全資收購56網，實現了社交網站和視頻網站的結合。而今年3月，人人公司對外宣布，預計今年將對56網追加6000萬-7000萬美元的投資預算。在人人公司的大力支持下，56網在基礎用戶體驗、原創內容等方面都有顯著投入，而由此帶來的一些積極變化也正在悄然發生。
一是原創內容投入增加。 56網在得到資金支持后，勢必也將在原創內容的投入也顯著增加， “56首映禮”和“56高校影像力”等市場活動影響力也是有目共睹。
二是服務器寬帶投入翻倍，使得用戶體驗獲得提升。56網與人人整合后，顯然是追加了服務器和寬帶的投資，使得56網視頻的播放更加流暢，在清晰度方面56網打著“超清”標簽的用戶原創視頻也越來越多。隨著用戶體驗的提升，來自56網的視頻在人人網、騰訊和新浪微博的分享也將越來越多。
三是大學生用戶轉向56，用戶規模有望持續擴大。56網的視頻強調原創、娛樂和互動，很多短視頻的分享非常適合年輕網友，而加入人人網后，隨著賬號互通的實現，56網在爭奪大學生用戶時無疑更具優勢。媒體資料顯示，人人網已經擁有超過1.7億的注冊用戶，月度活躍用戶3100萬。相信56網未來將成為人人網校園用戶上傳、觀看、分享視頻的首選品牌。
四是強關系鏈的多層次傳播彰顯SNS與Video融合威力。相比于視頻網站注冊用戶之間的關系，SNS用戶之間則是朋友、同學、同事或是親人的強關系。強關系鏈的傳播極大解決了視頻分享網站的難題，即視頻的傳播難以在自身用戶之間產生，而人人網上的用戶則可以將一段受歡迎的視頻傳播給朋友、同學、同事或是親人，并產生多層次的傳播頻次。
數據顯示，社交網站Facebook的視頻播放量全美排名第三，在一定程度上體現了視頻網站與社交網站合作的發展空間。 |
浙公網安備 33038102330897號